“晚8點”提前開啟高潮狂歡的2021京東11.11全球熱愛季，再度見證了廣大消費者的蓬勃熱情。從冬季居家換新到全屋裝修改造，京東居家奉上的豐富新品爆款和人性化服務引爆搶購狂潮。高潮期前10分鐘，九牧、松下、芝華仕、喜臨門(603008,股吧)、蘇泊爾(002032,股吧)、康巴赫等超50個居家大牌成交額同比增長超200%。生活品質持續進階的同時，年輕消費者對衛生間、廚房、客廳等居家場景空間的追求更富個性化色彩。在多元化消費的驅動下，新銳品牌勢力崛起，國潮文創依舊風靡。
生活品質再進階 高端消費滲透至不同場景空間
隨著人們對生活品質有了更高追求，高端化的消費升級趨勢逐漸滲透至居家場景空間的各個細節。對于衛生間，精致化和智能升級成為核心訴求。高潮期前10分鐘，智能馬桶成交額同比增長2倍，智能浴室鏡柜成交額同比增長4倍，恒溫花灑成交額同比增長150%，電熱毛巾架成交額同比增長6倍，消毒牙刷架成交額同比增長4倍。高端浴霸成交額同比增長5倍，其中奧普高端浴霸同比增長6倍，打出環形專利技術、彩色、內置音響設計、健康除菌等個性化功能的創新款式，尤其受到消費者歡迎。與此同時，讓衛生間使用更放心的品質防水涂料成交額同比增長4倍，其中國貨大牌東方雨虹(002271,股吧)成交額同比增長8倍。
廚房顏值直接關系到做飯的幸福感，因而備受年輕人關注。高潮期前10分鐘，高端櫥柜定制成交額同比增長300%，色彩龍頭水槽成交額同比增長3倍，輕奢風垃圾處理器成交額同比增長2倍，廚房感應櫥柜燈成交額同比增長3倍，廚房軌道插座成交額同比增長7倍。琺瑯鍋、八角鍋等高顏值鍋具成交額同比增長3倍，顏值廚具代表品牌staub、卡羅特成交額同比增長3倍。
客廳煥新更能彰顯主人的個性范兒，從色彩選擇到軟裝選擇都趨向多元化。高潮期前10分鐘，色彩乳膠漆成交額同比增長3倍，其中立邦、多樂士、阿爾貝娜成交額同比增長5倍，75%的用戶青睞購買淺色調色漆。智能鎖向高端智能升級，3D人臉識別智能鎖成交額同比增長5倍, 其中小米、凱迪仕，德施曼、TCL成交額同比增長均超6倍；指紋識別的重要趨勢品類指靜脈智能鎖也人氣高漲，鹿客成交額同比增長10倍。大牌燈具更受青睞，高端燈具品牌霍尼韋爾成交額環比增長近10倍，月影成交額同比增長20倍。客廳的家具配置同樣向高端消費升級，設計師家具成交額同比增長100%以上，高端電腦椅成交額同比增長4倍。國際高端家具大牌CABANA成交額環比日均成交額增長5倍，國際辦公家具大牌FLOKK成交額為去年全天4倍，Steelcase開場3分鐘成交額超過10月全月。高端兒童學習桌椅品牌康樸樂柏拉圖椅預售尾款成交超去年全天，何同學同款樂歌電動智能升降桌成交額同比增長230%。客廳必不可少的抱枕靠墊，成交額同比增長2.1倍，其中知名人體工學靠墊品牌米喬成交額遠超店鋪日常全天銷售，備受年輕人喜愛的顏值品牌MTG坐墊成交額同比增長5.2倍。各類地墊也深受喜愛，代表品牌綠之源成交額同比增長120%，新趨勢品類軟硅藻泥地墊代表品牌大江成交額同比增長170%。
在臥室場景，健康睡眠成為時下最突出的訴求，防螨抑菌、助眠舒眠、護腰護頸等相關枕芯、床墊銷售火爆，菠蘿斑馬、翼眠、JAHVERY、掌心御醫、金橡樹等專注于新功能、新材質品牌表現突出，成交額同比增長超4倍。與此同時，大家選購床墊也更傾向國際大牌，單價超5000元的國際高端床墊成交額同比增長120%，國際大牌Lazboy、席夢思成交額同比增長超100%，金可兒、舒達、絲漣、泰普爾成交額同比增長110%以上。國貨大牌慕思成交額同比增長150%，雅蘭成交額同比增長170%，喜臨門成交額同比增長130%。有助養神安眠的香薰蠟燭成交額同比增長220%，新趨勢品類無火香薰成交額同比增長2倍。
新銳品牌與國潮文創雙雙受捧 保暖產品、適老產品成熱點
