隨著ChatGPT在全球范圍內持續火爆，谷歌CEO皮查伊親自撰 文稱將推出“ChatGPT競品”Bard，微軟則緊隨其后宣布正式將ChatGPT引入搜索引擎Bing。

財聯社記者注意到，谷歌、微軟打響AI搜索大戰背后，美國科技巨頭最新季業績集體遇挫，生成式AI或成為大廠新的發力點。頭豹研究院TMT行業分析師陳文廣在接受財聯社記者采訪時表示，當前人類科技發展正進入“停滯期”，全球市場轉向存量競爭，生成式AI則被企業視為增量市場的一個“突破口”。

AI搜索大戰已然打響

北京時間8日凌晨，微軟宣布推出由ChatGPT支持的最新版Bing搜索引擎和Edge瀏覽器，新版Bing于今日上線，不過預覽人數有限。微軟計劃近期推出移動版本，預覽人數有望擴展至數百萬人。

微軟CEO薩蒂亞·納德拉表示，搜索引擎迎來新時代，迅猛的創新即將到來。據了解，新版Bing基于OpenAI的語言模型運行，比ChatGPT更先進，可切換至AI聊天模式，其中的聊天機器人可幫助用戶完善查詢功能，并支持編輯和翻譯郵件，重寫代碼等。

而就在北京時間7日凌晨，谷歌突然發布下一代對話AI系統Bard。據谷歌CEO皮查伊的推文，Bard基于谷歌研發的大型語言模型LaMDA，目前已向測試人員開放，未來幾周將面向公眾提供。

有分析人士指出，谷歌長期以來在搜索引擎領域占主導地位，微軟將ChatGPT引入Bing的最新舉措料將給市場帶來巨變。不過券商研報指出，ChatGPT在中短期內無法完全取代傳統搜索引擎，“ChatGPT單次搜索成本過于高昂，我們測算生成一條信息的成本在1.3美分左右，是目前傳統搜索引擎的3-4倍;同時受制于模型訓練方式，數據難以實時更新。”

陳文廣告訴財聯社記者，“ChatGPT和搜索引擎本質上并非同一類型產品，也就不存在完全取代這一說法。”其表示，搜索引擎基于用戶輸入的關鍵詞，根據算法，對用戶的查詢結果進行抓取、索引和排序，用戶可獲得海量相關的鏈接和信息內容，從中尋找自身需要的信息;而ChatGPT屬于AIGC，即一種新的內容創作方式，經由大量的數據集訓練和強化， 通過一對一的對話形式和類似人類自然語言的口吻，輸出單一、即時性的回答內容。

不過陳文廣對記者表示，AI聊天機器人和搜索引擎的結合確實是一種趨勢，它們可以將人工智能的優勢與信息檢索的功能結合起來，比傳統搜索引擎更具針對性和準確性，未來搜索引擎將會加速演化進程，形成以傳統搜索為主、ChatGPT模型為輔的新搜索引擎形態。

科技巨頭發力生成式AI

不僅搜索引擎，實際上美國科技巨頭正紛紛發力生成式AI。

據路透社記者統計，AI、生成式AI或機器學習等詞在美國科技大廠最新財報會上出現的頻率是上一季度的2-6倍。Meta CEO扎克伯格稱計劃將生成式AI融入圖像、視頻、3D虛擬人等幾乎所有的公司產品;蘋果CEO蒂姆·庫克亦表示，蘋果正使用生成式AI增強iPhone和Apple Watch中的識別檢測功能，這一技術將應用于蘋果所有的產品和服務。據爆料人Mark Gurman消息，ChatGPT爆火的影響下，蘋果亦將在下周舉行年度內部AI峰會。

而從2022年四季度財報情況來看，受經濟衰退、需求疲軟等因素影響，美國科技巨頭業績集體滑坡。陳文廣認為，全球科技發展進入“停滯期”，巨頭企業紛紛尋找 “突破口”，例如VR、AR、NFT、生成式AI等創新型產品，希望走出泥潭。

反觀國內，昨日百度亦傳出消息，其類ChatGPT項目名確定為文心一言，英文名ERNIE Bot，將于三月份完成內測對公眾開放。有分析指出，AIGC是一波技術浪潮，國內大廠都有著不錯的算力基礎，均有機會和現有業務結合起來，實現自身業務更好地發展。

陳文廣對記者表示，技術層面，相比以往，數據量的極大豐富為AI模型提供了更大的參數量和訓練素材，同時新的模型結構使得大模型的訓練變得更為容易，疊加近年來各類云服務、軟硬件技術的突破，算力獲得了突飛猛進的增長，訓練大型生成式AI成為了可能。

“生成式AI具有很高的實用價值。第一，元宇宙時代即將到來之際，人類可以以低廉的價格大規模生成包括文本、圖片、 音視頻、3D形象在內的各種素材;第二，生成式AI能夠在很多領域代替人力完成部分工作，如在文本創作領域大幅提升效率;第三，生成式AI或為搜索引擎帶來全 新變革。未來生成式AI可滲透至各個行業領域，想象空間非常巨大。”陳文廣進一步表示。

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