再過(guò)半個(gè)月左右，北京冬奧會(huì)將正式拉開(kāi)帷幕。北京商報(bào)記者獲悉，多家彩電廠商已經(jīng)開(kāi)始了賽事?tīng)I(yíng)銷，比如長(zhǎng)虹通過(guò)冰雪類綜藝節(jié)目深度植入彩電產(chǎn)品，而海信直接參與了此次賽事直播的技術(shù)支持。當(dāng)下，中國(guó)彩電市場(chǎng)正處于“寒冬”中，去年又經(jīng)歷了一輪下滑，行業(yè)亟須一個(gè)刺激消費(fèi)的契機(jī)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，馬上到來(lái)的冬奧會(huì)再加上春節(jié)的促銷節(jié)點(diǎn)，彩電消費(fèi)市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)一輪久違的行情。
營(yíng)銷方式各有不同
每年的大型賽事都是家電廠商進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)，尤其是彩電廠商，因?yàn)橛^看賽事和彩電產(chǎn)品聯(lián)系緊密，它們比其他品類的家電廠商更熱衷于體育營(yíng)銷。
那么，對(duì)于馬上到來(lái)的盛會(huì)，國(guó)內(nèi)彩電廠商進(jìn)行了哪些預(yù)熱和準(zhǔn)備呢？北京商報(bào)記者就此采訪了國(guó)內(nèi)幾家主流廠商。
四川長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，以往長(zhǎng)虹通常用簽約球隊(duì)的方式參與到賽事傳播中，但考慮到品牌本身有國(guó)家羽毛球隊(duì)IP，所以這次選擇走另一條路線，即在各大視頻平臺(tái)的滑雪綜藝中選擇了芒果TV的《跟著冠軍去滑雪》，通過(guò)綜藝節(jié)目IP借勢(shì)此次賽事深度植入“長(zhǎng)虹8k大魔王”，展現(xiàn)長(zhǎng)虹8k電視的各種觀賽優(yōu)勢(shì)。
“同時(shí)，線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)緊貼綜藝內(nèi)容。此次綜藝+營(yíng)銷的借勢(shì)傳播，既是長(zhǎng)虹品牌通過(guò)綜藝真人秀連接年輕受眾、提升曝光的方式，同時(shí)也是用另一種方式推動(dòng)冰雪項(xiàng)目的普及。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。
而海信則是直接參與了此次賽事的技術(shù)支持。據(jù)悉，該公司不只為國(guó)產(chǎn)首臺(tái)雪蠟車研制了“顯示方案”，還聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)共同開(kāi)發(fā)8K超高清專業(yè)監(jiān)視器，助力央視對(duì)本屆冬奧會(huì)進(jìn)行8K超高清節(jié)目制作和轉(zhuǎn)播。
據(jù)中央廣播電視總臺(tái)技術(shù)局?jǐn)?shù)據(jù)應(yīng)用部主任、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任梅劍透露，北京冬奧會(huì)將采用8K超高清向全球進(jìn)行轉(zhuǎn)播。
“8K顯示只有大尺寸產(chǎn)品上才能完美展現(xiàn)它的畫質(zhì)效果，而激光電視正是8K電視的最佳顯示技術(shù)載體”，海信相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，該公司在此前剛剛結(jié)束的CES上推出了全球首個(gè)8K激光顯示技術(shù)方案以及全球首臺(tái)120英寸激光電視新品120L9 Pro，首款實(shí)現(xiàn)BT.2020彩色覆蓋率完全精準(zhǔn)覆蓋的全色激光電視。
銷量下滑需求疲軟
2021年已經(jīng)過(guò)去，各大研究機(jī)構(gòu)的彩電銷售數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐，但無(wú)論是哪個(gè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，都反映出了國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬的困境。
根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2021年全年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨量為3898萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%。而群智咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)市場(chǎng)彩電出貨4030萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.2%。
