“抖音正在對傳統電商格局發起猛烈的沖擊。”
作者：吳昊
編輯：tuya
出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）
公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，“抖音雙11好物節”爆款榜國貨數量占比達87.5%。10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次。
今年雙十一期間，天貓、京東GMV分別為5403和3491億元，增速較去年出現不同程度下降。但10月20日，天貓雙11預售第一天，李佳琦和薇婭直播間銷售額分別達到115、85億元。
一年一度的“雙十一”變得乏善可陳，但直播帶貨依舊熱度不減。
據飛瓜數據顯示，今年雙十一首日，抖音共有22位主播銷售額破千萬。雙十一當天，抖音電商GMV同比去年增長224%。不過，抖音并未公布GMV。
2018年3月，抖音百萬粉絲賬號上線購物車功能，嘗試直播帶貨；2020年4月，抖音簽約羅永浩，正式開啟明星帶貨模式。去年，淘寶直播、抖音、快手共切分了直播帶貨90%的市場份額。
今年雙十一，抖音國貨直播間熱度高漲。抖音官方數據顯示，10月27日至11月11日，抖音電商“抖in爆款榜”專區內國貨數量占比達87.5%。此外，平臺“雙11”實時熱賣榜國產品牌數量占比為85.1%。
根據抖音官方品牌直播間平均在線人數統計，前十名里國產品牌占八席。貴人鳥(603555,股吧)、佰草集、波司登、珀萊雅(603605,股吧)和李寧體育的直播間互動和平均每分鐘在線人數都位居前列。
資料來源：抖音官方
借助雙十一，抖音加速推動品牌自播。去年6月，抖音正式成立電商一級事業部，開始發力邀請品牌開通官方賬號，并進行自播。據飛瓜數據統計，今年雙十一當天，抖音品牌自播GMV同比去年增長14倍。
天風證券研究報告顯示，2020年，抖音直播電商品牌自播的GMV占比為16%，預計2025年品牌自播的GMV占比將達到整體直播電商GMV的30%。
2020年10月，抖音宣布不再支持第三方來源商品進入直播間購物車。去年雙十一，抖音單場GMV破千萬直播間達100個以上、破百萬直播間為1383個，平臺整體支付口徑成交額累計187億 。
今年4月，抖音推出“興趣電商”概念，加快建立自有電商體系。《晚點latepost》報道稱，2021年抖音電商業務全年GMV目標為10000億。此外，市場猜測抖音或推出電商獨立app。肉眼可見的是，抖音這樣的新興勢力正在對傳統電商格局發起猛烈沖擊。
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