近期，巨人網絡(002558,股吧)在IP運營方面動作不斷，除了對老牌支柱游戲IP“征途”的運作，還以現金收購淘米集團，以獲得“摩爾莊園”、“賽爾號”等IP。
這種種動作，或許是巨人網絡的又一次自救。
巨人網絡最新財報顯示，其業績表現并不亮眼。前三季度該公司實現營業收入15.42億元，同比下降10.57%；實現凈利潤8.74億元，同比增長4.38%；扣除非經常性損益的凈利潤為6.81億元，同比下降12.79%。
業績瓶頸難見突破，推進多年的Playtika重組夢碎，巨人網絡新的資本運作又走向了IP收購，在此情況下，IP能帶來怎樣的想象力？
“征途”IP已走過16年，已與巨人網絡深度綁定
近日，巨人網絡支柱游戲“征途”與快手合作舉辦了“征途全系16周年慶典線上直播”，主要以線上抽獎為主，這也是征途全系IP第二年與快手合作，巨人網絡在征途IP運作和用戶運營方面似乎又找到了新打法。
目前，在原創IP方面，巨人網絡已培育出“征途”、“征途2”、“仙俠世界”、“球球大作戰”等IP。但其中，最為知名的還是經典IP“征途”。
“征途”IP是國戰類MMORPG網游最知名品牌之一，主打產品包括《征途》《征途2》《綠色征途》《征途懷舊版》等端游以及《征途手游》《征途2手游》《綠色征途手游》等手游，電腦端網絡游戲及移動端網絡游戲全系產品累計收入超200億元。
為運營IP，“征途”曾推出“國戰電競”玩法，將國戰與電競結合；還啟動影游聯動計劃，耗資3億投拍《征途》大電影，但該電影上映之路頗為曲折，多次改檔，最終選擇在網絡平臺獨播上線。而從最終效果來看，這一電影并未產生多少水花，投資回報較低。
互聯網產業時評人張書樂對藍鯨TMT記者表示，“征途”這一IP影響力依然存在，只是從端游模式轉換到手游模式后，需要有更多的新玩法體驗，才能真正留住情懷、開發新用戶。
根據巨人網絡2021年半年報，今年，“征途”產品分別于第一季度和第二季度推出大型資料片。2021年6月，以雙會場形式舉辦的第四屆全系“征途嘉年華”，同時“征途”IP還與中國高鐵、閱文集團、快手等品牌進行跨界合作。
可以看出，巨人網絡目前在征途IP的運營方面主打加強與用戶溝通、增加曝光度。當前，這一IP已與巨人網絡深度捆綁。
“目前而言，巨人確實想要圍繞這個IP進行拓展，無論是游戲還是影視，都在探索中。征途作為一個優質游戲IP，前景還是廣闊的。”張書樂表示。
巨人網絡擬收購淘米集團72.81%股權，將摩爾莊園、賽爾號等國產IP收入囊中
除了發展現有IP，巨人網絡近期還通過股權收購，獲得了新的游戲IP。
10月17日，巨人網絡宣布擬以現金方式收購淘米集團72.81%股權，后者企業價值估值為人民幣15億元。相關方已簽署《投資意向書》，協議約定有3個月排他期。
淘米集團主要業務包括線上游戲、影視動畫和品牌授權，旗下有三個國產IP：摩爾莊園、賽爾號和小花仙。游戲產品主要包括：自主研發并由雷霆游戲代理運營的《摩爾莊園》手游，以及自主研發運營的《賽爾號》頁游、《賽爾號》系列手游、《小花仙》頁游、手游等。
其中，《摩爾莊園》手游在今年6月熱度頗高，帶動雷霆游戲母公司吉比特(603444,股吧)的股價大漲。
《摩爾莊園》最初是以頁游形式在2008年上線，是面向兒童的模擬經營類游戲，一度在90后人群中十分流行。但此后，其用戶數不斷下滑，最終于2015年停止更新，于2018年正式宣布關閉服務器。
不過，《摩爾莊園》仍然存在于大批90后用戶的記憶中，以至于其手游版上線時，僅僅靠“情懷”就吸引了大批關注者。
2021年6月，《摩爾莊園》以手游形式回歸，一時間熱度攀升，在不少游戲榜單中排名第一，是當時最受關注的游戲產品之一。數據顯示，截至2021年9月30日，該手游累計注冊用戶數超3000萬。
巨人網絡認為，如本次交易能夠順利完成，淘米集團將和巨人網絡有望在IP開發、技術研發、產品運營和用戶資源等多方面實現協同效應，有助于進一步拓展巨人網絡在文化娛樂領域的業務布局。
事實上，在文化娛樂領域，淘米集團曾經走過影游聯動的路，但并沒有走出來。淘米集團共投拍《賽爾號》《摩爾莊園》《小花仙》系列電影共九部，票房收入約為5億元，其中，曾耗資1.5億制作《賽爾號》電影，但票房僅有三千萬。
由此可見，要想打造IP，除了知名度，還需要投入資金和時間來做運營，否則IP的影響力有限。
業績承壓、股價受挫，巨人網絡如何用IP講增長故事？
巨人網絡最新財報顯示，前三季度實現營業收入15.42億元，同比下降10.57%；實現凈利潤8.74億元，同比增長4.38%；扣除非經常性損益的凈利潤為6.81億元，同比下降12.79%。
而在過去幾年，總體來看，巨人網絡的業績表現也不夠亮眼。
巨人網絡在2018年實現總收入37.8億元后，營收連續下滑，2019年、2020年的營收相比上年同期分別下降了31.96%、13.77%。從凈利潤來看，巨人網絡的凈利潤也未能呈現出穩定增長的趨勢。2020年，巨人網絡實現歸母凈利潤10.29億元，僅高于2019年，而低于近五年的其他數值。
究其原因，還是因為其游戲業務表現平平，始終未能有足夠有影響力的新游上線。
與此同時，過去一年，巨人網絡股價呈現下滑趨勢，股價最高點在每股19元左右；如今每股徘徊在10元左右，幾近腰斬，最新市值僅210億元。
在此情況下，巨人網絡迫切地需要一個增長的故事，而收購淘米集團股權開拓新IP成了一步自救棋。
張書樂認為，在IP發展上，國內游戲廠商都還在探索，尤其是IP衍生鏈條中的場景拓展上。
如今，IP成了游戲公司的寵兒，不少海外IP都被各大游戲公司收入囊中。僅僅在今年，網易推出的新游就囊括了哈利·波特、漫威、指環王等全球知名的IP。而騰訊也手握《英雄聯盟》手游、《使命召喚》手游等知名IP手游。
相較之下，巨人網絡手上的牌并不驚艷，目前來看，《摩爾莊園》手游目前的狀態也難言樂觀。截至11月4日，七麥數據顯示，《摩爾莊園》在App Store免費游戲中已經跌落至168位。
就此而言，巨人網絡想要靠新入手的國產IP打出好牌、有進一步的發展，還需在場景拓展等方面多加投入。
