今年的雙十一，李佳琦直播間有些特別。從11月1日到11日，李佳琦直播間連續進行了17項公益行動，助力非遺國潮、中華老字號走向大眾，并免費為青海、新疆、山西等省份直播帶貨當地特色好物。

據證券日報消息，在剛剛過去的人民日報社舉辦的第七屆中國品牌論壇上，李佳琦所在的美腕獲得了“中國企業社會責任案例獎”，美腕對國貨品牌的助力，對企業社會責任的踐行，獲得了高度的肯定。

每每提及李佳琦，總有一個標簽跟隨其后：國貨推手。從和本土品牌共創發展到賦能小眾設計，從推介農貨到助力非遺產品，這位“人間嗩吶”用他的專業性成為了消費者心目中優秀的電商主播。在外界看來，李佳琦押注國貨憑借的不僅是敏銳的商業嗅覺，更是頭部主播社會責任感的體現。

事實上，近幾年來，除了通過直播間讓更多國貨與消費者產生連接外，李佳琦和母親李文利一起投身公益，活躍在教育、助農扶貧等領域。

“這幾年，有很多人喜歡我、關注我，讓我變成了現在的李佳琦。我們電商主播也獲得了‘互聯網營銷師’的身份，所以我覺得我的社會責任越來越大。時代成就了我，我也應該回饋社會?！崩罴宴诠妶龊线@樣表示。

現在，李佳琦的直播間“內外”，仍在繼續講述著一個又一個的公益故事。直播間的能量，也從助推國貨，走向了更廣闊的踐行善事。

讓直播間價值延伸

一間優秀的直播間，除了走出優質的產品外，還能走出什么？在這一點上，李佳琦給出了很好的答案：公益直播。

2020年10月，據人民日報微博消息，人民日報新媒體《非一般非遺》紀錄片曾邀請李佳琦作為非遺探索員走進貴州省千戶苗寨，探索苗族傳統銀飾工藝，李佳琦直播間因此與貴州結下不解之緣。

2021年9月，為進一步鞏固好脫貧攻堅成果，真正讓脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，貴州省鄉村振興局縱深推進“宣傳促消費行動”，特邀李佳琦作為“貴州省鄉村振興助力官”，助力貴州特色農產品(000061,股吧)的線上推廣和銷售，持續帶動農戶增收。

在此背景下，今年9月19日20點，李佳琦直播間特設“貴州鄉村振興小專場”公益助農直播環節，直播間上架的貴州好物秒空，成交件數超過5萬件。據了解，當晚直播觀看人數逾1200萬人次。

這并非李佳琦首次助農直播。2020年疫情期間，李佳琦曾多次帶貨湖北品牌及特色農產品，助力湖北企業與農民復工復產。2020年年中時，他也曾受邀參與東方衛視公益紀實節目，帶貨云南特色農產品，單場直播銷售突破3500萬元。

除助農直播之外，李佳琦直播間還在文化傳遞、產品共創、渠道拓展等層面助力鄉村振興。今年來，李佳琦直播間更是連續開設原創小眾設計師專場，推出非遺公益專場，身體力行推動更多國貨成為國潮。

2021年非遺日當天，中國文化和旅游部開展主題為“人民的非遺，人民共享”系列非遺宣傳展示活動。據李佳琪微博消息，同日，李佳琦直播間也進行了一場主題為“時尚琦遇 紋遺復興”的特殊直播。直播間將部分收益捐贈給中國婦女發展基金會，用來幫扶困境家庭非遺手工藝女性的項目。

對此，李佳琦曾表示，希望此舉能幫助非遺保護人更好地傳承公益和文化，也希望能將非遺文化通過直播間，帶入年輕人的生活，讓非物質文化保護不再局限于口號，而是真正受到市場的歡迎。

從助力國貨品牌成長壯大，到不斷輸出經典公益案例，李佳琦直播間的能量和價值正在不斷延伸。

在擅長領域做公益

基于自身專長將自己能力和資源范圍內的效益發揮到最大，這是李佳琦及團隊做公益的基本原則。在直播間內如此，在直播間外，李佳琦也在他熟悉的領域投身公益。

李佳琦的母親李文利，退休前是一名教師，并曾長年擔任學校教導處主任。今年雙11期間，李佳琦在直播間內緊張地工作，李文利也未有停歇。作為李佳琦公益的公益代表，她奔波于上海、湖南、云南等多地，參與到“李佳琦愛心基金”援建的全國20所希望小學的公益項目中。

