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“雙減”之下，教培龍頭新東方面臨較大壓力，從捐贈課桌椅子，到教學(xué)點退租，俞敏洪主導(dǎo)了“壯士斷腕”行動，以期硬扛下來。
本月初，俞敏洪在社交媒體上表示因業(yè)務(wù)調(diào)整，為農(nóng)村孩子捐獻近八萬套課桌椅。
11月7日晚間，俞敏洪在直播時宣布，新東方將成立一個大型農(nóng)業(yè)平臺，通過直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)銷售。
來源：老板聯(lián)播
退租1500個教學(xué)點！俞敏洪將和幾百位老師直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品
據(jù)上海證券報，在11月7日的直播中，新東方創(chuàng)始人俞敏洪透露，新東方最大的業(yè)務(wù)要停止，新東方接近1500個教學(xué)點要退租。
俞敏洪表示，新東方未來計劃成立一個大型的農(nóng)業(yè)平臺，自己將會和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。
俞敏洪在直播中表示，這些教學(xué)點僅裝修就花了六七十億元。屆時還要考慮違約金、學(xué)生學(xué)費退款以及老師離職工資等，開銷巨大。
不過，俞敏洪認為新東方的資金鏈沒有出現(xiàn)問題。
“新東方有一個規(guī)定，如果新東方不做了或者倒閉了，新東方賬面上的資金必須足夠同時退還學(xué)生學(xué)費和支付所有員工離職工資，這條規(guī)矩算是救了新東方。”俞敏洪說。
此前，在新東方高管會議上，俞敏洪宣布，秋季課程結(jié)束后將停止小學(xué)和初中學(xué)科業(yè)務(wù)的線下招生，各個城市接下來也將逐步關(guān)閉教學(xué)點。
俞敏洪在高管會上稱，決定收縮小學(xué)和初中學(xué)科的線下業(yè)務(wù)，主要是因為時間和價格限制，在現(xiàn)在的環(huán)境下，“調(diào)整迫在眉睫”。
俞敏洪鼓勵各地分校校長積極嘗試素質(zhì)等新方向，“大不了嘗試所有業(yè)務(wù)都失敗了，新東方賬上沒錢了，我們喝頓大酒就散伙”。
將停止小學(xué)初中學(xué)科業(yè)務(wù)線下招生
捐獻近8萬套課桌椅
11月4日，俞敏洪在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇文章，并附文：“教培時代結(jié)束，新東方把嶄新的課桌椅，捐給了鄉(xiāng)村學(xué)校，已經(jīng)捐獻近八萬套。”
他轉(zhuǎn)發(fā)的，是新東方公眾號當(dāng)日發(fā)表的《當(dāng)一輛紅色卡車，駛向遠方》。
“一天一夜之后，一輛紅色醒目的大卡車終于駛?cè)肓怂拇ㄙF州交界處的宜賓市江安縣，并開進了留耕初級中學(xué)，駛?cè)氪箝T的時候，尤其費勁，因為校門口早被一大群同學(xué)站滿了。他們知道這些桌椅里，有自己的一套。”
這份特殊的“禮物”來自新東方成都學(xué)校。在新東方成都學(xué)校校長孫吉芯的帶領(lǐng)下，他們整理出了閑置課桌椅，捐贈給有需要的鄉(xiāng)村學(xué)校。
圖片來源：新東方官方微信
因為業(yè)務(wù)調(diào)整，新東方各地學(xué)校退租了部分校區(qū)，遺留下了一堆嶄新的課桌椅，這些課桌椅都是新東方為了讓孩子們有更好的學(xué)習(xí)環(huán)境專門定制的，有些可以根據(jù)孩子的身高調(diào)節(jié)高度，有些做了圓角的設(shè)計避免孩子不小心磕到頭，這些定制桌椅，每套大概市場價六七百塊錢。
看到成都學(xué)校的善舉，俞敏洪當(dāng)即呼吁全國有閑置課桌椅的分校都行動起來，“既不浪費課桌椅，也是做了好事。”
于是，在全國各地，有更多這樣的卡車，載著一批批色彩明亮的課桌椅，奔波在路上，從各省的城區(qū)中心到縣城。
截至目前，鄭州、西安、合肥、成都、宜昌、佛山、蘭州、連云港(601008,股吧)、武漢、烏魯木齊、太原、海口等新東方分校，共計捐出了共73366套這樣的新桌椅。
舊桌椅圖片來源：新東方官方微信
新桌椅圖片來源：新東方官方微信
全面關(guān)停K9業(yè)務(wù)
作為已經(jīng)28歲的教培機構(gòu)，新東方留給許多80、90后的不止是課堂上的英語和老師們的段子，還有數(shù)不清的情懷。“雙減”令下，給這老學(xué)校帶來的沖擊是不可估量的。
