Soul正持續(xù)構(gòu)建高質(zhì)量的社區(qū)生態(tài)，眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的涌現(xiàn)和豐富內(nèi)容的沉淀成這一努力的縮影。
(資料圖片)
拿起鋒利的刻刀，一絲不茍地切削刻畫(huà)，隨著木屑簌簌飄落，一段平平無(wú)奇的木頭化成神行畢肖的動(dòng)物、造型別致的花朵……展示出栩栩如生的美。很難想象這些“神仙”作品背后的創(chuàng)作者，是一個(gè)出生于1994年的年輕人@小木頭改造計(jì)劃。他是Soul上的手工達(dá)人，也是如今活躍在平臺(tái)上，從事非遺、傳統(tǒng)文化傳播的眾多“守藝人”之一。
在Soul的社區(qū)中，他們積極分享精雕細(xì)琢的作品，以及和古老工藝的故事，讓傳統(tǒng)手工藝走入大眾視野，也引發(fā)了眾多年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。
目前，Soul的內(nèi)容社區(qū)包括了手工藝、音樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)、繪畫(huà)等豐富、多元的垂類。在持續(xù)構(gòu)建中，Soul的社區(qū)生態(tài)不僅擁有真實(shí)、有愛(ài)的氛圍，也呈現(xiàn)出高粘性和高互動(dòng)的鮮明特點(diǎn)。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，Soul用戶產(chǎn)生超過(guò)6.2億條新內(nèi)容，MAU（月活躍用戶數(shù)）發(fā)帖率為31.5%，每日新發(fā)帖回復(fù)率超過(guò)87%。
01 那些傳承古老文化的年輕人
@小木頭改造計(jì)劃 是Soul社區(qū)生態(tài)中，手工興趣領(lǐng)域中的達(dá)人之一，他在木雕領(lǐng)域已經(jīng)扎根十余年。
從小，他就對(duì)自己有清晰的認(rèn)知，“性格沉穩(wěn)安靜，動(dòng)手能力強(qiáng)。”于是，在思考未來(lái)發(fā)展的方向時(shí)，他度己所長(zhǎng)，毅然選擇做一名木雕匠人。
手工技藝，講究師徒傳承。最初，他拜一位鄰居老師傅為師。學(xué)雕刻，先從磨刀開(kāi)始。那時(shí)，一遍遍地磨刀，被刀劃傷，弄得十指出血是常事。
學(xué)藝生涯的起始，不僅艱苦，而且比他想象的枯燥。在入門的瓶頸期，他甚至一度選擇逃離，做了一段時(shí)間的裝修公司業(yè)務(wù)員。
不過(guò)“逃離”的他發(fā)現(xiàn)，自己終究無(wú)法舍棄對(duì)于雕刻的熱愛(ài)。初心的召喚，讓他重新操起刻刀。經(jīng)過(guò)不懈努力，他拜入中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非遺——東陽(yáng)木雕的代表性傳承人黃小明先生門下，開(kāi)啟新的進(jìn)階之路。在師傅的鼓勵(lì)下，2021年，@小木頭改造計(jì)劃 決定勇敢證明自我，報(bào)名參加由政府組織的木雕藝人比武大賽。多年磨礪，一鳴驚人。經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛的考核，他拿下了那一次比賽的第一名，并獲得市技術(shù)標(biāo)兵、二級(jí)技師稱號(hào)。
如今，稱自己為“Soul在逃木藝人”的@小木頭改造計(jì)劃 會(huì)在平臺(tái)熱情分享自己的作品，那些結(jié)合流行元素、契合當(dāng)代年輕人審美偏好的木雕作品，引起眾多Souler的圍觀。以這些作品為契機(jī)，越來(lái)越多的人開(kāi)始對(duì)中華匠作文化感興趣，欣賞起中華木雕工藝之美。
在Soul豐富、多元的社區(qū)里，還聚集著很多心靈手巧的手藝人。@陳英俊 也是一名傳統(tǒng)手工藝匠作者。在他的Soul瞬間里，那些將傳統(tǒng)工藝和精妙創(chuàng)意結(jié)合的家具作品，那些“奇奇怪怪的設(shè)計(jì)”，引得不少用戶嘖嘖贊嘆。例如，兩枚漆黑溜圓的釘子，經(jīng)過(guò)別具匠心的設(shè)計(jì)，就活像兩只呆萌的小眼睛，讓人直夸“可愛(ài)”。
作為一位“老師傅”，@陳英俊 也帶徒弟。看到那些悟性高、肯鉆研的年輕人，總能讓他感到欣喜。有個(gè)徒弟，看了一遍高腳邊柜的誕生過(guò)程，就做出一個(gè)最高難度系數(shù)的半隱燕尾榫，讓他備感欣慰。在評(píng)論區(qū)，不少年輕人留言說(shuō)，“我也想試試”“我要是會(huì)木工多好啊”“還收徒弟嗎”……
傳統(tǒng)文化正吸引越來(lái)越多的青年。而Soul這樣的平臺(tái)成為了傳遞熱愛(ài)的橋梁，讓更多人看到了傳統(tǒng)文化的魅力，看到了古老藝術(shù)的獨(dú)特吸引力。
