在東南亞取得了巨大成功后，阿里巴巴旗下電商平臺Lazada 正準備進軍歐洲市場，挑戰亞馬遜和德國電商 Zalando 等歐美競爭對手。
Lazada 首席執行官董錚在新加坡接受采訪時表示：“歐洲顯然是一個非常大的市場，對于大多數歐洲品牌來說，考慮到在中國和其他市場的銷售情況，他們最大的零售合作伙伴就是阿里巴巴。我們想去品牌希望我們去的地方。”
受宏觀經濟挑戰和具體市場狀況影響，董錚拒絕透露 Lazada 計劃進入歐洲市場的時間表，也沒有說明將首先進入哪些歐洲國家。董錚曾是阿里巴巴首席執行官張勇的業務助理，在負責 Lazada 在泰國和越南業務后，他于 6 月開始執掌阿里巴巴旗下整個國際業務部門。
Lazada 進軍歐洲市場將標志著阿里巴巴重振全球雄心。近年來，面對來自亞馬遜和 Sea 的激烈競爭，阿里巴巴的全球擴張步伐有所放緩。該公司在海外的表現也好壞參半。
阿里巴巴于 2014 年上市之前成立了名為 11 Main 的子公司以試水美國零售業，但不久之后就出售了這家小眾電商網站。2016 年，阿里巴巴通過控股 Lazada 在東南亞站穩腳跟。
現在，阿里巴巴再次決心通過開拓海外市場來重振公司。Lazada 可以說是其最近在海外最成功的嘗試，與在巴西等新興市場廣受歡迎的跨境電商平臺“全球速賣通”(AliExpress) 并駕齊驅。
Lazada 不斷增加的投資與其主要競爭對手 Shopee 形成了鮮明對比。Shopee 是 Sea 旗下的電子商務部門，在從巴西到波蘭等地積極推動東南亞以外地區增長的多年后，Shopee 始終在收縮業務。Shopee 在 3 月份退出了法國和印度。而就在幾個月前，該公司才開始在這些市場開展業務，試圖提高盈利能力。
Sea 今年遭遇了一連串的挫折，包括其在印度最受歡迎的手機游戲突然被禁。由于全球股市低迷，投資者對成長型股票的興趣減弱，該公司股價今年已暴跌約 70%。Sea 曾表示，計劃將重點放在東南亞和巴西，而不是大舉投資進入新市場。
與此同時，Lazada 始終在投資印尼數字錢包提供商 Dana 等業務。證券交易備案文件顯示，Lazada 總共投資了 3.045 億美元。同時，該公司還牽頭參與了馬來西亞最大電子錢包公司 Touch‘n Go 母公司 TNG Digital Sdn.7.5 億林吉特 (約合 1.68 億美元) 的融資。
Lazada 還在繼續投資，該公司計劃未來幾個月在印尼增加數百名員工，并擴大其在雅加達的辦公空間，以推動這個東南亞最大、最重要市場的增長。Lazada 成立于 10 年前，目前在馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓和越南等 6 個國家開展業務。
阿里巴巴希望 Lazada 到 2030 年為超過 3 億用戶提供服務，與當前 1.5 億用戶相比翻一倍。
