展望未來，隨著數(shù)字化、硬科技和元宇宙時(shí)代的到來，以及北交所的設(shè)立，受益于快速的反應(yīng)能力和逐步完善的服務(wù)體系，借助新時(shí)代的風(fēng)口，36氪有望在賦能更多企業(yè)的同時(shí)，更好地拓寬商業(yè)化道路，為其業(yè)績(jī)穩(wěn)步擴(kuò)張持續(xù)提供動(dòng)能。
36氪CEO、董事會(huì)聯(lián)席主席馮大剛指出：“2021年第3季度，36氪一如既往的為新經(jīng)濟(jì)參與者提供全領(lǐng)域、全生命周期的創(chuàng)新型服務(wù)，持續(xù)提升行業(yè)影響力。全網(wǎng)月均PV實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度增長(zhǎng)，可比口徑下總收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，各主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均超分析師平均預(yù)期，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金流為正。我們很高興地看到新業(yè)務(wù)企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)在本季度取得亮眼的成績(jī)，各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)迅猛增長(zhǎng)。隨著硬科技、新消費(fèi)、數(shù)字化、元宇宙等新賽道的崛起，以及北交所的設(shè)立，36氪將迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。通過我們?cè)趦?nèi)容與產(chǎn)品、企業(yè)增值服務(wù)、以及企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)等新業(yè)務(wù)的持續(xù)布局，我們堅(jiān)信36氪將陪伴和賦能更多企業(yè)發(fā)展壯大，從而也大幅提升自身的增長(zhǎng)空間和變現(xiàn)效率，不斷創(chuàng)造可持續(xù)增長(zhǎng)的企業(yè)價(jià)值。”
毛利率增長(zhǎng)48%，盈利能力顯著提升
盡管面臨疫情反復(fù)，以及復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多重因素，36氪受益于影響力及內(nèi)容質(zhì)量的提升，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)持續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)健，創(chuàng)新業(yè)務(wù)進(jìn)展良好，帶動(dòng)Q3單季實(shí)現(xiàn)收入8489萬元。
在營(yíng)收穩(wěn)步擴(kuò)張的同時(shí)，公司毛利潤(rùn)和毛利率也得到進(jìn)一步改善，盈利能力得以繼續(xù)提升。2021Q3，公司實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)4763萬元，毛利率為56.1%，較去年同期37.9%大幅度提升。此外，報(bào)告期內(nèi)，公司的營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金流為正，期末現(xiàn)金余額較上季度大幅上升至1.78億元。
綜合來看，受益于內(nèi)容形式、賽道覆蓋、產(chǎn)品和服務(wù)等多方位的逐步深化，本季度內(nèi)，36氪經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步向好，毛利率繼續(xù)擴(kuò)張，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流持續(xù)轉(zhuǎn)正，增長(zhǎng)韌性顯著提升，盈利能力持續(xù)改善。
廣告收入、企業(yè)增值服務(wù)和訂閱服務(wù)是當(dāng)前公司三大主要收入來源。
廣告收入方面，2021Q3，在客戶數(shù)量和客單價(jià)雙重提升的利好下，公司廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5336萬元，同比增長(zhǎng)4%，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性和活力。
企業(yè)增值服務(wù)方面，在線下活動(dòng)、咨詢服務(wù)的助力下，36氪企業(yè)增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收（GTV口徑）6627萬元，可比口徑下企業(yè)增值服務(wù)收入與去年同期基本持平，在保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)也進(jìn)行了形式上的創(chuàng)新。
訂閱服務(wù)方面，2021Q3，公司訂閱服務(wù)業(yè)務(wù)收入較去年同期增長(zhǎng)52%，錄得903萬元，營(yíng)收占比提升至11%。訂閱服務(wù)的快速增長(zhǎng)，主要得益于平臺(tái)針對(duì)C端和B端用戶相對(duì)完善的培訓(xùn)體系。報(bào)告期內(nèi)，36氪的機(jī)構(gòu)客戶數(shù)量和客單價(jià)均出現(xiàn)顯著提升，客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)14%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)48%。
內(nèi)容矩陣日趨完善，助力品牌影響力提升
長(zhǎng)期以來，內(nèi)容都是36氪的主要優(yōu)勢(shì)，也是其他業(yè)務(wù)的流量入口。
36氪在2021年第3季度進(jìn)一步完善了內(nèi)容矩陣，建立起了覆蓋企業(yè)發(fā)展全生命周期的產(chǎn)品和服務(wù)。受益于日益豐富的產(chǎn)品矩陣，公司打開了通過內(nèi)容升級(jí)打造更多創(chuàng)新服務(wù)的通道，進(jìn)一步奠定了其新經(jīng)濟(jì)服務(wù)提供者的領(lǐng)先地位。
受益于內(nèi)容矩陣的不斷完善以及客戶受眾的持續(xù)豐富，36氪第3季度全網(wǎng)月均瀏覽量達(dá)8.49億次，同比增長(zhǎng)50%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度的增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)出用戶對(duì)公司內(nèi)容的認(rèn)可度，彰顯出了36氪強(qiáng)大的品牌影響力。
短視頻和直播作為公司大力發(fā)展的板塊，本季度表現(xiàn)繼續(xù)超市場(chǎng)預(yù)期。報(bào)告期內(nèi)，公司短視頻發(fā)布了數(shù)十期內(nèi)容，市場(chǎng)反響良好，全網(wǎng)粉絲量超過600萬；與此同時(shí)，公司也在直播領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。與快手合作的新知播活動(dòng)受到C端用戶的廣泛好評(píng)，單場(chǎng)直播的增粉量達(dá)到日均增粉的30倍。展望未來，無論是從商業(yè)化的角度或是擴(kuò)充用戶群體的角度來看，短視頻、直播等形式的內(nèi)容輸出模式都將會(huì)是公司業(yè)績(jī)擴(kuò)張的新動(dòng)能。
此外，在本土影響力穩(wěn)健提升的基礎(chǔ)上，36氪也在持續(xù)拓展海外業(yè)務(wù)。3季度，36氪 Global成功進(jìn)軍歐洲及澳新地區(qū)，助力更多的亞洲公司拓展歐洲、澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)，同時(shí)幫助海外公司進(jìn)入亞洲，在更大版圖內(nèi)促進(jìn)亞洲和海外地區(qū)的商業(yè)合作。
