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近日，中國旅游研究院發布《中國出境旅游發展年度報告（2022—2023）》，系統分析了我國出境旅游市場復蘇、游客偏好和旅游企業的創新行為。報告表明，疫情發生以來，我國出境旅游損失巨大，出游人數累計減少4億人次以上。盡管沖擊嚴重，但出境目的地依然普遍看好中國出境市場前景，持續為市場的未來復蘇做準備，出境市場主體也“內轉”“外拓”尋求生機。
報告表明，游客信心正在恢復，有信心前往更遠的目的地。受訪者中，期望選擇的出境旅游目的地以歐美、東亞以及我國港澳臺居多，較2021年有明顯變化。遠程目的地開始進入受訪者的視野，甚至成為優先選項，從一個側面反映了游客的信心正在加速恢復。與2021年相比，歐美作為出境旅游目的地躍居第一位，超過了東南亞和我國港澳臺地區。選擇歐美作為出境旅游目的地的受訪者比例較2021年提高了26%。
報告還顯示，旅游產品的性價比成為受訪者最重視的因素。受訪者出游更重視的因素由高到低排序為：“旅游產品的性價比”“旅游過程中衛生狀況”“旅游產品的豐富度”“旅游中的人身安全”“購物的便捷性”“當地的文化特色”。與2021年相比，2022年“旅游產品的性價比”成為受訪者最為重視的因素。受訪者對于疫情有了更為理性的認識，對目的地的安全保障也有了更多的信心。
報告還顯示，在疫情沖擊下，眾多從事出境旅游業務的企業危機重重，轉型成為市場主體的必然選擇，絕大多數出境旅游企業為求生存轉向國內旅游市場，探索以品質服務吸引出境“回流”市場業務。在出境旅游企業中，有重點關注國內旅游市場的，有利用優勢資源、在境外拓展業務的，有積極嘗試“旅游+”和“+旅游”多元化模式的，更普遍的是擁抱數字化浪潮、通過數字化賦能企業發展。
