阿里平臺敏感肌相關(guān)詞搜索用戶中，女性占比均在75.53%以上;微博熱議用戶中，女性占比超過80%。而對比敏感肌乳霜與泛乳霜的用戶性別占比可以發(fā)現(xiàn)，女性用戶相對更關(guān)注敏感肌的特定需求。敏感肌購買乳霜尤為關(guān)注產(chǎn)品的功效，更看重產(chǎn)品的使用體驗，尤其是產(chǎn)品成分和安全性，主要表現(xiàn)為產(chǎn)品是否溫和、不刺激和使用是否會過敏。
那么在敏感肌的護膚產(chǎn)品賽道上，入局品牌眾多。但是縱觀市場，大部分敏肌修護乳霜產(chǎn)品是成分簡單，敏皮適用的基礎(chǔ)護膚品，不能真正深入敏肌用戶的護膚痛點給出解決方案，這是基于品牌的研發(fā)實力以及品牌理念等方面綜合導致的，而在良幣驅(qū)逐劣幣的國內(nèi)護膚品市場，國內(nèi)專注敏感肌護理的功效性品牌薇諾娜憑借多年敏肌護理的經(jīng)驗脫穎而出。
薇諾娜在敏肌修護的領(lǐng)域里可謂真正做到了從敏肌特性出發(fā)，專業(yè)研制產(chǎn)品。其代表性明星乳霜產(chǎn)品薇諾娜舒敏保濕特護霜。區(qū)別于一般功能性護膚品，薇諾娜舒敏保濕特護霜特別針對特定人群呈現(xiàn)出競品不具備的維穩(wěn)修護效果，因此消費者粘性更高。尤其是進入冬季以來，敏感肌用戶由于肌膚屏障受損，一旦受到環(huán)境空氣中溫度濕度變化的刺激，肌膚就會出現(xiàn)干癢、泛紅、刺痛的敏感癥狀。因此，薇諾娜舒敏保濕特護霜成為了敏肌用戶的囤貨單品。
在研發(fā)產(chǎn)品之初，薇諾娜就有了強大的研發(fā)后盾。專業(yè)的科研團隊針對敏感皮膚的發(fā)生原因和機理，對活性物進行篩選和提取，通過反復實驗，進一步驗證其安全性與功效。此外，其專家團隊還產(chǎn)出128篇高質(zhì)量學術(shù)論文，發(fā)表在包括《Nature Communications》在內(nèi)的國際頂尖學術(shù)期刊上，并參與制定了13份指導中國皮膚科臨床的專家共識及診療指南。其品牌專業(yè)度不言而喻，產(chǎn)品力毋庸置疑。
在成分方面，薇諾娜舒敏保濕特護霜堅持“精簡護膚”的理念，在成分上做減法，選用了三大主打成分，給敏感肌膚帶去修護、舒緩、保濕三大呵護。其中第一大成分——青刺果成分。來自平均海拔2300米以上的云南高原的青刺果，脂質(zhì)與肌膚內(nèi)的脂質(zhì)結(jié)構(gòu)相接近，可以促進肌膚角質(zhì)成神經(jīng)酰胺合成，促進肌膚屏障修護，幫助肌膚重建肌膚屏障來抵御外界對肌膚的傷害。第二大成分——馬齒莧精華，馬齒莧精華的多糖化合物可以讓活性成分直達肌膚磚墻結(jié)構(gòu)，快速緩解肌膚敏感問題。由于肌膚屏障受損，肌膚的鎖水能力也隨之下降，在和外界接觸的過程中，肌膚水分會不斷流失，帶來干燥、刺癢的問題。薇諾娜舒敏保濕特護霜為幫助敏感肌膚減少蒸發(fā)，維持肌膚水潤狀態(tài)，加入了具有保濕補水效果的第三大成分——透明質(zhì)酸鈉成分，解決了肌膚缺水情況，讓肌膚水潤飽滿。
此外，薇諾娜舒敏保濕特護霜早在2019年就在世界皮膚科大會上獲得了認可。其中法國貝桑松大學Philippe Humbert教授和其團隊，以科學實驗論據(jù)充分證明了“薇諾娜舒敏保濕特護霜”的功效性和安全性。他們非常專業(yè)地對“薇諾娜舒敏保濕特護霜”進行雙盲自身對照試驗，證明了“薇諾娜舒敏保濕特護霜”對敏感性皮膚有顯著改善，驗證了配方中主要活性成分云南青刺果、馬齒莧及蘑菇葡聚糖的“舒緩、修護、保濕”三大效果，充分證實薇諾娜產(chǎn)品在國際同類產(chǎn)品中，功效性和安全性名列前茅。
可以說，薇諾娜舒敏保濕特護霜的成功案例并非是偶然，而是其強大的品牌研發(fā)實力以及產(chǎn)品長年口碑積聚的效果。對于敏感肌人群而言，針對性的護膚產(chǎn)品無疑能夠解決他們的護膚痛點滿足了他們的訴求，這是產(chǎn)品在市場上致勝的關(guān)鍵!
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