每經特約評論員 盤和林
12月3日，不一樣的劇情式晚會“喜馬拉雅之夜 2021幻音之旅”亮相，喜馬拉雅第六屆123狂歡節正式拉開帷幕。作為在線內容消費盛會，今年的123狂歡節，喜馬拉雅將內容消費體驗再次升級，在喜馬商城首次上線實體書，并聯合站內聲音專輯，打通“聽”與“看”，帶來了邊聽書邊買書的內容消費新體驗。
在媒體深度融合的整體背景下，喜馬拉雅打破了傳統“耳朵經濟”的典型應用形態，促使文化產業的場景再造，更推出了一款款經歷了深度融合的數字賦能的文化產品。
挖掘數字技術分析能力
其實，文化和旅游部在2021年《“十四五”文化和旅游發展規劃》中就曾明確指出，將加大推進文化、科技融合發展力度，促進文化產業新業態提速。這一政策指引下，以數字創意加速文化資源整合，以數字營銷助力文化消費升級，正在成為數字經濟背景下我國文化產業發展的重要目標與方向。
數字文化產品和服務極為豐富、極易獲取，成本極低。喜馬拉雅充分運用音頻內容的碎片化、場景化和移動化的特征，將移動音頻產品與多種碎片化場景融合，豐富了文化產業應用場景。同時，也推動催生了文化產業商業新模式、營銷新渠道和消費新習慣。結合數字技術和數字經濟的潮流，聚焦“互聯網+文化”的新型業態和新消費模式，數字賦能文化產業新業態，歸根結底在于破圈、跨界和融合。
其一，在營銷模式上破圈，盤活自身優勢力量，挖掘數字技術的分析能力。數字技術不僅可以賦予文化產業新的內涵，更為文化創意內容銷售模式增添了新的渠道。這是因為數字技術具有探知消費者閱讀習慣和文化偏好的強大能力，有助于賦能消費者和擴大消費規模。具體來看，可基于平臺和穩定消費者，利用大智云移等向文化產品設計、產品推廣營銷等環節提供計算分析支持，從而實現了解消費者文化訴求并由此創作出文化和市場雙贏的優秀產品。
艾媒咨詢相關預測顯示，2021年至2022年，中國在線音頻用戶規模分別增至6.4億人、6.9億人。在這樣一個規模基數下，提高活躍度和滲透率，關鍵的一點是怎樣挖掘消費者的需求。在這方面，喜馬拉雅通過分析消費者的文化消費習慣，將產品融入到包括汽車、智能音箱、智能穿戴等硬件終端應用。一方面打破了傳統的推送模式，另一方面也實現了更精準、高效的內容匹配，將消費者文化獲取成本降至了最低。
要提升文化底蘊
其二，在產品設計上跨界，聚焦優質文化內容，發揮數字技術的連接能力。數字技術的連接使得文化產品能夠以數字化的方式呈現，這就突破了文化產品設計的界限障礙，讓更多有才華的普通人有機會成為創作者。即使在文化創作“專業”能力不足的人群，也能通過如喜馬拉雅等平臺提供的云剪輯、AI文稿、云剪輯、智能封面等技術手段，孵化個人創意，將極富創意的靈感轉化為文化產品。這就使得用戶不但能夠通過平臺實現文化消費，也能通過平臺使自己從文化產品的“消費端”轉變為“供給端”。
從另一角度看，數字技術的高連接能力和傳播的廣泛性，使得創意創作者更加關注自己產品的原創性和文化內涵等。這種模式也會通過平臺傳遞下去，讓更多的創作者能夠吸取“靈感”進行再創作。
其三，在產業規劃上融合，合理配置文化資源，運用數字技術的智能能力。不僅在文化創作和營銷模式，也要將數字技術融合在文化產業管理和運營上。憑借信息化數據處理技術設定智能化措施，智能能力的催生文化產業資源配置和發展布局的靈活性。在滿足用戶的多樣化需求后，思考如何開發出新的文化產品和文化服務，從而形成供應鏈齊全、各要素集中、富有創新活力的新型產業集群。如上海金橋地區以“文創+在線新經濟”為特色，集聚了華為上海5G創新中心等四大開放平臺、車娛智能“5G國家級智能車聯網大視頻平臺”等重點實驗室，形成了一個具有強勁創新活力的產業集群和生態環境。
數字技術提供了迄今為止最大的攝取、生成、存儲和處理各種文化元素的能力，極大提高了文化產業生產和運行效率。需要注意的是，雖然數字化工具和呈現形式固然重要，但文化產業的健康長遠發展依然要提升文化底蘊，不能忽視其本質文化內涵。另一方面，目前我國文化產業數字化發展正處于初級階段，與之嵌套的數字技術所帶來的科技倫理、道德過載、信息繭房、監管盲區等風險也應時刻保持警惕。
（作者系中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授）
