來源：中國經營報
本報記者 李哲 北京報道
【資料圖】
在游戲世界里，玩家也難以擺脫被“漲價”的陰影。
近期，任天堂公司發售新游《塞爾達傳說：王國之淚》，其美版售價為69.99美元（約合人民幣475元），較前作《塞爾達傳說：曠野之息》發售之初的價格上漲了10美元。
《中國經營報》記者采訪獲悉，在部分大制作游戲產品中，漲價成為了普遍現象。業內人士認為，深究游戲產品漲價的背后，3A級大作游戲的研發周期、研發投入增加，研發人員增長是不可忽視的原因。“如果沿著這樣的路線發展，‘天價’游戲似乎已經離我們不遠了。”
游戲價格上漲
游戲精品化為玩家帶來更多高質量產品的同時，其價格也在隨之增長。
“《塞爾達傳說：曠野之息》帶來了很好的游戲體驗，很期待續作《塞爾達傳說：王國之淚》，在首發的時候選擇購買。買的時候確實感覺價格有所提高，不過為了體驗新款游戲，并沒有過多考慮漲價這個問題。”一位Switch游戲玩家說道。
記者注意到，5月12日，任天堂公司知名IP游戲新作品《塞爾達傳說：王國之淚》游戲發售。該產品美版售價為69.99美元，與其前作《塞爾達傳說：曠野之息》發售之初的59.99美元相比，有了10美元的價格漲幅。
事實上，游戲產品漲價并非任天堂一家公司。記者注意到，索尼PS5游戲機發布以來，其出色的游戲性能受到玩家追捧，但是價格也隨著性能增長而水漲船高。
與此同時，在Steam平臺中，索尼同樣提高了部分游戲的售價。其中，《戰神4》《地平線：零之曙光》《往日不再》從279元漲至345元，《漫威蜘蛛俠：重制版》《死亡回歸》《麻布仔大冒險》則從379元漲至414元。
索尼的游戲價格提高后，游戲玩家在網絡平臺中宣泄著失望情緒。記者注意到，當前包括Take-Two、育碧、索尼、微軟等大型游戲制作公司，均已將游戲產品售價推高至70美元附近。
在游戲價格增長之后，部分玩家選擇在游戲廠商打折促銷季囤游戲。
“一些平臺或者開發商和發行商會有大型游戲的定期促銷。在游戲發行幾個月之后，打折促銷也將隨之來臨，到那時購買的性價比更高。”一位游戲玩家說道。
當前，游戲價格上漲正在受到一些地方政府的關注。其中，英國監管機構競爭與市場管理局（CMA）于當地時間4月26日宣布阻止微軟收購動視暴雪，其原因在于擔心此交易會損害云游戲市場的競爭秩序，并可能給英國玩家帶來更高的價格、更少的選擇和創新。
制作成本增長
游戲價格上漲的背后，廠商的制作成本也水漲船高。
近日，微軟Xbox工作室負責人在接受外媒采訪時表示，不論是游戲玩家還是整個游戲行業，都應意識到現在大多數大型游戲的開發周期已經達到5年左右的現實。當談到那些高成本、大預算的游戲大作時，他表示，“現在這些游戲的開發周期需要4年，或者5年、6年”。
長周期的研發時間在挑戰著游戲玩家耐心的同時，也在推高游戲產品的制作成本。
此外，據相關媒體報道，在涉及到微軟對動視暴雪的收購的案例中，CMA發布的相關文件材料顯示，某些主要出版商報告的制作其3A級游戲的成本超過10億美元。這與5年前粗略估計的約5000萬至1.5億美元相比，有了大幅增長。
業內人士表示，游戲價格上漲的一個主要原因是游戲的制作成本越來越高。隨著游戲平臺的不斷突破，對硬件以及制作團隊的要求也在提高，游戲公司需要創造出符合玩家體驗或超越玩家體驗的游戲。游戲開發團隊人數也會相應增加。
研發費用增加，同樣傳導到了國內市場。伽馬數據發布的《2022—2023中國游戲企業研發競爭力報告》（以下簡稱《研發競爭力報告》）中提到，2022年，中國市值TOP10企業游戲研發費用合計預計超過380億元，連續多年保持高速增長。這說明了雖然2022年游戲市場規模下滑，但頭部企業仍然保持了較高的精品研發意愿，游戲企業的研發競爭力將持續提升。
同時，《研發競爭力報告》中提到，近年來，游戲的研發成本持續提升，但從2022年新品情況來看，產業的成功率并沒有隨著研發成本的升高而得到相應比例的提升。伽馬數據的調研結果顯示，產品不能上線導致團隊空耗了大量成本是造成這一現象的主要原因。
如何降本增效？
考慮到當前的市場環境，以及大型游戲的研發周期、研發費用增加，眾多游戲公司開始將目光投向降本增效。據統計，2022年62家國內上市游戲公司中，半數以上出現了減員的情況。一些公司的研發人員數量明顯減少。
除了精減人員以外，為了實現降本增效，生成式人工智能技術也受到了游戲公司的重點關注。
“借助AIGC（人工智能生成內容），未來在大型的3A游戲制作過程中，可以大大減少制作游戲的人員數量。國內的一些公司已經開始著手在這個領域嘗試應用人工智能大模型來提高效率。這樣在不增加研發人員的基礎上可以同步研發更多游戲，真正做到了將人口優勢轉化為人才優勢。”互聯網分析師丁道師說道。
昆侖萬維CEO方漢提到，AIGC對當對現有的行業最主要的影響還是降本增效，這樣會極大地提高內容生產效率，解放生產力。所有的內容行業（包括游戲行業和影視行業）都有非常強的市場需求。
中手游執行董事、董事長兼CEO 肖健在2023游戲出版產業報告發布會上表示，AI有望通過智能化的開發流程、自動化的內容制作、精細化的玩家分析等方式，為游戲研發和發行提供強大的助力。
肖健提到，“隨著我們對于AI工具的研究與應用，我們最終將實現去外包化、基礎崗全面智能化替代，實現人效持續倍增，最終實現游戲項目開發、發行成本大幅下降與利潤的大幅提升。當這種模式逐漸成為常態，將有更多的資本重新關注并投入游戲行業，從而引發新一輪的行業繁榮和增長。在這個探索無止境的AI時代，我們堅信游戲行業將走向全新的高峰，為全球玩家帶來更好品質、更好玩的游戲。”
此外，迷你創想高級副總裁柯嘉妮表示，AIGC把全民參與內容創作的門檻大幅度降低，使精品化游戲的供給大幅增長，高質量內容變革式提升，從而有望實現再一次大規模應用浪潮。
同時，將游戲產業拓寬，走多元化發展道路，當前正成為游戲公司的發力方向。記者注意到，微軟通過推出Xbox Game Pass 電子游戲的訂閱服務，讓玩家可以通過訂閱會員的方式，擺脫此前實體卡帶、光盤的游戲方式，進而降低在游戲方面的支出。
索尼公司也在PS5上推出了會員機制，針對不同類型的會員收取訂閱費用，會員則可以領取相應的游戲產品。
一位游戲玩家向記者說道：“現在的主機類游戲產品，除任天堂外，其他硬件廠商的利潤較低。以前是通過賣游戲賺錢，現在通過會員的方式給予玩家更多選擇。這樣一來，除了一部分收藏實體卡的玩家以外，大多數玩家可以通過訂閱會員的方式降低游戲成本。”
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