為了打響雙11大促戰(zhàn)，11月5日，點(diǎn)淘App聯(lián)合笑果文化為消費(fèi)者帶來(lái)《雙11點(diǎn)淘省心大會(huì)》，打響“省王之戰(zhàn)”。李誕聯(lián)合李想，與呼蘭，楊笠，周奇墨等再次集結(jié)，在優(yōu)酷及點(diǎn)淘App上陪消費(fèi)者一起爆笑吐槽雙11，分享省心省錢(qián)小技巧。
公開(kāi)資料顯示，點(diǎn)淘App的前身為淘寶直播App。
今年1月12日，在淘寶直播機(jī)構(gòu)大會(huì)上，點(diǎn)淘App正式發(fā)布，根據(jù)官方介紹，點(diǎn)淘App采取了短視頻+直播的雙核模式，讓內(nèi)容成為連接用戶與服務(wù)的關(guān)鍵。與此同時(shí)，點(diǎn)淘App上線了“點(diǎn)一點(diǎn)”按鈕，消費(fèi)者在刷短視頻的時(shí)候，通過(guò)“點(diǎn)一點(diǎn)”鏈接識(shí)圖推薦商品。
不難發(fā)現(xiàn)，將淘寶直播App升級(jí)為點(diǎn)淘App，對(duì)標(biāo)的就是抖音\快手小店。遺憾的是，10個(gè)月過(guò)去，點(diǎn)淘App并未因短視頻+直播模式走紅，小編要不是無(wú)意中刷到《雙11點(diǎn)淘省心大會(huì)》，可能還要很久才知道點(diǎn)淘App。
我們都知道，抖音、快手的定位是短視頻社交平臺(tái)，核心功能是娛樂(lè)+信息（新聞機(jī)構(gòu)紛紛入駐抖音，演員明星紛紛入駐快手），而點(diǎn)淘App的定位是內(nèi)容電商平臺(tái)，核心功能是購(gòu)物+娛樂(lè)。
由于定位不同，基因也不同，點(diǎn)淘App的內(nèi)容注定沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，點(diǎn)淘App不可能與抖音、快手PK。
事實(shí)上，在推出點(diǎn)淘App對(duì)標(biāo)抖音快手之前，淘寶還推出了淘特App對(duì)標(biāo)拼多多。
公開(kāi)資料顯示，2020年3月，淘寶特價(jià)版正式上線了。今年5月，淘寶特價(jià)版宣布品牌升級(jí)，更名為“淘特”。
開(kāi)甲財(cái)經(jīng)注意到，今年3月17日，拼多多發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，截至2020年底，拼多多年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)7.88億，成為中國(guó)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。
不過(guò)，根據(jù)阿里巴巴-SW(HK:09988)發(fā)布的2020年十二月底止季度業(yè)績(jī)公告顯示，2020年12月，阿里巴巴中國(guó)零售市場(chǎng)移動(dòng)月活用戶達(dá)9.02億，較2020年9月增加2100萬(wàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，阿里巴巴旗下至少有7款電商類APP，分別為阿里巴巴1688、淘寶、天貓、閑魚(yú)、淘特、點(diǎn)淘、盒馬。
由此來(lái)看，雖然阿里巴巴用戶總數(shù)超過(guò)了拼多多，但阿里巴巴用了7個(gè)電商App，而拼多多只用一個(gè)電商App。
8月3日，阿里巴巴-SW(HK:09988)發(fā)布的2021年Q2報(bào)告顯示，截至6月末，全球生態(tài)年度活躍消費(fèi)者達(dá)11.8億，較上一季度增加了4500萬(wàn)，其中9.12億消費(fèi)者來(lái)自中國(guó)。
報(bào)告顯示， 截至6月30日止12個(gè)月，淘特的年度活躍消費(fèi)者突破1.9億。閑魚(yú)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，本季度移動(dòng)月活用戶突破1億。
事實(shí)上，阿里巴巴雖然用7個(gè)電商類App構(gòu)建了一個(gè)“電商帝國(guó)”，但遺憾的是，阿里巴巴在電商行業(yè)的統(tǒng)治力已大幅下滑。
去年的今天（2020年11月9日），21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)布來(lái)自21網(wǎng)調(diào)查實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)顯示，京東在四項(xiàng)投票結(jié)果中全面優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先天貓、淘寶、拼多多及其他平臺(tái)。其中，京東商品品質(zhì)保障獲得54.96%的投票支持，規(guī)則優(yōu)惠直接獲得46.77%的投票支持，京東物流配送效率獲得78.29%的投票支持，售后服務(wù)獲得69.37%的投票支持。
不僅如此，隨著直播電商的興起，電商直播機(jī)構(gòu)的價(jià)值正快速增長(zhǎng)，而電商平臺(tái)的品牌價(jià)值卻大幅縮水。
10月26日，胡潤(rùn)百富發(fā)布《2021胡潤(rùn)品牌榜》顯示，2021年，天貓、淘寶的品牌價(jià)值分別下跌53%、-43%，分別占母公司（阿里巴巴）市值比例為7%、5%。
10月20日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開(kāi)啟預(yù)售。據(jù)媒體報(bào)道，今年天貓雙11，共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將補(bǔ)貼到5折。
10月20日下午兩點(diǎn)半，李佳琦準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，連續(xù)直播時(shí)長(zhǎng)共計(jì)12小時(shí)26分鐘，直播間累計(jì)交易額超115億元；薇婭是10月20日12點(diǎn)55開(kāi)播，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)14小時(shí)28分鐘，直播間累計(jì)交易額超85億元。據(jù)此計(jì)算，李佳琦和薇婭在雙11首日合計(jì)賣了200個(gè)億。
面對(duì)京東、拼多多、抖音快手，以及直播電商、小紅書(shū)等的沖擊，阿里巴巴的“電商帝國(guó)”正走向衰落。
點(diǎn)淘App聯(lián)合笑果文化打造的《雙11點(diǎn)淘省心大會(huì)》，或是阿里巴巴憑借資本優(yōu)勢(shì)做的一次賭博式的營(yíng)銷。反正，海天們贊助《吐槽大會(huì)》只要廣告效果，至于營(yíng)銷結(jié)果似乎并不在意。
本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：開(kāi)甲財(cái)經(jīng)。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。
