?11月11日凌晨1點，京東黑板報公布今年雙11最新戰(zhàn)報，多品類、品牌成交額爆發(fā)式增長。
今年京東雙11將付尾款時間調(diào)整為晚8點，實現(xiàn)“晚8點不熬夜”。因此在11月10日晚8點，2021年京東11.11也迎來高潮，超六成網(wǎng)友首選晚8點付尾款、定金。
從10日晚8點到11日0點短短4小時內(nèi)，可以看到消費者對美好生活的向往和對消費升級的追求。其中成交額TOP5品類：手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調(diào)；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。
今年京東11.11，中小企業(yè)成長最快。中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍，京東為中小商家節(jié)省78.5%的基礎(chǔ)運營成本。以氣彈茶飲料為主打的“果子熟了”品牌為例，參與京東小魔方新品日的1小時內(nèi)，成交額便同比提升500%，訪客數(shù)環(huán)比提升500倍。
今年也是國潮消費成長最快的京東11.11，老字號跨界商品銷量同比增長達(dá)105%，其中一二線城市領(lǐng)跑中國品牌消費占比增速榜。
特別值得一提的是，今年的京東11.11的“晚8點不熬夜”，被稱為“巴適”消費。據(jù)《 2021年雙十一預(yù)售期洞察報告》指出，晚8點開始預(yù)付定金和付尾款策略更貼合用戶行為，與用戶最活躍時段一致。11月1日的新用戶中，19-30歲用戶占比30.5%，而且新用戶增量達(dá)到10月20日的2.3倍，領(lǐng)跑行業(yè)。從前4小時的銷售情況可見，年輕人的消費風(fēng)尚正在拉動整體消費市場，而新用戶們更是“直奔主題”，明確指向升級型消費。
多品類暴漲，京東國際整體成交額同比增長11倍
今年11.11家電成套購買成為主流，4個小時成交額同比增長超6倍；100個品牌4小時成交額超過去年11日全天；同時趨勢類家電產(chǎn)品受到用戶青睞，娛樂電視成交額同比增長超300%，新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長4.5倍，蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。
同時，電腦數(shù)碼成交額再沖新高，眾多新品類備受用戶喜愛，其中電子教育品類成交額同比增長100%，而4K投影機成交金額同比增長120%。
手機則是國產(chǎn)品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍；在京東之家選擇手機放心換服務(wù)的用戶數(shù)同比增長7倍，從獨具品質(zhì)保障的旗艦手機到貼心服務(wù)，用戶在京東打造的一站式購機服務(wù)中盡情選購暢享。
與此同時，京東超市各品類均取得爆發(fā)式增長，21個品類分別在半小時到4小時內(nèi)達(dá)成去年全天成交額。
生鮮整體成交額同比增長167%，老字號、新國貨強勢增長，光明成交額同比增長50倍，寧鑫成交額同比增長16倍。
開場4小時，TCL智能鎖、慕思、雅蘭、喜臨門(603008,股吧)、康巴赫、愛空間等超千個居家大牌成交額超去年11日全天。
京東奢品鞋靴成交額同比增長230%，奢品服飾成交額同比增長180%，Zegna前2小時成交金額超去年全天，RIMOWA成交額同比增長3倍，DELVAUX成交額同比增長200%。RIMOWA沙漠玫瑰粉等年輕配色受熱捧，同比去年銷量增長超250%；DELVAUX新品灰泰迪、冬季新品波紋白雪包開售1小時內(nèi)售罄。
參與京東服飾11.11的Z世代用戶數(shù)是去年同期的3倍。Z世代喜愛的新趨勢品類、新品同比增長300%。
京東美妝新銳TOP 100品牌整體成交額環(huán)比10月日均增長33倍，其中新銳品牌PMPM環(huán)比10月日均增長超100倍。
開場4小時，京東國際整體成交額同比增長11倍，近1000個進(jìn)口品牌同比增長超過100%。其中，資生堂品牌成交額同比增長26倍。此外，京東國際第三方商家成交額同比增長646%。
京東自有品牌總成交額同比增長122%；京東京造總成交額同比增長156%。
京東11.11持續(xù)“下沉”，新興市場潛力快速顯現(xiàn)
在今年京東11.11期間，京東來自下沉市場的新用戶占比超過77%。
針對下沉市場，京東家電11.11全渠道發(fā)力。覆蓋全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村的1.5萬家家電專賣店整體成交額2小時超去年同期全天。京東電器自營門店成交額1.6億，尤其是京東電器超級體驗店重慶店客流量同比增長超200%。
京東11.11國潮繼續(xù)站C位
以京東超市中售賣的老字號、國產(chǎn)品牌為例，開場4個小時，廣州酒家(603043,股吧)成交額同比增長10倍，英氏成交額同比增長3倍，觀云成交額同比增長15倍，活力28成交額同比增長10倍， Keeppley積木成交額同比增長10倍。
京東美妝大牌熱度持續(xù)在線，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個大牌同比增長超100%。在國潮風(fēng)影響下，國貨品牌展現(xiàn)出強勁增長，美膚寶、歐詩漫等超10個國貨品牌同比增長超100%，其中花西子成交額同比增長6倍。
鐘表眼鏡中的國產(chǎn)腕表成交額同比增長180%，最新獲得GPHG的國產(chǎn)設(shè)計師品牌GIGA design四小時完成去年全天銷售的3倍，主推款SUV腕表X系列嘻哈大大猩猩同比去年雙十一銷量增長超8倍。
國潮文創(chuàng)品類成交金額超去年11號全天，故宮成交金額同比增長300%，中國國家博物館、國家圖書館成交金額同比增長均超4倍，百年老字號榮寶齋成交額同比增長120%；國瓷永豐源品牌4小時同比超過150%。
京東服飾SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵樹、京工美作等超百家國貨國潮品牌整體增長超10倍。拇指白小T 、7or9、BABAMA、獨束等新銳國貨品牌表現(xiàn)尤為亮眼，高潮期開場1小時成交額整體增長超12倍。
專業(yè)、高端的運動戶外產(chǎn)品受到更多用戶的鐘愛，高端運動鞋服品牌DESCENTE迪桑特官方旗艦店前2小時成交額即超去年11日全天。
年輕一代對極限運動和街頭流行文化表現(xiàn)出了更多的興趣，前4小時，京東運動的輪滑滑板品牌REBUILD成交額同比增長150%。女性用戶則更喜歡瑜伽健身項目，高潮日前2小時，李寧瑜伽用品成交額同比增長約10倍，李寧和愛暇步位居瑜伽舞蹈品類國貨品牌前列。
