從送禮到聚會(huì),傳統(tǒng)節(jié)日的餐桌上少不了白酒的身影。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)熱情恢復(fù),加上中秋國(guó)慶雙節(jié)的到來(lái),白酒市場(chǎng)需求持續(xù)高漲。然而,在龐大的經(jīng)濟(jì)利益誘惑下,假酒仿冒也愈發(fā)猖獗。

在白酒企業(yè)和假酒販子多年的對(duì)抗中,黑灰產(chǎn)已形成造假售假的完整產(chǎn)業(yè)鏈,仿冒手段不斷升級(jí),售假行為更為隱匿,假冒產(chǎn)品更加難以辨別,給“打假”帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。在中秋銷(xiāo)售旺季到來(lái)前夕,騰訊安全助力知名白酒品牌舍得酒業(yè)(600702)有效打擊制假售假,高效助力企業(yè)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌形象。

對(duì)抗升級(jí),“打假”進(jìn)入技術(shù)戰(zhàn)時(shí)代

(資料圖)

假酒亂象一直以來(lái)都是白酒行業(yè)的痛點(diǎn),據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》顯示,86.96%企業(yè)遭遇過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán),尤以商標(biāo)侵權(quán)最甚,占比高達(dá)78.26%。且相較于普通白酒企業(yè),頭部名酒企業(yè)面臨商標(biāo)侵權(quán)更嚴(yán)重。

仿冒品擠占正品市場(chǎng)渠道,不僅侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益,也讓品牌聲譽(yù)受損。為此,白酒企業(yè)打假防偽手段不斷迭代更新,從早期的包材升級(jí),再到防偽油墨、激光標(biāo)簽、防偽碼,新興數(shù)字技術(shù)不斷被融入品牌防偽陣線(xiàn),“打假”逐漸成為一門(mén)技術(shù)活兒。

然而道高一尺魔高一丈,黑灰產(chǎn)的造假手段也在持續(xù)升級(jí),讓消費(fèi)者“真假難辨”。據(jù)某酒企打假辦負(fù)責(zé)人介紹,二維碼是目前大多數(shù)品牌方常用的防偽手段,為了“以假亂真”,黑灰產(chǎn)會(huì)將二維碼以及掃二維碼后呈現(xiàn)的界面進(jìn)行山寨仿冒,自建高仿的網(wǎng)站、高仿的App來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者,甚至仿冒商家掃碼活動(dòng)為不知情的消費(fèi)者發(fā)放紅包。如何打贏防偽打假“持久戰(zhàn)”,成為酒企必須攻克的難題。

AI+大數(shù)據(jù),騰訊安全助力智能“治假”

高利潤(rùn)、低成本讓制假售假產(chǎn)業(yè)鏈如同野草一般難以徹底消滅,與仿冒制假的對(duì)抗是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。騰訊安全靈鯤產(chǎn)品專(zhuān)家葉廣暢表示,白酒行業(yè)針對(duì)酒瓶的防偽logo、防偽芯片等一整套防偽技術(shù)基本比較成熟,而對(duì)于更加普遍的二維碼防偽,黑灰產(chǎn)造假手段越來(lái)越隱蔽,酒企需要利用數(shù)字化技術(shù)來(lái)提高打假效率、降低打假成本。

舍得酒業(yè),作為川酒“六朵金花”之一,一直站在打假和維權(quán)的第一線(xiàn)。2022年,舍得酒業(yè)聯(lián)合騰訊安全啟動(dòng)“靈鯤品牌保護(hù)方案”,借助騰訊生態(tài)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)仿冒防偽查詢(xún)系統(tǒng)的發(fā)現(xiàn)和處置。

調(diào)研發(fā)現(xiàn),95%以上的消費(fèi)者通過(guò)微信掃一掃作為入口來(lái)識(shí)別防偽碼,因此,騰訊安全靈鯤團(tuán)隊(duì)依托騰訊生態(tài)打造了AI分析模型,當(dāng)用戶(hù)掃碼后可對(duì)鏈接內(nèi)容進(jìn)行安全檢測(cè),經(jīng)由算法識(shí)別、品牌方審核驗(yàn)證后,仿冒二維碼將被進(jìn)行標(biāo)記、攔截,向用戶(hù)推送提示。

此外,騰訊安全協(xié)助品牌方針對(duì)制作“假碼”的上游黑產(chǎn)進(jìn)行全方位檢測(cè),從源頭識(shí)別仿冒行為,強(qiáng)有力地打擊制假售假產(chǎn)業(yè)鏈。

在白酒行業(yè),普遍認(rèn)為打擊1瓶假酒等于賣(mài)10瓶真酒。而騰訊安全靈鯤團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)的白酒“黑碼”已經(jīng)累計(jì)超過(guò)180萬(wàn)個(gè),協(xié)助酒企打擊了大量假酒。在和舍得酒業(yè)的合作中,雙方就假冒行為治理問(wèn)題,共同構(gòu)建了更高效、更智能的品牌保護(hù)體系,大大提升假貨治理效率。

舍得酒業(yè)打假辦負(fù)責(zé)人介紹,基于靈鯤品牌保護(hù)方案,舍得酒業(yè)與騰訊安全還在積極探索“假酒地圖”新手段,依托騰訊大數(shù)據(jù)及地圖LBS能力優(yōu)勢(shì),企業(yè)可以更快掌握假酒的地區(qū)分布態(tài)勢(shì),從而制定更有針對(duì)性的反擊策略。

打擊假冒侵權(quán)、助力知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新發(fā)展是全社會(huì)的共同訴求,騰訊安全還將持續(xù)向美妝、食品、日化等多個(gè)領(lǐng)域的零售企業(yè)輸出專(zhuān)業(yè)的品牌保護(hù)能力,助推企業(yè)數(shù)字化升級(jí),守護(hù)消費(fèi)者利益。

同時(shí),安全專(zhuān)家提醒消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)要擦亮雙眼,選擇證照齊全的商家以及正規(guī)渠道,并積極主動(dòng)參與防偽二維碼掃碼驗(yàn)證,維護(hù)自身合法權(quán)益。

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