又一年的“雙11”購物狂歡結束了。今年你下單了嗎？有買到實惠的商品嗎？

2021年11月12日零點，今年雙11的總成績揭曉了：天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超8894億元！

相比往年，無論是天貓還是京東，今天雙11期間公布成交額都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當天，兩家平臺都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。但不管怎么低調，最終公布的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平，實現穩健增長，折射出消費活力和經濟韌性。

對比去年，天貓增長了421億，京東增長了776億，合計增長了1197億。

雙11自2009年橫空出世，如今走到第13個年頭。不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，而是長達22天的持久戰。

值得注意的是，雙十一收官，相關概念股也普漲，阿里巴巴漲2.37%，京東漲8.31%，拼多多漲7.35%，小米集團漲3.4%，達達集團漲6.83%。

雙11成績單出爐：

天貓5403億元，京東超3491億元

今年新的一個變化是，銀發族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。

據天貓數據顯示，“90后”與“00后”消費者占比超過45%，尤其是“00后”參與雙11的人數比去年增長了25%；隨著長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀發族”用“長輩模式”逛雙11，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同，“銀發族”更喜歡扎堆在早上7點網購。

《每日經濟新聞(博客,微博)》記者獲悉，2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。

圖片來源：阿里供圖

天貓透露，天貓雙11開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。

天貓事業群副總裁吹雪表示，增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。此外，今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬，創下歷史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬是首次參與的新商家。

歷年天貓雙十一銷售數據：

2020年：交易額為4982億

2019年：交易額為2684億元

2018年：交易額為2135億元

2017年：交易額為1682.69億元

2016年：交易額為1207億元

2015年：交易額為912億元

2014年：交易額為571億元

2013年：交易額為352億元

2012年：交易額為191億元

2011年：交易額為52億

2010年：交易額為9.36億元

2009年：交易額為0.5億元

來自京東的數據則顯示，截至11月11日23:59，京東累計下單金額超3491億元，創造了新的紀錄。其中，31個品牌銷售破10億，蘋果破百億；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍。

郵政快遞、京東物流和數字人民幣的數據從另一方面體現了今年雙11期間的消費活力。

國家郵政局監測數據顯示，11月1日到11日，全國郵政、快遞企業共處理快件47.76億件，同比增長超過兩成。其中，11月11日當天共處理快件6.96億件，穩中有升，再創歷史新高。

11月12日，《每日經濟新聞》記者從京東方面獲悉，今年京東雙11，京東物流一體化供應鏈為物流高峰護航，技術驅動全鏈路預測準確率均值達到約95%。

此外，京東物流服務在全國超過300城實現分鐘達，93%區縣84%鄉鎮實現當日達和次日達。值得一提的是，京東雙11期間，京東物流共投用近400輛智能快遞車，在25座城市送達單量同比去年增長超過200%。京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。京東雙11期間，單日收入超千元的京東快遞小哥數量同比增長超50%。

京東科技數據顯示，雙11期間有超過10萬人在京東App使用數字人民幣消費。近38萬個數字人民幣子錢包被推送到京東App，累計訂單數超過24萬筆。去年12月11日數字人民幣試點接入京東以來，已有近150萬個數字人民幣子錢包被推送到京東App，近70萬用戶使用數字人民幣消費超180萬筆，累計消費金額近1.5億元。

除了電商平臺成為大贏家外，不少品牌的銷量同樣驚人。

小米公司宣布，大獲全勝！今年11月1日-11月11日，小米雙11全平臺支付金額破193億，較去年增加了50億。

平臺力撐中小商家、中小品牌

京東評價，今年是該平臺中小企業增長最快的雙11，中小品牌新增數量同比增長超4倍。雙11期間，京東通過降低質保金、降低扣點、基礎使用費階梯返還等一系列費用減免政策，幫助中小商家節省了約78.5%的基礎成本，新增的中小品牌數量同比增長超4倍。同時，京東推出了品牌首購禮金、品牌會員日等活動，并提供新用戶補貼政策，幫助中小商家新客轉化率提升了4倍。

天貓更是在戰報中凸顯了中小品牌的銷售大爆發勢頭，稱今年雙11期間，大批品牌實現跨越式增長：

截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

截至11月11日23時，共698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。

天貓直言，“中小商家賣得好不好、體驗好不好”是今年天貓雙11的重要標尺。今年參加天貓雙11商家數量達到29萬，創歷史新高。其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬商家是首次參與雙11。

宣揚綠色低碳理念農貨消費現熱潮

京東特別提到今年京東雙11的一大特色是綠色可持續，稱京東物流攜手合作伙伴通過使用減量化包裝、循環包裝以及回收材料等舉措，讓消費者收到的每個包裹背后都是一份減碳賬單。雙11期間，京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。

天貓稱，今年的雙11，天貓把自己變成了一個傳遞、實踐綠色與公益理念的公共場。今年雙11，天貓發布了雙11減碳計劃，首次推出綠色會場，上新50萬件綠色商品，并發放1億元綠色消費補貼。數據顯示，超過250萬人在雙11期間購買了綠色商品。

京東還稱，今年是高品質農產品(000061,股吧)銷售最旺、農戶增收最多、鄉村零售基礎設施覆蓋最廣的京東雙11。京東雙11期間，農產品產值超300億元，覆蓋超500萬農戶。其中江蘇宿遷的霸王蟹實現銷量同比增長600倍的佳績，貴州修文獼猴桃產業帶銷量同比增長10倍。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺上，160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。中西部地區農貨銷售增長尤其亮眼。西部12省份農產品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。

老字號王者歸來 國潮崛起

今年京東雙11期間，老字號、國產品牌表現搶眼。10日晚8點開始的開場四個小時內，京東超市售賣的廣州酒家(603043,股吧)成交額同比增長10倍，英氏成交額同比增長3倍，觀云成交額同比增長15倍，活力28成交額同比增長10倍，Keeppley積木成交額同比增長10倍。

開場四小時內，美膚寶、歐詩漫等超10個國貨美妝品牌同比增長超100%；鐘表眼鏡中的國產腕表成交額同比增長180%，主推款SUV腕表X系列嘻哈大大猩猩同比去年雙11銷量增長超8倍；國潮文創品類成交金額超去年11號全天，故宮成交額同比增長300%，中國國家博物館、國家圖書館成交金額同比增長均超4倍；京東服飾SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵樹、京工美作等超百家國貨國潮品牌整體增長超10倍。

天貓評價，新品牌和老字號都在今年的天貓雙11找到了各自的春天。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。

（本文不構成投資建議，據此操作風險自擔）

編輯|程鵬 王嘉琦

校對|孫志成

封面圖片來源：視覺中國

文章每日經濟新聞綜合自微博、每經app（記者： 王郁彪、陳婷）、華爾街見聞、公開信息