天貓京東雙11銷(xiāo)售額超8894億元!不再是一天的活動(dòng),而是長(zhǎng)達(dá)22天的持久戰(zhàn)

              2021-11-12 10:38:25    來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

              又一年的“雙11”購(gòu)物狂歡結(jié)束了。今年你下單了嗎?有買(mǎi)到實(shí)惠的商品嗎?

              2021年11月12日零點(diǎn),今年雙11的總成績(jī)揭曉了:天貓京東兩大平臺(tái)的雙11銷(xiāo)售總額超8894億元!

              相比往年,無(wú)論是天貓還是京東,今天雙11期間公布成交額都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當(dāng)天,兩家平臺(tái)都沒(méi)有像此前那樣頻繁更新全天的實(shí)時(shí)交易額,大家熟悉的喜報(bào)式成交戰(zhàn)報(bào)不見(jiàn)了。但不管怎么低調(diào),最終公布的雙11銷(xiāo)售總成績(jī)都明顯超過(guò)去年水平,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng),折射出消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)韌性。

              對(duì)比去年,天貓?jiān)鲩L(zhǎng)了421億,京東增長(zhǎng)了776億,合計(jì)增長(zhǎng)了1197億。

              雙11自2009年橫空出世,如今走到第13個(gè)年頭。不過(guò)近兩年,雙11已不再是一天的活動(dòng),而是長(zhǎng)達(dá)22天的持久戰(zhàn)。

              值得注意的是,雙十一收官,相關(guān)概念股也普漲,阿里巴巴漲2.37%,京東漲8.31%,拼多多漲7.35%,小米集團(tuán)漲3.4%,達(dá)達(dá)集團(tuán)漲6.83%。

              雙11成績(jī)單出爐:

              天貓5403億元,京東超3491億元

              今年新的一個(gè)變化是,銀發(fā)族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。

              據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,“90后”與“00后”消費(fèi)者占比超過(guò)45%,尤其是“00后”參與雙11的人數(shù)比去年增長(zhǎng)了25%;隨著長(zhǎng)輩版淘寶的上線(xiàn),每天有110萬(wàn)“銀發(fā)族”用“長(zhǎng)輩模式”逛雙11,他們喜愛(ài)買(mǎi)的商品前三名是:智能手機(jī)、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同,“銀發(fā)族”更喜歡扎堆在早上7點(diǎn)網(wǎng)購(gòu)。

              《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》記者獲悉,2021年11月12日零點(diǎn),天貓雙11總交易額定格在5403億。

              圖片來(lái)源:阿里供圖

              天貓透露,天貓雙11開(kāi)售第一小時(shí),超過(guò)2600個(gè)品牌成交額超過(guò)去年首日全天;截至11月11日23時(shí),698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越;78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌,今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

              天貓事業(yè)群副總裁吹雪表示,增長(zhǎng)質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值是天貓雙11關(guān)注的最重要的目標(biāo)。此外,今年參加天貓雙11的商家數(shù)量已增長(zhǎng)至29萬(wàn),創(chuàng)下歷史新高。值得注意的是,其中65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌,有7萬(wàn)是首次參與的新商家。

              歷年天貓雙十一銷(xiāo)售數(shù)據(jù):

              2020年:交易額為4982億

              2019年:交易額為2684億元

              2018年:交易額為2135億元

              2017年:交易額為1682.69億元

              2016年:交易額為1207億元

              2015年:交易額為912億元

              2014年:交易額為571億元

              2013年:交易額為352億元

              2012年:交易額為191億元

              2011年:交易額為52億

              2010年:交易額為9.36億元

              2009年:交易額為0.5億元

              來(lái)自京東的數(shù)據(jù)則顯示,截至11月11日23:59,京東累計(jì)下單金額超3491億元,創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。其中,31個(gè)品牌銷(xiāo)售破10億,蘋(píng)果破百億;43276個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超200%,中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍。

              郵政快遞、京東物流和數(shù)字人民幣的數(shù)據(jù)從另一方面體現(xiàn)了今年雙11期間的消費(fèi)活力。

              國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,11月1日到11日,全國(guó)郵政、快遞企業(yè)共處理快件47.76億件,同比增長(zhǎng)超過(guò)兩成。其中,11月11日當(dāng)天共處理快件6.96億件,穩(wěn)中有升,再創(chuàng)歷史新高。

              11月12日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東方面獲悉,今年京東雙11,京東物流一體化供應(yīng)鏈為物流高峰護(hù)航,技術(shù)驅(qū)動(dòng)全鏈路預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率均值達(dá)到約95%。

              此外,京東物流服務(wù)在全國(guó)超過(guò)300城實(shí)現(xiàn)分鐘達(dá),93%區(qū)縣84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。值得一提的是,京東雙11期間,京東物流共投用近400輛智能快遞車(chē),在25座城市送達(dá)單量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)200%。京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬(wàn)噸,使用循環(huán)包裝1135萬(wàn)次。京東雙11期間,單日收入超千元的京東快遞小哥數(shù)量同比增長(zhǎng)超50%。

              京東科技數(shù)據(jù)顯示,雙11期間有超過(guò)10萬(wàn)人在京東App使用數(shù)字人民幣消費(fèi)。近38萬(wàn)個(gè)數(shù)字人民幣子錢(qián)包被推送到京東App,累計(jì)訂單數(shù)超過(guò)24萬(wàn)筆。去年12月11日數(shù)字人民幣試點(diǎn)接入京東以來(lái),已有近150萬(wàn)個(gè)數(shù)字人民幣子錢(qián)包被推送到京東App,近70萬(wàn)用戶(hù)使用數(shù)字人民幣消費(fèi)超180萬(wàn)筆,累計(jì)消費(fèi)金額近1.5億元。

