ChatGPT爆紅之初，大模型+搜索的猜想就讓互聯網圈浮想聯翩，Bing提前打了個樣，百度的方案自然令人期待。10月11日，百度集團副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）搜索平臺負責人肖陽向北京商報記者劇透，百度新搜索將在百度世界2023亮相，主打AI互動式搜索。
北京商報記者登錄百度搜索App和網頁版發現，一個圓形AI小圖標出現在首頁右側，“點擊體驗AI搜索”的字符會短暫出現在網頁版圖標旁。這是百度正在內測的AI伙伴，該產品基于語義檢索技術+大語言模型能力，可以簡單理解在百度App上給文心一言設置了一個入口。這就是百度新搜索的形式嗎？肖陽予以否認。會獨立發布一款App嗎？傳統搜索和智能問答怎樣結合？還是未知數。對百度而言，大模型結合搜索只是時間和形式問題，但不論技術如何更迭，內容對搜索的重要性都不言而喻。
神秘的新搜索
(資料圖片僅供參考)
大模型將重構所有應用，當然也包括搜索。10月11日肖陽提前劇透，“百度搜索是大模型落地的首站，百度新搜索是全新的AI互動式搜索，能聽會看，聰明懂你”。聽抽象的總結，不如看實際的產品，通過百度正在內測的AI伙伴，或許能窺見百度新搜索的影子。
兩個月前，以圓形AI圖標為標志的“AI伙伴”出現在百度網頁版和App上。“作為你的搜索AI伙伴，我可以做很多事情，例如回答各種類型的問題、提供建議和信息、文本創作、知識推理&數學計算、聊天和交流、生成圖片”，向AI伙伴提問“你能做什么”，會得到以上回答。將同樣的問題輸入文心一言App對話框，會得到幾乎一致的答案。
從產品形態上看，“像是百度在搜索業務上給文心一言設置了一個入口，跟Bing+ ChatGPT在邏輯上沒什么差別，就是給用戶多一種搜索交互的形式”，比達分析師李錦清向北京商報記者表示。
那么AI伙伴展示的就是百度被大語言模型重構的搜索能力嗎？“所謂的重構并不是在AI伙伴里，不只是這個，而是整個搜索流程都做了重構”，肖陽向北京商報記者透露。
具體到百度新搜索的能力，肖陽總結了三個方面：極致滿足，對于有明確答案的問題，搜索會基于大模型能力，自動檢索、提煉、總結出最好的答案；推薦激發，即搜索在滿足用戶需求后，還會優先推薦優質、個性化的內容流，融合搜索+推薦的理念，激發用戶更多的探索和需求；多輪交互，通過總結全網優質內容，與用戶多輪交互溝通，逐步細化和明確問題，搜索可以更加個性化地滿足用戶需求。
可以用插件掙錢
按照百度的說法，AI伙伴是搜索AI Copilot（副駕駛），使用戶可以像跟朋友聊天一樣與其對話，還可以幫忙標記下內容重點、提供權威來源數據，并調用各種工具和服務，隨時喚醒搜索場景。
以工具和服務為例，北京商報記者發現，用戶在使用百度的網頁版AI伙伴時，可在對話框選擇6個插件，包括數據類的國家信息中心中經網、制作圖表的E言易圖、生成簡歷的簡歷助手等。
“我們不只有6個插件，這6個插件，是用戶使用的熱門場景和高頻需求。插件機制可以理解為：大模型語言是靜態的，相當于一個腦子，插件等于給腦子裝上了手腳和眼睛，讓大模型可以跟外界溝通，獲取一些數據”，肖陽還向北京商報記者舉了一個更具體的例子，比如金融插件，“大模型記不了那么多金融數據，而且還有數據隔離、數據所有權的問題。我們把數據做成插件的形式，這樣大模型只需要發揮它的推理、記憶、邏輯能力，利用這些數據產生答案”。
關于商業模式，肖陽直言，“插件機制的商業模式非常像搜索和合作伙伴的模式，如果合作伙伴是原來搜索的合作模式，插件機制加深了合作模式，合作伙伴可以低門檻地遷移到插件生態上來。如果合作伙伴原來非搜索的合作伙伴，也可以轉化”。
技術和內容哪個更重要
對于外界關注的大模型結合搜索的成本，肖陽也給了答案：“我們對成本非常重視，現在看成本還好，真正需要調用大模型的時候才調用，大模型在搜索這個場景上應用能轉化很好的ROI（投資回報率）。”
不過，文淵智庫創始人王超認為，現階段搜索最重要的是內容，“剛開始技術肯定是第一位的，現在技術非常成熟，產品邏輯已經固化了，關鍵還是要看用戶對搜索結果滿不滿意。現在挖空心思在技術上，提升有限，邊際成本太高”。
有用戶反饋，試用百度AI伙伴5、6次，搜索出的參考鏈接幾乎都是百家號。對于AI伙伴推送內容的覆蓋面，肖陽這樣說，“百家號只是一部分，我們搜索結果是來源于生成結果和一些權威數據，包括知乎等。真實的作者和權威的來源本身很重要，百家號只是個平臺不是來源，我們引用的是百家號里權威的號或者分發量非常大的號，以后我們會把這個號直接顯示出來，告訴大家這是一個值得信任的作者”。
對于百度在內容層面的問題，王超的看法是，“一方面是中國互聯網割裂造成的，也有百度自身的原因”。
北京商報記者 魏蔚
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