2月27日，玻尿酸科技修護品牌潤百顏在吉林長白山(603099)召開了“2023潤百顏科技修護春季發布會”。會上，數十位頭部達人齊聚與潤百顏一道探討科技修護的新邏輯。值得注意的是，潤百顏在此次發布會上不僅首次分享了品牌2022年的市場表現，并揭開了 INFIHA英菲智配玻尿酸”的神秘面紗，詳解其獨創性以及在科技修護領域的創新。
（圖：2023潤百顏科技修護春季發布會）
(資料圖片)
據悉，潤百顏特意選擇在雪季邀請了愛婭aiya、寶劍嫂、 Miss Li粒粒、 Uni穎兒、溫精靈、肖恩雅addy、小蠻蠻小、詹白白等多位知名美妝博主，共赴長白山冰雪之約，在冰雪圣地零距離感受白紗布屏障系列的強大修護力和玻尿酸科技修護美學。
品牌聲量、銷量持續爆發，潤百顏2022“加速度”增長
本次發布會上，潤百顏品牌營銷副總經理陶冰鴻首先回顧了潤百顏2022年的市場表現和品牌建設工作。
（圖：潤百顏品牌營銷副總經理陶冰鴻）
陶冰鴻透露，潤百顏2022年市場業績持續高速增長，抖快等新興渠道增長明顯。在產品端，白紗布屏障修護系列已成為品牌的大單品系列，全年銷售占比達36%，成為潤百顏大單品系列打造的一個生動案例，也正是因為白紗布屏障修護系列的成功，潤百顏在2022年屢獲殊榮，位居“2022中國化妝品細分品類排行榜——敏感肌護理品類TOP3”，核心大單品白紗布屏障次拋更是屢獲行業大獎如“天貓金妝獎2022年超級單品”，“2022中國化妝品藍玫獎年度明星大單品”等等。
與此同時，潤百顏時光修護系列的核心單品HACE次拋精華于去年3月上新，單品銷售迅速破億，位列天貓抗皺精華暢銷棒TOP3。去年，潤百顏還將該系列的產品線逐步拓充至面膜、面霜、眼膜等品類。
（圖：潤百顏玻尿酸屏障調理安肌面膜）
除了在產品方面持續爆賣，潤百顏2022年還積極開展品牌建設工作，圍繞“因愛專注 韌性生長”的品牌精神接連打造了#給熱愛一支小紅花#、#因愛綻顏 大膽告白#、#韌性生長#、#韌性花開#情感營銷“四部曲”，累計實現曝光12億+，實現了銷量、聲量的高頻共振。
（圖：潤百顏2022年情感營銷“四部曲”）
陶冰鴻表示，潤百顏在2023年將重點圍繞品牌全新定位——玻尿酸科技修護美學進行全方位形象打造。“潤百顏將以品牌科技力和用戶情感力為主要著力點，進行玻尿酸科技修護美學的科學內容傳播、情感內容表達，闡釋其多維度含義，持續筑高潤百顏的科技力、產品力以及品牌力、文化力，‘四力同構’，為中國美妝品牌的打造帶來潤百顏的智慧與思考。”
獨家科技揭面紗，“科技修護”讓潤百顏站穩世界高度
此次會議上，潤百顏還首次揭開了獨家科技“INFIHA英菲智配玻尿酸”的面紗，這也是潤百顏實現“玻尿酸科技修護美學”的核心科技內涵。
潤百顏產品總監張晴表示，INFIHA英菲智配玻尿酸通過“韌顏玻+玻載技術+華熙生物自研成分”的黃金公式實現產品的創新創造。其中，韌顏玻是指不同分子量玻尿酸的智慧復配（復配專利）；玻載技術是指利用玻尿酸的物質性質及皮膚中特異性受體結合的特性、提升活性物質滲透及利用率的技術（技術專利）；自研成分則是指華熙生物旗下各大自研生物活性成分，如依托合成生物學打造的GABA、依克多因等等。
從上述獨家科技的核心內涵可以看到，潤百顏正在依托獨家成分和科技進行品牌長線布局，這顯然是極具國際視野和戰略眼光的關鍵一步。
縱觀全球美妝行業發展史，獨家成分與獨家科技的創新幾乎決定了一個品牌能否建立產品壁壘、創造品牌優勢、甚至是引領行業發展的關鍵。比如現今一提起玻尿酸，市場普遍第一印象自然是全球最大的透明質酸研發、生產、銷售企業華熙生物及其核心戰略品牌——潤百顏。
歷史一再證明，把核心科技與品牌深度綁定，才能讓品牌具備超長生命周期，這也是所有國際化、高端化品牌的一貫共性。而對于起步較晚的中國品牌來說，想要實現“彎道超車”沒有捷徑，同樣只能從源頭進行把控，對核心成分、核心技術進行大量實驗，并做出強有力的理論支持和產品創新，才是國貨與國際品牌“掰手腕”、一較高下的不二法門。
（圖：前為潤百顏玻尿酸屏障調理安肌面膜；后為潤百顏玻尿酸屏障調理次拋精華液）
潤百顏作為全球知名生物科技、生物材料公司華熙生物旗下核心戰略品牌，以高格局的國際視野，跳脫出當下美妝行業在成分、濃度、概念等方面的內卷怪圈，從更高維度，創新研制了獨家科技“INFIHA英菲智配玻尿酸”，將核心復配專利成分（韌顏玻）、專利玻載技術、其它專研成分進行綜合創新應用，打造獨屬于潤百顏的“黃金公式”，進而從源頭上占據先發優勢、打造競爭壁壘，讓產品的科技力得到實證，而不是陷入跟風“炒概念”的無效內卷之中。這不僅為中國美妝行業樹立了一個標桿，也意味著潤百顏真正成為具備全球研發視野和格局的代表性國貨品牌。
2023全新單品——“修”光棒即將上新
本次發布會上，陶冰鴻還透露，潤百顏2023年全新單品——修”光棒（全稱為“潤百顏煥亮鮮肌光透次拋精華液”）即將于3月發布。據悉，修”光棒主要針對光損氧化、光損糖化、光損曬傷、光損老化的四大通路進行革新，通過專利玻載技術，包裹5大成分，協同依克多因、蟲草發酵液等活性成分，實現抗氧修護，“8小時長煥亮”。
（圖：潤百顏2023全新單品“修”光棒——煥亮鮮肌光透次拋精華液）
張晴在分享中具體闡述了“修”光棒的開發過程和獨家技術應用。張晴表示，潤百顏的核心消費群體是25-35歲的高線城市群體，比如新銳&資深白領、精致媽媽等，此外，潤百顏在Z世代群體，小鎮青年中也有眾多擁躉。“在前期深度的市場調研和洞察中，我們發現核心群體普遍在帶娃、工作、熬夜等生活場景中面臨著氧化、糖化、光損傷等諸多肌膚問題和環境威脅。”
為此，潤百顏通過深入皮膚醫學，專注皮膚光損傷的多維表達以及修復過程的機理研究，通過核心的技術應用，推出了2023年全新單品“修”光棒。“這款單品就凝聚著潤百顏核心科技INFIHA英菲智配玻尿酸的最新成果”，張晴表示。
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（責任編輯：賀翀 ）關鍵詞：