              除了電商平臺(tái)成為大贏家外,不少品牌的銷(xiāo)量同樣驚人。

              小米公司宣布,大獲全勝!今年11月1日-11月11日,小米雙11全平臺(tái)支付金額破193億,較去年增加了50億。

              平臺(tái)力撐中小商家、中小品牌

              京東評(píng)價(jià),今年是該平臺(tái)中小企業(yè)增長(zhǎng)最快的雙11,中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍。雙11期間,京東通過(guò)降低質(zhì)保金、降低扣點(diǎn)、基礎(chǔ)使用費(fèi)階梯返還等一系列費(fèi)用減免政策,幫助中小商家節(jié)省了約78.5%的基礎(chǔ)成本,新增的中小品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍。同時(shí),京東推出了品牌首購(gòu)禮金、品牌會(huì)員日等活動(dòng),并提供新用戶(hù)補(bǔ)貼政策,幫助中小商家新客轉(zhuǎn)化率提升了4倍。

              天貓更是在戰(zhàn)報(bào)中凸顯了中小品牌的銷(xiāo)售大爆發(fā)勢(shì)頭,稱(chēng)今年雙11期間,大批品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng):

              截至11月11日0點(diǎn)45分,已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌,今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn);更有40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌,在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

              截至11月11日23時(shí),共698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越;78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌,今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

              天貓直言,“中小商家賣(mài)得好不好、體驗(yàn)好不好”是今年天貓雙11的重要標(biāo)尺。今年參加天貓雙11商家數(shù)量達(dá)到29萬(wàn),創(chuàng)歷史新高。其中65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌,有7萬(wàn)商家是首次參與雙11。

              宣揚(yáng)綠色低碳理念農(nóng)貨消費(fèi)現(xiàn)熱潮

              京東特別提到今年京東雙11的一大特色是綠色可持續(xù),稱(chēng)京東物流攜手合作伙伴通過(guò)使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措,讓消費(fèi)者收到的每個(gè)包裹背后都是一份減碳賬單。雙11期間,京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬(wàn)噸,使用循環(huán)包裝1135萬(wàn)次。

              天貓稱(chēng),今年的雙11,天貓把自己變成了一個(gè)傳遞、實(shí)踐綠色與公益理念的公共場(chǎng)。今年雙11,天貓發(fā)布了雙11減碳計(jì)劃,首次推出綠色會(huì)場(chǎng),上新50萬(wàn)件綠色商品,并發(fā)放1億元綠色消費(fèi)補(bǔ)貼。數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)250萬(wàn)人在雙11期間購(gòu)買(mǎi)了綠色商品。

              京東還稱(chēng),今年是高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)銷(xiāo)售最旺、農(nóng)戶(hù)增收最多、鄉(xiāng)村零售基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋最廣的京東雙11。京東雙11期間,農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元,覆蓋超500萬(wàn)農(nóng)戶(hù)。其中江蘇宿遷的霸王蟹實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)600倍的佳績(jī),貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10倍。

              天貓雙11期間,在淘寶天貓平臺(tái)上,160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)44.2%,農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24.8%,832個(gè)脫貧縣電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.8%。中西部地區(qū)農(nóng)貨銷(xiāo)售增長(zhǎng)尤其亮眼。西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%,其中,甘肅同比增長(zhǎng)57.5%,貴州同比增長(zhǎng)24.4%。

              老字號(hào)王者歸來(lái) 國(guó)潮崛起

              今年京東雙11期間,老字號(hào)、國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)搶眼。10日晚8點(diǎn)開(kāi)始的開(kāi)場(chǎng)四個(gè)小時(shí)內(nèi),京東超市售賣(mài)的廣州酒家(603043,股吧)成交額同比增長(zhǎng)10倍,英氏成交額同比增長(zhǎng)3倍,觀云成交額同比增長(zhǎng)15倍,活力28成交額同比增長(zhǎng)10倍,Keeppley積木成交額同比增長(zhǎng)10倍。

              開(kāi)場(chǎng)四小時(shí)內(nèi),美膚寶、歐詩(shī)漫等超10個(gè)國(guó)貨美妝品牌同比增長(zhǎng)超100%;鐘表眼鏡中的國(guó)產(chǎn)腕表成交額同比增長(zhǎng)180%,主推款SUV腕表X系列嘻哈大大猩猩同比去年雙11銷(xiāo)量增長(zhǎng)超8倍;國(guó)潮文創(chuàng)品類(lèi)成交金額超去年11號(hào)全天,故宮成交額同比增長(zhǎng)300%,中國(guó)國(guó)家博物館、國(guó)家圖書(shū)館成交金額同比增長(zhǎng)均超4倍;京東服飾SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵樹(shù)、京工美作等超百家國(guó)貨國(guó)潮品牌整體增長(zhǎng)超10倍。

              天貓?jiān)u價(jià),新品牌和老字號(hào)都在今年的天貓雙11找到了各自的春天。截至11月11日8點(diǎn),220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%。今年雙11期間,共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者,傳播傳統(tǒng)文化。

              (本文不構(gòu)成投資建議,據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān))

              編輯|程鵬 王嘉琦

              校對(duì)|孫志成

              封面圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

              文章每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自微博、每經(jīng)app(記者: 王郁彪、陳婷)、華爾街見(jiàn)聞、公開(kāi)信息

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