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近日,第十九屆中國西部國際博覽會在成都拉開帷幕。位于展區10號“五區共興”展館N1001號位的甘孜館,以“圣潔甘孜·綠色新地標”為主題驚艷亮相。甘孜館聚焦清潔能源、文化旅游、特色農牧“三篇文章”,多角度、分層次展示“文旅之州”“能源之州”“有機之州”建設成果。
在“有機之州”展區內,甘孜州18個縣(市)紛紛展示出自家的“看家本領”。牦牛肉、藏豬午餐肉、樹椒香腸、高原千禧小番茄、雪域俄色茶、康定果子、仙桃飲料等甘孜特色有機產品吸引了眾多“吃貨”。展區內人頭攢動,仿佛置身于熱鬧的集市。這些來自高原的酒、肉、茶、菌、果、藥等特色有機產品,不僅憑借自身的“綠色”、“健康”在博覽會現場吸粉無數,更在互聯網上引得網友們紛紛點贊熱捧。
值得關注的是,本次博覽會上,來自甘孜的33位網紅主播共同亮相甘孜館,開啟“線上逛展+直播帶貨”模式。他們帶領直播間粉絲云逛甘孜館,傾情為家鄉甘孜代言,帶貨推介特色農牧產品與精品旅游路線,讓來自五湖四海的粉絲領略甘孜的舌尖美味、風土人情、民俗文化。
在今年,甘孜州大膽突破線下博覽會的傳統玩法,攜手阿里巴巴數字鄉村,整合數字化能力,以甘孜州有機產品為媒,多形式、多平臺聯動創新營銷。依托手機淘寶APP,打造極具甘孜區域特色的“甘孜好物”線上展館。“線上+線下雙展館”的創新形式,讓廣大的消費者得以突破時間、地理上的限制,在線上參與到甘孜州的展會之中。他們在這里邊逛、邊看、邊買,共同感受甘孜州特色的地域文化與農牧之優。
一直以來,甘孜州農牧業保持著傳統的生產方式,基本上不使用農藥、化肥和人工飼料。近年來,甘孜州致力于打造高原特色農牧業基地,潛心擦亮“有機之州、本真甘孜”品牌。截至目前,全州有機產品獲證企業達72家,累計認證“三品一標”產品271個。
綠色健康的好產品,值得被更多人看見。在博覽會期間,阿里巴巴數字鄉村聯動天貓、淘寶、點淘等多平臺資源,通過內容種草、直播帶貨、達人溯源、品牌傳播等多項措施為甘孜創新營銷。配合線下甘孜館的盛大啟幕,大批逛逛與點淘達人在內容渠道為“甘孜好物”花式種草帶貨,引爆線上話題熱度。他們以100余條形式多元、內容趣味的種草內容,全方位展現甘孜特色有機農業的品質與魅力,推動甘孜品牌聲量與知名度爆發增長。
活動期間,為了促成活動傳播及更高轉化,除本土網紅主播們的推介帶貨,阿里數字鄉村也組織了多場直播帶貨活動,天貓超級原產地直播間、明星主播直播間,為多款甘孜好物持續制造帶貨聲量與轉化,讓更廣泛人群了解其產品品質所在。目前直播系列活動累計吸引近百萬人圍觀點贊。同時,甘孜的兩款特色產品已上線阿里數鄉官方直營店鋪,憑借官方店鋪背書及營銷資源加持,助力甘孜特色有機產品口碑、銷量雙豐收。
西博會活動期間,線上直播帶貨各平臺、渠道累計銷售額達180余萬元,甘孜好物走向千家萬戶。
在未來,阿里巴巴數字鄉村將繼續利用其數字商業力量持續助力甘孜,進一步推進綠色有機產業發展,做大做強做優“有機之州”產業集群。甘孜也將繼續探索有機農業發展新道路、新方向,助力鄉村振興戰略,為更多優質農產品走向全國乃至國際市場開辟新的渠道和機遇。
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