暑期后的第一個假期，仍然以短途周邊游唱“主角”。9月12日，文旅部發布2022年中秋假期文化和旅游市場情況，經文化和旅游部數據中心測算，2022年中秋節假期，國內旅游出游7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的72.6%。同時，根據各家OTA平臺發布的數據，受綜合因素影響，今年中秋假期仍以短途探親游、郊區周邊游為主。這其中，精品民宿、騎行、露營等成為備受青睞的出游方式。眼下，隨著“十一”黃金周臨近，不少消費者已經開始搶先預訂“十一”房源。在業內專家看來，“十一”黃金周假期較長，大家出游意愿較為強烈，有望迎來今年最火京郊游。
重點景區游客增長24%
在就地過節的倡導下，周邊游、本地游成為這個中秋假期消費者出游的首選。據文旅部發布的數據，2022年中秋節假期，實現國內旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復至2019年同期的60.6%。
文旅部方面表示，本地旅游成為“主基調”，假日期間，探親訪友、戶外休閑、近郊旅游、鄉村旅游是游客出行的主題，特色農莊、民宿、美術館、博物館等成為假期游客的重要游憩去處。
此外，從各家OTA發布的中秋旅游消費市場數據來看，本地游、近郊游成主流。據同程旅行發布的《2022中秋假期旅行消費復盤報告》，受到假期時長和部分區域的疫情影響，今年中秋的游客出行半徑較暑期有所縮短，景區日均訂單量較上周末增長了159%，其中，訂單周環比漲幅達到200%及以上的景區超過500個。短途出行為主的汽車票，日均訂單量較上個周末增長了60%。
另一邊，據攜程發布的《2022中秋小長假出游總結報告》，中秋市內門票、主題游是較端午增幅最為顯著的品類，增幅均超過四成，顯示了本地活動、個性化體驗的剛需和市場韌性。其中主題樂園和露營類產品增長最優，漲幅分別達到48%和53%。
具體到北京旅游市場，據北京市文旅局發布的2022年北京市中秋假日情況，中秋節假期，全市199家重點旅游景區(地區)累計游客接待總量383.3萬人次，同比增長24%;累計營業總收入2.71億元。
民宿、露營、騎行受追捧
本地游、周邊游扛起中秋旅游市場“大旗”后，最火的要屬鄉村民宿。據途家民宿發布的2022中秋國慶出游報告顯示，今年中秋，北京、上海等大城市，其鄉村民宿訂單占比均呈現五五開，北京更是達到了一半以上。此外，木鳥民宿方面表示，出于中秋合家歡出行需要，全國多地主題樂園周邊民宿熱度增長明顯。包括上海迪士尼樂園、北京環球影城、廈門方特等樂園周邊的民宿預訂較為火爆，其中只住1晚的民宿訂單較多。
具體到北京市場，據北京市文旅局數據，中秋假期，鄉村游累計接待游客121.5萬人次，營業收入1.79億元。近郊飯店、遠郊飯店平均出租率比2019年分別增長5.3%和13.5%。全市鄉村民宿經營客房保持在1.1萬間的水平，平均出租率65.8%。生態涵養區成為市民節日熱門“打卡地”，密云、延慶、懷柔鄉村游接待人數排名前三。
除了民宿，今年中秋本地“微度假”方式也成為大熱，尤其以露營、騎行、徒步等偏生活類的出游方式受到熱捧。
秋高氣爽的天氣帶動戶外露營又火了起來。飛豬數據顯示，中秋露營訂單量環比上月同期增長超4倍。露營消費群體中，“90后”年輕用戶和“80后”親子人群占比接近九成。同樣，馬蜂窩大數據顯示，小長假期間，各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%。“惠州露營”則以220%的熱度增幅成為廣東地區最受關注的露營目的地。
此外，騎行成為繼露營之后的第二大熱門玩法。馬蜂窩方面表示，“千島湖騎行”熱度上漲164%，“雁棲湖騎行”是北京玩家的最愛，熱度上漲66%。
除了上述玩法，在本地游的帶動下，也有不少年輕消費者依然選擇帶家人和孩子在高星級酒店過節，尤其是帶有玩樂設施、距離樂園或景區近的高星度假酒店更受青睞。飛豬數據顯示，中秋本地酒店訂單量在上月基礎上增長的同時，高星酒店訂單量恢復至去年中秋假期的八成左右，平均消費金額基本持平。
“十一”出游熱情只增不減
中秋過后，還有不足20天就要迎來“十一”長假。作為2022年最后一個長假，游客對“十一”黃金周出游熱情只增不減，很多消費者已經開始為接下來的假期做準備。
消費者張女士表示：“由于中秋假期比較短，所以我們沒有做出游計劃。計劃在‘十一’假期安排酒店及游玩目的地。不過從目前來看，‘十一’本地酒店民宿已經呈現量價齊升的態勢。一些網紅民宿小院、熱門京郊酒店已經訂滿，且價格近乎翻倍。”
途家民宿方面介紹，當前“十一”假期的民宿預訂量已經與中秋持平，其中鄉村民宿的訂單占比接近一半，一些中秋沒訂上房的人干脆“搶”下了“十一”的房源。而當下人們的出行方式往往是臨期決定，因此在未來半個多月里還將有一波新的訂單。理想狀態下，“十一”的民宿預訂量對比中秋有望翻番。
除了民宿外，機票以及酒店的預訂也呈提前趨勢。去哪兒大數據顯示，早在9月初，“十一”出游搜索量明顯增加，機票預訂熱門目的地為：上海、廣州、昆明、深圳、北京、杭州、南京、西安、重慶、廈門。同時，許多旅客已提前預訂“十一”黃金周期間的優質酒店，海景房、落地窗、觀景、溫泉等特殊房型搶購火熱，截至9月12日，部分酒店顯示“十一”期間房量緊張，一些網紅民宿10月1日-6日的房源已售空。
目前，也有一些商家正在積極為“十一”引流。據悉，萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店計劃在中秋節后推出“萬達生活方式酒店秋游節”，其中包括十城十家新店的聯合預售，并聯合已開業酒店提供秋游優惠促銷，其中不乏在熱門旅游目的地新開業酒店。顯然，商家們已經將目光瞄向接下來更長的假期。
資深旅游專家王興斌表示，受假期時長和疫情影響，今年中秋假期游客出行半徑較暑期有所縮短。預計“十一”假期的旅游情況基本上和中秋假期相同。從目前預訂情況看，“十一”假期會以近程游、短途游為主流，不過長線游市場也會有所增長。隨著各地疫情防控形勢趨于穩定，“十一”假期國內旅行市場或將有新的增長。對于各旅游商家來說，應該把握好年內的最后一個長假，推出更多符合本地市場情況的產品，尤其需要在留客時長方面多下功夫。(吳其蕓)
