【資料圖】
經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 看似熱鬧的直播間，其實是一個個網(wǎng)絡水軍在發(fā)言。看似人聲鼎沸的游戲里，是網(wǎng)絡水軍在扮演玩家。3月15日晚上的央視315晚會揭露了網(wǎng)絡水軍的一些最新亂象。
從事直播帶貨代運營工作的小沈介紹，水軍已經(jīng)是直播帶貨行業(yè)公開的秘密，明碼標價，直播人氣100人一小時在線49元，點贊10萬18元，評論30個59元。有些大主播能為此花上億元。
水軍背后也有專門的公司提供技術。群控軟件銷售商林經(jīng)理說，他們提供的群控系統(tǒng)，利用一臺電腦，可以同時控制一百部手機。嘉興宇禾文化傳媒有限公司推出的云控系統(tǒng)，操作起來更加簡單粗暴，一臺手機，可以同時操控200到20000臺手機，充當水軍。陜西亞潤進網(wǎng)絡科技有限公司也有同樣的云控系統(tǒng)，除了可以為直播間點贊、刷人氣等之外，該公司主要業(yè)務，是為一些游戲平臺提供水軍。
嘉興宇禾文化傳媒有限公司周經(jīng)理還提到，使用物聯(lián)卡注冊短視頻平臺的賬號，不用身份證也能注冊。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近5500余家直播電商相關企業(yè)。其中0.85%的相關企業(yè)曾出現(xiàn)法律訴訟，5.90%的相關企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營異常，0.34%的相關企業(yè)曾出現(xiàn)行政處罰。
被點名的幾家公司規(guī)模都不大，成立時間也不長。嘉興宇禾文化傳媒有限公司成立于2019年9月4日，注冊資本100萬，法定代表人為尤浩。陜西亞潤進網(wǎng)絡科技有限公司，成立日期2022年，注冊資本100萬元，法定代表人為高亞軍。
有了水軍烘托氣氛，不明就里的用戶就可能被熱鬧的氛圍所帶動，沖動跟風，掏錢下單。艾媒咨詢CEO張毅告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，網(wǎng)絡水軍危害很大。對于消費者，網(wǎng)絡水軍就是一種欺騙，把本來沒什么人消費的商品，變成看起來需求很旺盛的商品。對于企業(yè)而言，一些人使用水軍，另一些人不使用，對于市場就形成一種不正當競爭。此外，如果不制止網(wǎng)絡水軍，也容易形成一些輿論導向的誤導。
網(wǎng)絡水軍亂象并不新鮮，央視此前也多次曝光過水軍亂象，但為何亂象屢禁不止，甚至愈演愈烈？
盤古智庫高級研究員江瀚告訴記者，網(wǎng)絡水軍之所以長期存在，是因為背后有利益的機制，不僅是直播、帶貨，各家企業(yè)、各家商戶以及消費品牌，他們需要考核人氣、流量等指標，如果沒有水軍的話，很難制造高人氣和銷售量。想要減少網(wǎng)絡水軍，需要把一些沒有價值的數(shù)據(jù)取消掉，讓企業(yè)不再考核這些東西，才能從根源上解決問題。
張毅認為，當前對網(wǎng)絡水軍的處罰成本不夠高，讓水軍從業(yè)者存在較強的僥幸心理，也是亂象屢禁不止的原因。
（責任編輯：王治強 HF013）關鍵詞：