02 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建高質(zhì)量社區(qū)
實(shí)際上，作為年輕人喜愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，Soul不僅匯聚了許多手工愛(ài)好者，還吸引各個(gè)興趣領(lǐng)域的年輕人，他們?cè)赟oul上發(fā)布瞬間內(nèi)容、參加群聊派對(duì)、展開(kāi)真誠(chéng)互動(dòng)……
中信證券曾發(fā)布一份關(guān)于Z世代的分析報(bào)告，其中提及了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)的算法推薦以及豐富的運(yùn)營(yíng)手段驅(qū)動(dòng)，讓Soul形成了良好的社區(qū)生態(tài)，成為當(dāng)下受Z世代歡迎的代表平臺(tái)之一。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，Soul不強(qiáng)調(diào)顏值、地理位置等物理因素，而是以精神共鳴和興趣為導(dǎo)向。用戶可以在瞬間廣場(chǎng)等多元場(chǎng)景，真實(shí)分享、自在互動(dòng)。同時(shí)，AI算法賦能下，平臺(tái)堅(jiān)持流量普惠機(jī)制，讓每個(gè)用戶的發(fā)聲都能獲得關(guān)注和高質(zhì)量的反饋，形成極強(qiáng)活躍度和互動(dòng)性的生態(tài)基礎(chǔ)。
而為服務(wù)多元興趣領(lǐng)域的年輕人，與用戶共建真實(shí)、溫暖的平臺(tái)氛圍，Soul推出了豐富的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，嘗試引導(dǎo)、幫助用戶進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作、分享，實(shí)現(xiàn)社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。
例如，此前Soul上線了星耀計(jì)劃——“Soul Real勛章”，在各個(gè)興趣領(lǐng)域持續(xù)參與瞬間發(fā)布、提升瞬間互動(dòng)數(shù)，且符合Soul星發(fā)帖行為規(guī)范的用戶，都有機(jī)會(huì)獲取酷炫興趣勛章，進(jìn)一步激發(fā)大家共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的熱情。
通過(guò)立體、多元的生態(tài)建設(shè)，Soul目前已成長(zhǎng)為當(dāng)下深受年輕人喜愛(ài)，并擁有極高用戶粘性的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年，Soul平臺(tái)月活躍15天以上的用戶占MAU比例為59.4%，2022年該比例已提升至63.7%。
值得一提的是，2022年，Soul人均用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為46.4分鐘，Soul用戶產(chǎn)生超過(guò)6.2億條新內(nèi)容，MAU發(fā)帖率為31.5%，每日新發(fā)帖回復(fù)率超過(guò)87%。
極強(qiáng)的用戶粘性和平臺(tái)活躍度，也強(qiáng)化了Soul未來(lái)發(fā)展的確定性，展現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)前景。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，“圍繞核心用戶群，Soul不斷深耕并優(yōu)化用戶體驗(yàn)，逐漸走出了一條獨(dú)特的創(chuàng)新之路。如今，Soul的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)日趨成熟，收入結(jié)構(gòu)也更加平衡。”當(dāng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代過(guò)去，邁向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段的Soul，在商業(yè)模式上呈現(xiàn)更大的想象力，也將進(jìn)一步吸引市場(chǎng)的關(guān)注。
未來(lái)，Soul將持續(xù)構(gòu)建溫暖向上的社區(qū)生態(tài)，為年輕人打造真實(shí)有愛(ài)的空間，鼓勵(lì)更多人在熱愛(ài)的領(lǐng)域勇敢展現(xiàn)自我，以興趣相遇，勇敢追夢(mèng)。
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