盼望著，盼望著，雙十一來了，家電價格戰(zhàn)的腳步近了。一切都像剛睡醒的樣子，家電人們睜大了眼。小米空調(diào)活躍起來了，美的華凌躁動起來了。
電商大佬甩開膀子站在臺上，吹喇叭的，放煙霧的，做套圈的。天貓，京東，拼多多，瞧去，都是烏央烏央的熬夜者。坐著，躺著，打瞌睡的，兩眼放光拼秒殺的。電腦在咔噠咔噠的響，人民幣在嘩啦嘩啦的流……
“家電人”套用朱自清先生的《春》，輕松一下，先為今晚準備戰(zhàn)斗的家電人們鼓鼓勁兒。
書歸正傳，我們今天接著聊雙十一空調(diào)的價格戰(zhàn)究竟還能鬧出多大響動？在開題之前，我們先看一則通知。
這一條《通知》的主要內(nèi)容是格力電器(000651,股吧)對廣西晟世欣興格力貿(mào)易有限公司&京東家電專賣店亂價做出的處罰決定。
主要內(nèi)容為：鑒于2021年10月31日20:00-11月1日京東家電專賣店促銷活動中，京秀三級掛機未按C端最低限價要求執(zhí)行。依據(jù)《格力家用空調(diào)最低零售價通知》相關(guān)規(guī)定，針對此次京東家電專賣店亂價違規(guī)行為，現(xiàn)對銷售公司廣西晟世欣興格力貿(mào)易有限公司按照《關(guān)于電商平臺下沉渠道違規(guī)銷售管理辦法》中管控措施執(zhí)行處罰措施，處罰如下：
一、處以100萬元罰款。
二、本次為第一次違規(guī)銷售情況，處以下次提貨額度1億內(nèi)掛機每套上漲50元，柜機每套上漲100元的處罰。超出1億提貨額度部分恢復(fù)原價。
公司將繼續(xù)嚴厲打擊下沉渠道低價亂價行為，為大家營造公平、公正的市場環(huán)境。下沉渠道的良性發(fā)展需要健康的市場環(huán)境,有賴于各銷售公司的共同維護和堅守。
格力這次處罰的時間是11月3日，針對的是10月31到11月1日之間的活動，也就是京東等各大電商平臺雙十一啟動日。由此可見，格力這次是真的“鐵心”要控價，特別是嚴厲管控電商平臺的竄貨行為。這也驗證了“家電人”在前幾天所寫的內(nèi)容：雙十一為何家電品牌不愿跟電商玩了？看來家電部分頭部品牌已經(jīng)開始覺醒，多渠道共存共榮也許是未來長久之道。
從雙十一開始之前，格力空調(diào)就定下主基調(diào)，今年不會發(fā)動大的價格戰(zhàn)，特別是不會再為電商平臺搖旗吶喊。“家電人”通過對比今天傍晚時分的空調(diào)價格，確實發(fā)現(xiàn)格力空調(diào)今年價格變化不大。美的海爾等空調(diào)價格相比格力空調(diào)有較大下調(diào)，以1.5匹三級能效變頻空調(diào)來看，美的海爾促銷型號低價在2199元，而格力的低價格是2699元，相差500元。
最要業(yè)內(nèi)擔(dān)心的倒不是這三大品牌，在雙十一奧克斯、小米和華凌空調(diào)接連爆出低價，小米、奧克斯1.5匹三級能效1799元和1899元，華凌1.5匹一級能效甚至爆出1869元。看來美的的策略就是想用華凌在空調(diào)業(yè)砸出一個響動來。不過，好在華凌品牌影響力較弱，而且華凌和美的這兩款低價產(chǎn)品都是2020年的產(chǎn)品，加之格力空調(diào)在上面撐場，相信今年雙十一空調(diào)業(yè)不會有更低價的“雷”爆出。
還有不到5個小時雙十一就來了！縱觀這次空調(diào)各大品牌的表現(xiàn)，格力：我絕不亂價；美的：我要華凌沖沖沖；奧克斯、小米：價格戰(zhàn)咱也不能認慫！總的來看，今年空調(diào)雙十一沒有你想的那么火爆！
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