榮耀現階段就是在研發、品牌、零售、渠道方方面面為高端的崛起做好準備。
獨立后的榮耀正在構建新壁壘。
一方面，在國內手機市場上，榮耀的份額在迅速攀升。根據Strategy Analytics的最新數據，2021年第三季度，中國市場智能手機出貨量為8010萬部，其中，榮耀以1400萬的出貨量排名第三，同比增長109%，前兩名依次為vivo（1800萬）和OPPO（1700萬）。
另一方面，手機銷量V字回升的同時，榮耀正在強化智能制造環節。今年9月，榮耀首家自行投資建設的工廠——榮耀智能制造產業園正式投產，產業園位于深圳坪山區，距離榮耀在福田的新總部約一小時車程。據榮耀終端公司供應鏈管理部部長宋亦文介紹，工廠年產值預計在百億元級別。
榮耀CEO趙明在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，榮耀現階段就是在研發、品牌、零售、渠道方方面面為高端的崛起做好準備。
而眼下，終端手機廠商還面臨著缺芯的挑戰，剛在海外首發新機的榮耀如何協調供應鏈，支撐全球產能？宋亦文告訴記者：“目前半導體行業的產能比較緊張。通過半年的努力，我們和行業內主流的合作伙伴都建立了很好的合作關系，并且審視了我們未來6個月的供應情況，我們有信心可以支持品牌和市場份額，走向更大的空間。”
工廠產能充足 正規劃擴產
在榮耀產業園內的量產中心，多組149米的手機生產線并排運行，榮耀Magic3便是經過100多道工序在自動化產線上組裝而成。
榮耀制造管理部部長彭風雷介紹道，產業園共有5棟廠房，建筑面積有13.5萬平方米，是具備研發、制造、新產品驗證為一體的智能制造產業，設備投入就已經超過10億元，“產線75%的工序由自動化設備完成，其中超過四成的設備來自自主研發，每28.5秒的節拍可產出一臺手機。”
談及產線的核心競爭力，他舉例道，89°超曲面屏自動精密組裝設備能實現精度達75微米（一根頭發直徑）的組裝，此外，電池自動化組裝設備采用高精度光學檢測，通過對異物的檢測（最小40微米）和實時壓力監控，保障了電池的高安全性，降低手工作業帶來的安全風險。
目前，榮耀采用自建和代工廠結合的方式來形成自己的制造矩陣，坪山產業園之外，比亞迪(002594,股吧)等企業也為榮耀生產手機，榮耀最主要的制造基地分布在深圳、江西、湖南、廣西以及山東等地區。
而坪山的產業園榮耀首席質量官馬兵表示，坪山智能制造園區正在規劃二期，二期未來面向研發，包括高端的設計中心和開發中心，接下來還會逐步擴產。
一臺手機涉及上百家供應，把握如此繁雜的產業鏈需要行業積淀。一方面需要制造能力，另一方面是供應鏈整合能力。尤其是今年缺芯持續，據悉，目前手機芯片的平均交貨周期達到19周，這更加考驗手機廠商的綜合能力。由于半導體供應短缺嚴重，Counterpoint Research下調了2021年下半年智能手機的出貨量，預計2021年智能手機出貨量全年僅有6%的同比增長，達到14.1億部。
Counterpoint Research報告指出，一些智能手機OEM和銷售商表示，他們2021年二季度關鍵元器件訂單僅被滿足了80%，并且三季度情況變得更糟。另外，一些智能手機制造商也表示，他們元器件訂單也僅僅被滿足了70%，供應短缺對生產造成了許多問題。Counterpoint Research認為90%的行業玩家將會受到影響，這對2021年下半年的出貨量造成沖擊。
手機廠商們也強化了供應鏈和庫存的管理，比如提前儲備核心零器件。在產能層面，馬兵表示，榮耀產能充足，“我們現在已經全面恢復了供應，產能不是瓶頸。建工廠是因為制造是產品競爭中除了研發之外，非常重要的要素，涉及到高端新技術的演進，積累核心能力后可以很快地復制到產業鏈上。”
發力高端市場 對標蘋果
Strategy Analytics的數據顯示，2021年Q3全球智能市場上，三星市場份額為21%，排名第一；蘋果以14%的市場份額重新奪回了第二的位置；小米排名第三，市場份額為13%；榮耀憑借其在中國市場的穩健表現，以近5%的市場份額排名第八。
從當前手機市場看，手機廠商們在各個價位段的競爭都更加激烈。從榮耀近期發布的手機看，既有瞄準高端的Magic系列，也有最新發布的兩款中低端機型，包括主打輕薄、1399元起售的榮耀X30i手機，主打大屏、2399元起售的X30 Max手機。從排名前列的廠商看，OPPO、vivo、小米均在高中低層面頻發新機，多個子品牌共同發力。
對于建立子品牌，趙明表示：“我們會考慮啟動第二品牌，但是今年是剛剛獨立后的第一年，還在恢復原有的研發實力，要新構建一些面向未來的體系，做兩個品牌對于今天的榮耀來講可能不是一個恰當時機。我們會持續地去構思這件事情，提前做好準備。”
與此同時，在全球市場上，高端市場的角逐尤為激烈。GfK中國科技事業部資深分析師周丹指出，2020年之前的行業競爭是頭部玩家擠壓小玩家，頭部玩家之間因為有小玩家的存在，“肉搏”尚存在緩沖。2020年之后的競爭則是頭部玩家之間的進階賽，競爭進一步加劇，決賽已經被提上日程。聚焦到中國頭部玩家，戰略競爭已經從粗放擠壓其它廠商空間轉向與頂部品牌對標尋求增長。
榮耀也明確指出，要對標蘋果，超越蘋果。面對當前同質化的安卓手機市場，榮耀將如何突圍？趙明說道：“我們一定要在消費者能感知到的高端機的價值上不斷提升，包括ID、手感、拍照體驗、續航以及整個綜合性能，以及使用的流暢度、通訊、隱私安全等，我們在各個領域內都有專項的提升。”
他進一步表示，榮耀一定要率先在中國市場上不斷超越，比如在融合計算攝影上已形成特色、芯片調校上也有關鍵技術能力，未來將在數字人民幣、數字支付、通訊、續航等領域繼續構建優勢，“我們已經過了生存的底線需求，未來就是培育自己的核心能力。”
不久前，榮耀已在海外打響第一槍，在海外發布了第一款產品榮耀50，“榮耀50已經在馬來西亞和沙特阿拉伯開始銷售了，現在全球各個地方也都在緊急補貨，榮耀的海外市場曾出現供應困難，有將近一年左右的時間處于無手機可賣的情況，”趙明談道，“下一階段我們還會持續發布產品，快速補齊檔位，海外因為耽擱的時間比國內更長，影響也更大，我們一個個國家地試，快速恢復基礎能力。”
隨著榮耀等手機廠商們進一步補齊綜合能力，手機市場將繼續洗牌。
（作者：倪雨晴 編輯：李清宇）