憑借新穎設計、創新功能和獨特的品牌個性，眾多新銳品牌崛起為居家市場上令人矚目的新勢力。高潮期前10分鐘，家具新銳品牌表現突出，其中銅木主義成交額同比增長200%，天壇定制家具成交額同比增長5倍，舒福德智能床成交額同比增長5倍，尖叫設計成交額環比10月日均成交額增長3倍。聚焦年輕人個性化家具需求的國民家居自有產品線系列，成交額同比增長10倍，其中聯合顧家家居(603816,股吧)推出的爆品-科技面料西多士面包軟床成交額較日均增長10倍。在家居日用領域，水具新銳品牌BABLOV成交額同比增長超200%；新銳家居品牌野獸派前10分鐘爆發成交額超日均5倍；新銳家紡品牌MIDO HOUSE前10分鐘成交金額同比增長300%；FOH除醛品牌成交額同比增長20倍；燈飾新銳品牌Yeelihgt成交額同比增長50%。
前兩年刮起的國潮風，熱度也持續未退。高潮期前10分鐘，國潮文創品類成交額同比增長200%，其中故宮成交額同比增長4倍，中國國家博物館成交額同比增長200%，國家圖書館成交額同比增長280%，大英博物館成交額同比增長200%。居家國潮擺件成交額同比增長150%以上，其中銅師傅成交額同比增長6倍，朱炳仁成交額同比增長116%。裝飾字畫同比增長200%，代表品牌尚得堂成交額同比增長超3倍，百年老字號榮寶齋成交額同比增長4倍。紅木家具成交額同比增長261%，其中故宮博物院監制品牌滑氏紅木開門紅成交額同比增長超5倍。此外，有顏又好用的國潮木梳品牌譚木匠成交額同比增長3倍。
近期寒潮來襲，氣溫驟降，居家保暖類產品成為消費熱點。高潮期前10分鐘，水暖毯、羽絨被、法蘭絨件套成交額同比增長3.5倍；浴霸、散熱器品類成交額同比增長3倍；充電暖手寶成交同比增長3倍；保溫杯類目同比增長超過100%。同樣溫暖人心的，還有那些“有溫度”的適老家具——老年人適用的帶隱藏扶手輔助支撐功能的適老桌椅、防滑易清潔的馬桶凳洗澡椅等適老家具產品，整體成交額同比增長16倍。
智能家居熱度蔓延到線下 高品質服務持續受青睞
為了提升日常生活的便捷性和舒適度，各種融入智能元素的居家產品層出不窮，成為眾多家庭的新標配。高潮期前10分鐘，智能晾衣機成交額超過去年全天，其中可嵌入式全面屏晾衣機成交額同比增長12倍，小米晾衣機成交額同比增長2倍。智能窗簾成交額同比增長8倍，其中知名品牌Aqara前30分鐘成交額超去年11日全天。智能開關成交額同比增長10倍，其中歐瑞博、綠米成交額同比增長超12倍。智能家居成交額同比去年增長200%，其中Aqara、歐瑞博成交額同比增長3倍。燈飾新品類無主燈磁吸軌道燈類目成交額同比增長超9倍，其中西頓照明品牌成交額同比增長超17倍。可通過水杯芯片連接手機記錄飲水量、測量水溫、提示吃藥喝水的智能水杯受到消費者廣泛歡迎，以華為智選為代表的科技水杯成交額同比增長超5倍。
與以往11月11日0點高潮爆發不同，今年配合“晚8點”的節奏，京東居家線下實體門店同步迎來消費高峰，高潮期前10分鐘成交額同比增長超10倍。智能居家產品的熱賣趨勢也蔓延到了線下，智能坐便器、電子鎖、床墊等品類成交額同比增長均超20倍。
在消費者瘋狂搶購居家好物的同時，一站式滿足多元化家居家裝需求的高品質服務同樣受到關注。高潮期前10分鐘，居家“省心裝”IP商品成交額同比增長120%，提供送裝服務的訂單好評率提升260%。“24小時吊頂換新服務”成交額同比增長10倍，其中奧普成交額同比增長5倍，友邦成交額同比增長20倍。京東居家聯合京東服務+推出的京東官方刷新服務成交額同比增長5倍；“48小時開關換新免費拆裝服務”成交額同比增長30倍，其中正泰2HD系列開關使用“開關插座配型小工具”下單并使用免費拆裝服務的成交額同比增長35倍。在0元預約、0元量房、0元審報價升級服務的助推下，裝修整體成交額同比增長5倍。
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