每經評論員 李可愚

最近，多地連續發生探店博主“翻車”事件，迅速登上各大社交網站熱搜。

今年11月，抖音平臺某擁有大量粉絲的探店博主發布視頻，聲稱肯德基新出的炸醬面“沒法吃”，“貴”；不過沒過幾天，該博主又發布視頻，為同一款炸醬面大力宣傳，甚至說是“媽媽做的味道”。這種“翻臉如翻書”般的行為，迅速引起網民的嘲笑。

而在12月，河北某烤肉店內有男子消費后自稱是600萬粉絲的探店博主，想吃霸王餐遭到服務員怒懟，雖然這名男子最后還是付了錢，但這種假借“探店博主”之名吃霸王餐的行為，還是引發了網民的廣泛討論。

所謂“探店”，指的是去某個商家店鋪，對商家產品、店內環境以及服務特色進行考察，有一個初步的了解之后拍照、發帖，或發布短視頻，并給出自己的評價。近年來，探店潮愈發火熱，也誕生了一大批探店“大V”。

有數據統計，抖音探店達人TOP10中，浪胃仙、大LOGO吃遍中國、密子君等UP主粉絲已過千萬。其中，位列第一的浪胃仙粉絲達到3617.3萬，累計獲贊4935.6萬。這些探店UP主不僅在直播時獲得粉絲打賞，還能通過測評、帶貨等方式獲得不菲收益。

而對于平臺方來說，之前，線下生活服務一直是美團等平臺具有優勢的領域，不少巨頭費盡心機也無法完全“攻破”，但探店潮的出現，被認為可以改變這一趨勢，因此也成為快手、抖音、小紅書等各大平臺關注的新風口。

公開資料顯示，抖音和快手從2020年開始進入本地生活領域，探店短視頻更是發力重點。2021年持續推出類似扶持活動，開始幫助博主和商家挖掘探店生意的變現價值。

不過，隨著探店內容愈發受到重視，該領域也不免“沉渣泛起”，除了上文提及的探店博主“翻臉”、假借“探店”之名吃霸王餐外，更為普遍的是把探店做成了付費宣傳。

有報道稱，目前抖音粉絲數10萬左右的博主，一單商家合作報價在3000元左右，1萬粉絲的博主推廣費用約為500~1000元；小紅書和大眾點評粉絲過千的博主，一單收入不到500元。

探店為什么能夠吸引如此多的關注，就是因為消費者已經被層出不窮的“濾鏡”和付費宣傳弄得不堪其擾，希望通過普通博主的鏡頭和敘述，得到更加真實的本地生活服務評價和體驗。但從當前的情況看，已經有不少探店博主把探店行為做成了一種全新形式的付費宣傳，探店越來越假。

簡而言之，探店的生命力還是在“真”，這不僅需要探店博主的堅持，也需要平臺方的有力引導。如果讓充斥付費宣傳的“偽探店”大行其道，恐怕這個各大平臺期待值很高的風口也會逐漸消失。