(相關資料圖)
對于文商旅融合，不僅僅要滿足大眾硬件要求，還要滿足大眾城市美好生活體驗的要求
近日，北京市東城區啟動“故宮以東”共創計劃，中國美術館、北京人藝、嘉德藝術中心等14家優質企業、文化機構作為“共創合伙人”成員，借助“故宮以東”搭建的業態融合平臺開展深度協作，深入推動“文化+”產業融合發展。合作內容涵蓋藝術、戲劇、書店、酒店、旅游、金融等行業，為故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”塑造一流的文化場域。
隨著文化產業的日益興盛，很多城市開始探索文商旅融合發展模式。商場、購物中心以及商圈等，從原來單一以租賃為主的商業模式向多元化、多業態發展的商業模式轉變，全力打造更多融合性產品及互動場景，在消費升級背景下，致力于通過創新為消費者帶來更加豐富的體驗。
文商旅融合應立足大都市城市—產業—生活內在關聯度，需要基于城市空間特征、顧客消費特點、城市商業基因以及市民生活習慣。文、商、旅三者不可分割——旅是樞紐，解決覆蓋半徑和流量；商是橋梁，連接流量和訴求；文是底蘊，提高流量的黏性。三者融合需要方向確定、路徑清晰、資源持續的商業模式，需要政策、資本、資源融合。
對于文商旅融合，不僅僅要滿足大眾硬件要求，還要滿足大眾城市美好生活體驗的要求。例如，2019年，北京王府井百貨大樓推出的“和平菓局”沉浸式體驗空間，將京城的老胡同進行還原，包括糧油店、理發店、老藥鋪、綠皮火車等空間以及荷花酥、牛舌餅、京八件等美食，成為北京熱門的旅游打卡點之一。
由此可見，只有從場所定位、市場細分、業態差異、商品品質、環境設計等多方面重構城市實體零售業的生態圈和體驗鏈，才可能深度融入城市發展、居民生活升級的主流。
一個成功的文商旅綜合體，其核心是充分挖掘自身的文化資源，在此基礎上進行集成創新，并創造出獨具特色的文化魅力。一方面，講好文化故事，將其轉化為文化資產，帶來旅游流量，其中的關鍵在于對文化資源的創新轉化和運用；另一方面，要通過創新，衍生一系列獨具特色且符合當下消費習慣的文化活動和文創產品，由此帶來餐飲、酒店和娛樂產業的發展。實際上，也就是全域旅游的概念。
打造文商旅融合的項目，除了完善景點設施，還需要一系列配套服務。在這一過程中，需要整體規劃與大量資金投入。除了政府投入之外，還需要拓寬融資渠道，引進創新團隊，讓更多民營資本加入進來，這樣才能打好文商旅融合發展組合拳。
要讓更多游客不只是“看一看”，還要“留下來”，就必須堅持全域旅游發展理念，打造更多深度旅游產品，豐富消費供給，讓傳統游變為都市游，讓多種消費業態融合成為有吸引力的旅游產品。這樣才能增加游客停留時間，進而提升旅游的經濟效應。（吳學安）