其實(shí)這種低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)成為彩電行業(yè)的常態(tài)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏指出，首先，電視耐用品的屬性以及缺乏通暢的舊產(chǎn)品淘汰換新的閉環(huán)模式，造成這一品類產(chǎn)品更新?lián)Q代需求的減弱；其次，中國(guó)家庭里電視機(jī)的展示和家具屬性造成新購(gòu)需求的下降；此外，中國(guó)消費(fèi)者時(shí)間碎片化、彩電人機(jī)交互體驗(yàn)不如手機(jī)等原因降低了電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率。
如果從短期原因來(lái)看，董敏認(rèn)為，一方面是由于新冠肺炎疫情造成的經(jīng)濟(jì)影響令消費(fèi)者的采購(gòu)意愿回撤，對(duì)電視產(chǎn)品的購(gòu)買力不足；另一方面，面板價(jià)格高位運(yùn)行，造成終端價(jià)格上漲，消費(fèi)者對(duì)于非剛需產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)比較敏感，企業(yè)也沒(méi)有熱情和差價(jià)空間進(jìn)行大幅度促銷。
在這樣的行業(yè)背景下，企業(yè)只能抓住每個(gè)可能的機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，希望能拉動(dòng)消費(fèi)者在彩電市場(chǎng)的消費(fèi)。
“冬奧會(huì)的到來(lái)，將掀起超高清大屏電視的消費(fèi)高潮。”海信相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。四川長(zhǎng)虹(600839)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，這是因?yàn)榇筚愂禄貧w大屏幕是一種趨勢(shì)，再加上冬奧會(huì)舉辦時(shí)間覆蓋春節(jié)的后半段，電視觀賽的可能性大大提高。
賽事傳播帶動(dòng)消費(fèi)
業(yè)內(nèi)人士對(duì)于此次冬奧會(huì)對(duì)于彩電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用也普遍看好。董敏表示，體育賽事對(duì)于彩電消費(fèi)的作用歷來(lái)是明顯的，企業(yè)會(huì)充分利用冬奧會(huì)事件做相應(yīng)的促銷，消費(fèi)者也需要更合適的電視來(lái)觀看精彩節(jié)目。
值得注意的是，此次賽事將采用8K直播，有望刺激8K、大屏用戶爆發(fā)性增長(zhǎng)。按國(guó)家工信部、廣電總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，到2022年，中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元，4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過(guò)5%，超高清視頻用戶數(shù)達(dá)到2億。
家電觀察人士許意強(qiáng)指出，8k直播會(huì)帶動(dòng)一些敢于嘗試新技術(shù)、新產(chǎn)品的用戶消費(fèi)，、而且此次賽事疊加春節(jié)的節(jié)點(diǎn)，會(huì)帶動(dòng)大屏電視，特別是高畫質(zhì)、大屏幕電視的消費(fèi)。
“首次采用8K直播，對(duì)于8K優(yōu)勢(shì)的宣傳、8K電視的零售、8K內(nèi)容的生產(chǎn)儲(chǔ)備以及8K應(yīng)用軟件等全產(chǎn)業(yè)鏈都將起到積極的作用，并將有效獲得用戶的認(rèn)知和認(rèn)可，以及拉動(dòng)電視品牌在這方面的資源傾斜和市場(chǎng)占位；從收看體育節(jié)目的體驗(yàn)方面，消費(fèi)者更傾向于大尺寸、高刷新率、高清晰度、高動(dòng)態(tài)對(duì)比度，尤其擁有更多的賽事內(nèi)容播放能力的彩電。”董敏說(shuō)。
至于2022年一整年的彩電市場(chǎng)發(fā)展情況，董敏預(yù)測(cè)，可以篤定的是將會(huì)恢復(fù)性發(fā)展，但也不能過(guò)于樂(lè)觀，畢竟宏觀經(jīng)濟(jì)、疫情發(fā)展都存在變量，而用戶習(xí)慣、中國(guó)客廳和電視屬性的變化也已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。企業(yè)如何將用戶拉回電視面前是一個(gè)值得關(guān)注的課題。許意強(qiáng)也認(rèn)為，盡管目前外界的預(yù)期較為樂(lè)觀，但不可否認(rèn)，行業(yè)普漲的時(shí)代早就結(jié)束了，部分頭部企業(yè)以及高端大屏市場(chǎng)，可能會(huì)保持著一定的反彈增長(zhǎng)。
北京商報(bào)記者 石飛月
