(相關(guān)資料圖)

對于文商旅融合，不僅僅要滿足大眾硬件要求，還要滿足大眾城市美好生活體驗的要求

近日，北京市東城區(qū)啟動“故宮以東”共創(chuàng)計劃，中國美術(shù)館、北京人藝、嘉德藝術(shù)中心等14家優(yōu)質(zhì)企業(yè)、文化機構(gòu)作為“共創(chuàng)合伙人”成員，借助“故宮以東”搭建的業(yè)態(tài)融合平臺開展深度協(xié)作，深入推動“文化+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。合作內(nèi)容涵蓋藝術(shù)、戲劇、書店、酒店、旅游、金融等行業(yè)，為故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”塑造一流的文化場域。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的日益興盛，很多城市開始探索文商旅融合發(fā)展模式。商場、購物中心以及商圈等，從原來單一以租賃為主的商業(yè)模式向多元化、多業(yè)態(tài)發(fā)展的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，全力打造更多融合性產(chǎn)品及互動場景，在消費升級背景下，致力于通過創(chuàng)新為消費者帶來更加豐富的體驗。

文商旅融合應(yīng)立足大都市城市—產(chǎn)業(yè)—生活內(nèi)在關(guān)聯(lián)度，需要基于城市空間特征、顧客消費特點、城市商業(yè)基因以及市民生活習慣。文、商、旅三者不可分割——旅是樞紐，解決覆蓋半徑和流量；商是橋梁，連接流量和訴求；文是底蘊，提高流量的黏性。三者融合需要方向確定、路徑清晰、資源持續(xù)的商業(yè)模式，需要政策、資本、資源融合。

對于文商旅融合，不僅僅要滿足大眾硬件要求，還要滿足大眾城市美好生活體驗的要求。例如，2019年，北京王府井百貨大樓推出的“和平菓局”沉浸式體驗空間，將京城的老胡同進行還原，包括糧油店、理發(fā)店、老藥鋪、綠皮火車等空間以及荷花酥、牛舌餅、京八件等美食，成為北京熱門的旅游打卡點之一。

由此可見，只有從場所定位、市場細分、業(yè)態(tài)差異、商品品質(zhì)、環(huán)境設(shè)計等多方面重構(gòu)城市實體零售業(yè)的生態(tài)圈和體驗鏈，才可能深度融入城市發(fā)展、居民生活升級的主流。

一個成功的文商旅綜合體，其核心是充分挖掘自身的文化資源，在此基礎(chǔ)上進行集成創(chuàng)新，并創(chuàng)造出獨具特色的文化魅力。一方面，講好文化故事，將其轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn)，帶來旅游流量，其中的關(guān)鍵在于對文化資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化和運用；另一方面，要通過創(chuàng)新，衍生一系列獨具特色且符合當下消費習慣的文化活動和文創(chuàng)產(chǎn)品，由此帶來餐飲、酒店和娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實際上，也就是全域旅游的概念。

打造文商旅融合的項目，除了完善景點設(shè)施，還需要一系列配套服務(wù)。在這一過程中，需要整體規(guī)劃與大量資金投入。除了政府投入之外，還需要拓寬融資渠道，引進創(chuàng)新團隊，讓更多民營資本加入進來，這樣才能打好文商旅融合發(fā)展組合拳。

要讓更多游客不只是“看一看”，還要“留下來”，就必須堅持全域旅游發(fā)展理念，打造更多深度旅游產(chǎn)品，豐富消費供給，讓傳統(tǒng)游變?yōu)槎际杏危尪喾N消費業(yè)態(tài)融合成為有吸引力的旅游產(chǎn)品。這樣才能增加游客停留時間，進而提升旅游的經(jīng)濟效應(yīng)。（吳學安）

關(guān)鍵詞： 文化資源 旅游產(chǎn)品 大眾硬件