今年“不熬夜更巴適”的京東11.11創(chuàng)造了多個全新紀錄。截至11月11日23:59，京東11.11累計下單金額超3491億元，43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍，更多品牌、更多商品的參與滿足了從Z世代到銀發(fā)族的多元化需求。在此熱潮之下，京東服飾全品類也迎來了入駐品牌和新品上新雙線爆發(fā)，新趨勢品類潮品云集，產(chǎn)業(yè)帶品牌表現(xiàn)亮眼，為消費者奉上了一場超越歷史的時尚盛宴。
京東服飾迎來品牌入駐潮 國際、國貨品牌均有出色表現(xiàn)
京東服飾在過去的一年間迎來了超過100家國際、國內(nèi)KA品牌全新入駐，超6000家時尚新品牌參與今年京東11.11，帶來超2020年15倍的新品選擇。男裝、女裝、童裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包和珠寶好物云集，讓消費者隨心置裝，巴適過秋冬。
今年京東11.11期間，超百家全新入駐的KA品牌累計成交額環(huán)比10月整體增長超9倍。同時，超350個品牌累計成交額同比去年超6倍，bebe、舒雅等超百個國際品牌整體增長超5倍，鴨鴨、雪中飛、馬克華菲等超百個國貨品牌同比增長超8倍。國際品牌、國貨品牌齊發(fā)力，呈現(xiàn)出了強勁的向上勢頭。
冬季保暖正當時 新趨勢類服飾成關(guān)注焦點
受寒潮影響，今年的冬天冷得格外早。截至11月4日的24小時內(nèi)，就有超三千萬人次在京東搜索保暖類服飾。京東服飾11.11期間，保暖服飾更是迎來爆發(fā)式采購潮，冬季保暖品類服飾同比增長150%。波司登首創(chuàng)風衣羽絨服、朗姿石墨烯內(nèi)膽黑科技羽絨服、蕉內(nèi)熱皮302++保暖內(nèi)衣成為今年京東服飾11.11的超級爆品，松山棉店海藻桑蠶絲保暖內(nèi)衣、七匹狼(002029,股吧)“亞洲飛人”蘇炳添同款夾克等高品質(zhì)商品也受到了消費者的追捧。
除了保暖服飾之外，其他新趨勢品類也表現(xiàn)亮眼。大碼女裝品類累計成交額同比增長120%，獨束、MsShe、纖莉秀等頭部品牌增漲均超100%；以Levi"s、Lee、EVISU為代表的經(jīng)典丹寧備受牛仔一族的追捧，牛仔褲品類同比增長超100%。值得一提的是，京東與菜百聯(lián)合推出聯(lián)名款虎年生肖金條、老鋪黃金點鉆古法葫蘆寶符項鏈等高保值商品，成為了更多消費者的選擇。
加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型 產(chǎn)業(yè)帶品牌迎來“高光時刻”
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶品牌力不足、倉儲物流成本高，限制了其進一步發(fā)展。京東服飾積極踐行產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃，相繼與多個產(chǎn)業(yè)帶建立合作。今年京東服飾11.11期間，清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士內(nèi)褲、江陰保暖內(nèi)衣四大產(chǎn)業(yè)帶共有超300家商家參與，累計成交額整體同比增長160%，讓產(chǎn)業(yè)帶好貨直達消費者。
其中，由莆田市政府培育打造的“莆田鞋”集體商標，于京東11.11期間開啟了“京東莆田鞋旗艦店”，加速莆田鞋靴產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。數(shù)據(jù)顯示，“莆田鞋”累計整體成交額環(huán)比增長30倍，“樹標”簡約減震休閑鞋、“玩覓”戶外防水功能鞋成熱銷爆款。
京東11.11全球熱愛季帶給消費者“更多、更快、更好、更省”的體驗。京東服飾攜手國際、國貨品牌帶來海量趨勢潮裝，與消費者雙向奔赴，共同解鎖美麗密碼，讓品質(zhì)消費更“巴適”。