財報顯示，2021財年新東方凈利潤為2.3億美元，同比下降35.03%，市值也縮水了近8成。
新東方的線下培訓(xùn)業(yè)務(wù)正在逐步大范圍地縮減規(guī)模，從9月開始，新東方就開始全面停止中小學(xué)生的招收。
6月，新東方旗下青少年英語機構(gòu)邁格森國際教育宣布品牌升級，在已有的英語課程之外，推出“邁迪小玩家兒童素質(zhì)成長中心”、“邁格森藝+”兩個科技、藝術(shù)品牌。
8月，邁格森國際教育與樂博樂博達成《轉(zhuǎn)課協(xié)議》，鼓勵學(xué)員將課程轉(zhuǎn)為樂博樂博的機器人等課程。邁格森國際教育在北京、天津、沈陽、成都擁有二十多所校區(qū)，樂博樂博則是一個青少年STEAM教育品牌。如今，邁格森國際教育的主品牌已經(jīng)從邁格森青少兒英語變?yōu)檫~迪兒童素質(zhì)成長中心。
9月13日，東方優(yōu)播CEO朱宇在朋友圈中稱，“雙減”政策下，新東方旗下K12小班直播課機構(gòu)東方優(yōu)播已經(jīng)決定全面關(guān)閉K12業(yè)務(wù)。
10月13日，新東方發(fā)布了集團關(guān)于各培訓(xùn)學(xué)校業(yè)務(wù)部門組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的通知。取消學(xué)校泡泡少兒部、優(yōu)能初中部等K9相關(guān)業(yè)務(wù)部門建制，成立青少部。這次架構(gòu)調(diào)整意味著新東方已經(jīng)放棄小初階段的學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)。
10月25日，新東方在線發(fā)布公告稱，將停止經(jīng)營內(nèi)地從幼兒園到九年級的培訓(xùn)服務(wù)（即K9業(yè)務(wù)），終止預(yù)計于2021年11月末之前生效。
關(guān)校之后何去何從
但也正如新東方一直信奉的理念“從絕望中尋找希望，人生終將輝煌”，絕望中新東方，沒有失去希望，積極展開自救。
新東方未來會重點打造哪些業(yè)務(wù)？
出國留學(xué)考試和大學(xué)生業(yè)務(wù)是新東方的傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)。前者包括雅思、托福、SAT、ACT、GRE、GMAT等課程，2021財年約有19.8萬人報名；后者主要包括大學(xué)四六級和考研等課程，2021財年約有19.3萬人報名。每門課程價格約人民幣1500元至48000元。
以每門課程的中間價計算，新東方2021財年備考課程收入約93億元人民幣。
2020年，新東方成立大學(xué)生事業(yè)部，在以前單純的國內(nèi)大學(xué)考試業(yè)務(wù)之外新增了成人留學(xué)考試培訓(xùn)、職業(yè)發(fā)展與規(guī)劃類業(yè)務(wù)，對外稱為大學(xué)生學(xué)習(xí)與發(fā)展中心。目前主要是教師資格證考試和會計考試，還規(guī)劃了公務(wù)員考試、司法考試、計算機等級考試等課程。
當(dāng)然，在大學(xué)生業(yè)務(wù)中，除了考研等個別賽道，新東方并非市場第一名，也不是最早開展業(yè)務(wù)的機構(gòu)。新東方做大大學(xué)生業(yè)務(wù)，首先需要面對其他頭部機構(gòu)的競爭。
關(guān)閉學(xué)科類培訓(xùn)后，新東方仍保留了一部分素質(zhì)類課程，包括演講與口才、硬筆書法、圍棋、探索、創(chuàng)客、美術(shù)、國際象棋、編程、機器人等。
但素質(zhì)類課程的數(shù)量并不多。比如，北京市只有一個校區(qū)開設(shè)了演講與口才、圍棋的秋季課程。
10月23日，新東方旗下素質(zhì)教育品牌東方創(chuàng)科發(fā)布了智慧教育解決方案，主打To G和To B市場。產(chǎn)品包括基于鴻蒙系統(tǒng)的東方科創(chuàng)鴻蒙科教項目，由天啟教育開發(fā)板、天啟IDE及基于天啟IDE構(gòu)建的科創(chuàng)內(nèi)容體系所組成，在此基礎(chǔ)上研發(fā)相關(guān)科技創(chuàng)新課程。
來源 | 21世紀經(jīng)濟報道（作者：錢奕昀 編輯：朱益民）、上海證券報、老板聯(lián)播、公開信息等
本期編輯 劉巷 實習(xí)生 彭雅
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