盼望著，盼望著，雙十一來了，家電價格戰的腳步近了。一切都像剛睡醒的樣子，家電人們睜大了眼。小米空調活躍起來了，美的華凌躁動起來了。
電商大佬甩開膀子站在臺上，吹喇叭的，放煙霧的，做套圈的。天貓，京東，拼多多，瞧去，都是烏央烏央的熬夜者。坐著，躺著，打瞌睡的，兩眼放光拼秒殺的。電腦在咔噠咔噠的響，人民幣在嘩啦嘩啦的流……
“家電人”套用朱自清先生的《春》，輕松一下，先為今晚準備戰斗的家電人們鼓鼓勁兒。
書歸正傳，我們今天接著聊雙十一空調的價格戰究竟還能鬧出多大響動？在開題之前，我們先看一則通知。
這一條《通知》的主要內容是格力電器(000651,股吧)對廣西晟世欣興格力貿易有限公司&京東家電專賣店亂價做出的處罰決定。
主要內容為：鑒于2021年10月31日20:00-11月1日京東家電專賣店促銷活動中，京秀三級掛機未按C端最低限價要求執行。依據《格力家用空調最低零售價通知》相關規定，針對此次京東家電專賣店亂價違規行為，現對銷售公司廣西晟世欣興格力貿易有限公司按照《關于電商平臺下沉渠道違規銷售管理辦法》中管控措施執行處罰措施，處罰如下：
一、處以100萬元罰款。
二、本次為第一次違規銷售情況，處以下次提貨額度1億內掛機每套上漲50元，柜機每套上漲100元的處罰。超出1億提貨額度部分恢復原價。
公司將繼續嚴厲打擊下沉渠道低價亂價行為，為大家營造公平、公正的市場環境。下沉渠道的良性發展需要健康的市場環境,有賴于各銷售公司的共同維護和堅守。
格力這次處罰的時間是11月3日，針對的是10月31到11月1日之間的活動，也就是京東等各大電商平臺雙十一啟動日。由此可見，格力這次是真的“鐵心”要控價，特別是嚴厲管控電商平臺的竄貨行為。這也驗證了“家電人”在前幾天所寫的內容：雙十一為何家電品牌不愿跟電商玩了？看來家電部分頭部品牌已經開始覺醒，多渠道共存共榮也許是未來長久之道。
從雙十一開始之前，格力空調就定下主基調，今年不會發動大的價格戰，特別是不會再為電商平臺搖旗吶喊。“家電人”通過對比今天傍晚時分的空調價格，確實發現格力空調今年價格變化不大。美的海爾等空調價格相比格力空調有較大下調，以1.5匹三級能效變頻空調來看，美的海爾促銷型號低價在2199元，而格力的低價格是2699元，相差500元。
最要業內擔心的倒不是這三大品牌，在雙十一奧克斯、小米和華凌空調接連爆出低價，小米、奧克斯1.5匹三級能效1799元和1899元，華凌1.5匹一級能效甚至爆出1869元。看來美的的策略就是想用華凌在空調業砸出一個響動來。不過，好在華凌品牌影響力較弱，而且華凌和美的這兩款低價產品都是2020年的產品，加之格力空調在上面撐場，相信今年雙十一空調業不會有更低價的“雷”爆出。
還有不到5個小時雙十一就來了！縱觀這次空調各大品牌的表現，格力：我絕不亂價；美的：我要華凌沖沖沖；奧克斯、小米：價格戰咱也不能認慫！總的來看，今年空調雙十一沒有你想的那么火爆！
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