“其實前兩年我就經常跟著佳琦一起參加公益活動，現在佳琦的社會責任越來越大，事情越來越多，他忙不過來，媽媽就代表他做一些有意義的事。我在教育一行有比較豐富的經驗和積累，從事這方面的公益項目是最合適我的”。一次采訪中，李文利這樣指出。

有了母親的協助，李佳琦的公益足跡出現在了更多的地方。2020年9月，李佳琦與中國青少年發展基金會成立“李佳琦愛心基金”，在全國援建20所希望小學。2020年11月，李文利母子前往湖南省郴州市一所學校參加剪彩掛牌儀式，這是李佳琦援建的20所希望小學里的一所。2021年11月，李文利作為李佳琦公益代表，參與由上海市青年聯合會指導，平江縣教育局、李佳琦公益共同主辦的“青聯希望小學”公益活動……今年6月1日，在參與“天堂電影院公益共建計劃”時，李文利還親自為景德鎮浮梁縣寒溪村的小朋友選映了一部電影《第一次的離別》。當天，她攜手NEVER’S FAMILY奈娃家族帶領當地孩子們漫游鄉村藝術作品、觀影，“村里很多孩子都沒有條件經?？吹诫娪?，那一次也是部分小朋友第一次看電影，我相信電影能幫助他們打開世界的另外一個窗戶”。

除了母親之外，寵物也給了李佳琦很多的能量，并成為李佳琦眾多公益活動之中不可或缺的幫手。NEVER長久以來對李佳琦的陪伴，給予他非常多的溫暖，所有他也希望把這種“愛與陪伴”的力量傳遞給更多的人?！拔页３EVER’S FAMILY說，你們作為李佳琦的狗狗，被那么多人喜歡、關愛，你們也要承擔相應的責任?！?/p>

2020年3月，NEVER成為完美日記“小狗盤”的模特。李佳琦則將NEVER出鏡拍攝和設計素材的所有費用,都捐給了它基金。此后，李佳琦也成為了它基金的“愛它大使”，為它基金捐款，用于開展流浪動物救助的公益項目。

很顯然，李佳琦及其團隊選擇在教育領域開展公益，遵循了“直播+公益”同樣的邏輯——做自己擅長的事。

要扎實更要可持續

對于李佳琦來說，投入公益并不是一個簡單動作、一段短暫“行程”。李佳琦認為，做公益要扎扎實實落到實處，無論是鄉村振興、助力國潮，還是教育，李佳琦及其團隊都希望能切實帶來一些改變。

李文利曾在一所學校的剪彩掛牌儀式上表示，“李佳琦希望小學和其他希望小學的不同就在于，我們不僅僅是投錢，而是全程參與，希望把每一個細節都做到位。學生關注什么，老師關注什么，都提前考慮。希望學生能學得開心，老師也能工作得愉快?！?/p>

“改變”是李佳琦做公益很看重的一點，也是他可持續公益理念的一個體現。

授之以魚，不如授之以漁。在可持續的公益上，李佳琦不僅免費為扶貧助農產品帶貨，也在為這些農產品提供產業升級。在一次幫扶云南麗江苦蕎茶“女兒珍”品牌的助農行動中，李佳琦不僅將“女兒珍”苦蕎茶帶入直播間推廣，還幫助當地進行產業升級改造，讓產品更符合直播間的選品需求。李佳琦對“女兒珍”的產品包裝、定位、質檢、售后等方面提出了許多建設性的建議。不僅產品價格賣得更高了，保質期也比原先更長，即便不進李佳琦直播間，產品也可以銷售出去。

現在，李佳琦公益更像是一個窗口，他希望越來越多的人能夠通過李佳琦做公益的這個窗口，用微光吸引微光，共同集聚力量，帶動更多人投身公益，幫助到需要幫助的人。在他們看來，一個人的力量終究是有限的，李佳琦和他的母親李文利都希望，能夠通過他們的行動，帶動更多人加入公益的行列，讓公益可以“可持續”，最終讓世界變得更美好。

左手推國貨、右手做公益，在李佳琦的直播間內外，更多溫暖的故事和公益案例還在展開。

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