暑期步入尾聲，各OTA也相繼亮出了今年暑期的“成績(jī)單”。截至8月28日，包括攜程、去哪兒、飛豬、途牛等多家在線旅游平臺(tái)均發(fā)布了暑期旅游數(shù)據(jù)，8月，受部分地區(qū)疫情影響，本地游、周邊游再次成為主流。具體到北京市場(chǎng)，在京郊住宿消費(fèi)券的利好下，京郊民宿預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)。進(jìn)入9月，開學(xué)季的到來使旅游市場(chǎng)從親子游向商務(wù)游、會(huì)議市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，接下來，各家旅游企業(yè)也在積極備戰(zhàn) “十一”，迎接黃金周的到來。
7月長(zhǎng)線自由行占比達(dá)八成
今年暑期前，青海、寧夏、湖北等多地相繼恢復(fù)跨省游。步入暑期，親子家庭、年輕人的出行意愿得以釋放，長(zhǎng)線旅游也呈現(xiàn)了回暖趨勢(shì)。
據(jù)去哪兒發(fā)布的《2022暑期報(bào)告》，許多游客在今年暑期開始了自己的“第一次飛行”。6月底，行程卡摘星消息公布后，去哪兒平臺(tái)上機(jī)票搜索量在30分鐘內(nèi)上升60%，游客們被壓抑的旅游需求一觸而發(fā)，暑期的第一個(gè)月，長(zhǎng)線游呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)。途牛數(shù)據(jù)也顯示，7月長(zhǎng)線自由行的出游人次占比達(dá)84%，截至7月31日的出游數(shù)據(jù)顯示，通過途牛預(yù)訂自由行產(chǎn)品的出游人次較2021年同期提高5個(gè)百分點(diǎn)。
從熱門旅游地來看，暑期前半程，西北、西南城市成為熱門旅游地。飛豬平臺(tái)上，云南、貴州、寧夏等目的地成交額同比去年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，云南目的地同比增超2.3倍。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，隨著暑期以來各項(xiàng)疫情防控政策措施的優(yōu)化調(diào)整，人們的出行意愿和出行信心不斷提升，同時(shí)從出行人群看，親子群體、年輕用戶出行穩(wěn)步增長(zhǎng)，也體現(xiàn)出旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)能延續(xù)、韌性十足的特性。
消費(fèi)券拉動(dòng)酒店民宿預(yù)訂
“從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，跨省游、本地游均成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。長(zhǎng)線方面，西北線、西南線熱度較高。暑期游的后半程，因臨近學(xué)校開學(xué)和部分旅游目的地疫情發(fā)生反復(fù)，短距離、短時(shí)間的周邊游、微度假需求有望加速增長(zhǎng)。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山表示。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)線游在8月初遭受到了挑戰(zhàn)。但在旅游消費(fèi)券等政策利好下，本地游、周邊游回暖，整個(gè)暑期市場(chǎng)并未受太大影響。據(jù)木鳥民宿數(shù)據(jù)，截至8月21日，暑期訂單量達(dá)到2019年同期的1.8倍，鄉(xiāng)村民宿訂單量達(dá)到2019年同期的2.2倍。
7月10日起，北京市文旅局通過去哪兒旅行App和小程序向消費(fèi)者發(fā)放了總額不超過3000萬元的京郊住宿消費(fèi)券。數(shù)據(jù)顯示，自京郊住宿消費(fèi)券發(fā)放以來，去哪兒平臺(tái)7月京郊住宿預(yù)訂量環(huán)比上個(gè)月同期增長(zhǎng)近4倍。
進(jìn)入8月，第二批京郊住宿消費(fèi)券開始發(fā)放，也帶動(dòng)了一些民宿的入住率增長(zhǎng)。八達(dá)嶺鎮(zhèn)石峽村“長(zhǎng)城人家”精品民宿店主賀玉玲表示：“8月民宿的入住率達(dá)到了90%左右，且平日入住率相較7月有較大幅度的提升?？腿悍矫?，仍以親子客群為主。”
不僅僅是北京市，湖南長(zhǎng)沙也與去哪兒聯(lián)合發(fā)放了暑期文旅惠民消費(fèi)券，平臺(tái)上長(zhǎng)沙暑期酒店預(yù)訂量達(dá)到2019年的1.5倍。
在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，消費(fèi)券的核心是通過優(yōu)惠的方式刺激消費(fèi)者的出行欲望，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。
商家瞄準(zhǔn)國(guó)慶周蓄力
隨著開學(xué)季的到來，下半年的旅游市場(chǎng)也出現(xiàn)了變化。
在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來，下半年的旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)與暑期不同的態(tài)勢(shì)。“開學(xué)季的到來會(huì)導(dǎo)致親子出行的比例減少，且今年的中秋節(jié)距離開學(xué)季較近，預(yù)計(jì)主要的旅游高峰會(huì)集中于‘十一’假期期間。”
對(duì)于下半年，謝曉青表示，隨著中秋、國(guó)慶假期在即，旅游市場(chǎng)有望迎來新的增長(zhǎng)機(jī)遇。旅游商家們也在“摩拳擦掌”，瞄準(zhǔn)“十一”黃金周進(jìn)行布局。賀玉玲談到，“十一”期間，民宿將會(huì)推出“豐收節(jié)”“海棠季”相關(guān)活動(dòng)，以吸引更多游客前來住店。
Club Med Joyview北京延慶度假村相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，目前，酒店針對(duì)“十一”黃金周的安排已經(jīng)在準(zhǔn)備之中了，酒店在所有節(jié)假日都有特別的活動(dòng)，同時(shí)也會(huì)應(yīng)時(shí)應(yīng)景給客人準(zhǔn)備一些額外的福利驚喜。”
谷慧敏談道：“從目前來看，今年‘十一’黃金周的旅游市場(chǎng)仍會(huì)以本地游、周邊游市場(chǎng)為主。各旅游商家可以推出促銷活動(dòng)、提升產(chǎn)品品質(zhì)，以激發(fā)游客的出行、購(gòu)物欲望，且9、10月商務(wù)活動(dòng)較多，商務(wù)游也會(huì)成為一個(gè)小熱點(diǎn)。‘十一’之后，則可以利用好冬奧元素，通過滑雪等季節(jié)限定的玩法來吸引客流。”
