每經(jīng)特約評論員 盤和林
12月3日，不一樣的劇情式晚會“喜馬拉雅之夜 2021幻音之旅”亮相，喜馬拉雅第六屆123狂歡節(jié)正式拉開帷幕。作為在線內(nèi)容消費盛會，今年的123狂歡節(jié)，喜馬拉雅將內(nèi)容消費體驗再次升級，在喜馬商城首次上線實體書，并聯(lián)合站內(nèi)聲音專輯，打通“聽”與“看”，帶來了邊聽書邊買書的內(nèi)容消費新體驗。
在媒體深度融合的整體背景下，喜馬拉雅打破了傳統(tǒng)“耳朵經(jīng)濟”的典型應用形態(tài)，促使文化產(chǎn)業(yè)的場景再造，更推出了一款款經(jīng)歷了深度融合的數(shù)字賦能的文化產(chǎn)品。
挖掘數(shù)字技術(shù)分析能力
其實，文化和旅游部在2021年《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中就曾明確指出，將加大推進文化、科技融合發(fā)展力度，促進文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)提速。這一政策指引下，以數(shù)字創(chuàng)意加速文化資源整合，以數(shù)字營銷助力文化消費升級，正在成為數(shù)字經(jīng)濟背景下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標與方向。
數(shù)字文化產(chǎn)品和服務極為豐富、極易獲取，成本極低。喜馬拉雅充分運用音頻內(nèi)容的碎片化、場景化和移動化的特征，將移動音頻產(chǎn)品與多種碎片化場景融合，豐富了文化產(chǎn)業(yè)應用場景。同時，也推動催生了文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)新模式、營銷新渠道和消費新習慣。結(jié)合數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟的潮流，聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的新型業(yè)態(tài)和新消費模式，數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，歸根結(jié)底在于破圈、跨界和融合。
其一，在營銷模式上破圈，盤活自身優(yōu)勢力量，挖掘數(shù)字技術(shù)的分析能力。數(shù)字技術(shù)不僅可以賦予文化產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵，更為文化創(chuàng)意內(nèi)容銷售模式增添了新的渠道。這是因為數(shù)字技術(shù)具有探知消費者閱讀習慣和文化偏好的強大能力，有助于賦能消費者和擴大消費規(guī)模。具體來看，可基于平臺和穩(wěn)定消費者，利用大智云移等向文化產(chǎn)品設計、產(chǎn)品推廣營銷等環(huán)節(jié)提供計算分析支持，從而實現(xiàn)了解消費者文化訴求并由此創(chuàng)作出文化和市場雙贏的優(yōu)秀產(chǎn)品。
艾媒咨詢相關(guān)預測顯示，2021年至2022年，中國在線音頻用戶規(guī)模分別增至6.4億人、6.9億人。在這樣一個規(guī)模基數(shù)下，提高活躍度和滲透率，關(guān)鍵的一點是怎樣挖掘消費者的需求。在這方面，喜馬拉雅通過分析消費者的文化消費習慣，將產(chǎn)品融入到包括汽車、智能音箱、智能穿戴等硬件終端應用。一方面打破了傳統(tǒng)的推送模式，另一方面也實現(xiàn)了更精準、高效的內(nèi)容匹配，將消費者文化獲取成本降至了最低。
要提升文化底蘊
其二，在產(chǎn)品設計上跨界，聚焦優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的連接能力。數(shù)字技術(shù)的連接使得文化產(chǎn)品能夠以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，這就突破了文化產(chǎn)品設計的界限障礙，讓更多有才華的普通人有機會成為創(chuàng)作者。即使在文化創(chuàng)作“專業(yè)”能力不足的人群，也能通過如喜馬拉雅等平臺提供的云剪輯、AI文稿、云剪輯、智能封面等技術(shù)手段，孵化個人創(chuàng)意，將極富創(chuàng)意的靈感轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。這就使得用戶不但能夠通過平臺實現(xiàn)文化消費，也能通過平臺使自己從文化產(chǎn)品的“消費端”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮┙o端”。
從另一角度看，數(shù)字技術(shù)的高連接能力和傳播的廣泛性，使得創(chuàng)意創(chuàng)作者更加關(guān)注自己產(chǎn)品的原創(chuàng)性和文化內(nèi)涵等。這種模式也會通過平臺傳遞下去，讓更多的創(chuàng)作者能夠吸取“靈感”進行再創(chuàng)作。
其三，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上融合，合理配置文化資源，運用數(shù)字技術(shù)的智能能力。不僅在文化創(chuàng)作和營銷模式，也要將數(shù)字技術(shù)融合在文化產(chǎn)業(yè)管理和運營上。憑借信息化數(shù)據(jù)處理技術(shù)設定智能化措施，智能能力的催生文化產(chǎn)業(yè)資源配置和發(fā)展布局的靈活性。在滿足用戶的多樣化需求后，思考如何開發(fā)出新的文化產(chǎn)品和文化服務，從而形成供應鏈齊全、各要素集中、富有創(chuàng)新活力的新型產(chǎn)業(yè)集群。如上海金橋地區(qū)以“文創(chuàng)+在線新經(jīng)濟”為特色，集聚了華為上海5G創(chuàng)新中心等四大開放平臺、車娛智能“5G國家級智能車聯(lián)網(wǎng)大視頻平臺”等重點實驗室，形成了一個具有強勁創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)集群和生態(tài)環(huán)境。
數(shù)字技術(shù)提供了迄今為止最大的攝取、生成、存儲和處理各種文化元素的能力，極大提高了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和運行效率。需要注意的是，雖然數(shù)字化工具和呈現(xiàn)形式固然重要，但文化產(chǎn)業(yè)的健康長遠發(fā)展依然要提升文化底蘊，不能忽視其本質(zhì)文化內(nèi)涵。另一方面，目前我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展正處于初級階段，與之嵌套的數(shù)字技術(shù)所帶來的科技倫理、道德過載、信息繭房、監(jiān)管盲區(qū)等風險也應時刻保持警惕。
（作者系中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授）
