極點商業
不是人們不喜歡Vlog，而是Vlog此前在國內發展并未找到適合自己的生存土壤。如今在微博，Vlog生態已經形成，并且內容呈現了與短視頻不一樣的諸多趨勢。
作者 | 劉珊珊
編輯 | 楊銘
“大家好，我是蘇炳添。2021年馬上就過去了，讓我們一起來看看今年我經歷的事吧。”
2021年最后一天，中國田徑名將蘇炳添在微博上以#Vlog2021#為話題，發布了一段Vlog視頻——在這個時長3分45秒的Vlog視頻里，既有蘇炳添2021年參加比賽的視頻合集，包括在東京奧運會跑到9秒83，站上奧運會百米決賽舞臺；也有他對2022年的展望，對網友送出的新年祝福。
截至目前，蘇炳添發布的這個Vlog在微博超過230萬網友觀看，上萬點贊，收獲了網友對他的滿滿祝福：“蘇神加油！”“期待蘇神，越跑越快！”
除了披戴榮光的@蘇炳添（中國田徑短跑運動員），@南部戰區（中國人民解放軍南部戰區官方微博）、@北京眼科醫生陶勇（首都醫科大學附屬北京朝陽醫院眼科主任醫師）、@海門公安（江蘇省海門市公安局官方微博）、@阿特Sir（微博故事紅人）、@竹內亮導演（在中國的日本導演）等各行業多領域代表性人物，以及更多草根網友，都在用Vlog形式回顧2021，與自己的2021進行告別。
自12月@央視新聞 聯合@微博視頻、@微博媒體 共同發起#Vlog2021#活動以來，#Vlog2021#由此登上微博熱搜榜，受到網友們關注。
Vlog最早誕生于YouTube，全稱是Video Blog或Video Log，意思是視頻記錄，視頻博客、視頻網絡日志。2018年下半年，Vlog一詞開始進入大眾視野。歐陽娜娜、王源等明星紛紛發布Vlog，明星效應讓Vlog逐漸突破小眾圈層，在中國按下了流行加速鍵，各大平臺紛紛布局。
彼時，短視頻平臺也加速崛起，1分鐘以下的短視頻成為填補空白的碎片化時間殺器，Vlog和短視頻并行發展。
時至今日，雖然Vlog早已成為一種常見視頻形態，創作者數量、關注者數量越來越多，內容形式越來越豐富，但客觀來看，影響力和短視頻仍有一定差距。
“為什么中國人不像世界其他地區的人們一樣，喜歡Vlog呢？”海外媒體在一篇報道中，用標題如此發問。
當下，從明星到草根，從個人到政務機構們都開始在微博用Vlog記錄生活、分享行業知識、揭秘背后故事，或許已經給出了問題答案——不是人們不喜歡Vlog，而是Vlog此前在國內發展并未找到適合自己的生存土壤。
在微博，Vlog生態已經形成，并且內容呈現了與短視頻不一樣的諸多趨勢。
01
從明星到草根，在Vlog找到生存土壤
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?從#Vlog2021#參與領域、參與人群來看，Vlog創作者已從小眾走向大眾，制作的優秀Vlog視頻已越來越多。
一條條播放量超十萬、百萬Vlog視頻背后，每位大V博主真實身份各不相同，有的是宇航員、奧運冠軍、企業家、導演等明星、公眾人物，有的是軍人、醫生、警察、消防員、律師、媒體記者、自媒體創作者等各行業、各領域代表人物。
從這些Vlog視頻來看，這些明星、各領域代表人物并非“零基礎”，而是已經將Vlog玩轉，內容多元風格迥異，鏡頭感自信大方，拍攝、剪輯、畫面、音樂、臺詞等都堪稱高質量的創作。
比如，2021年發起“光盲計劃”多次上了微博熱搜的@北京眼科醫生陶勇，就在“Vlog2021”視頻中，用一連串數字，為自己和科研團隊做了2021年度總結：帶領朝陽醫院眼科躋身全國前25強、攜26名同仁2021年接診患者超過70000位、指導手術120臺、發表科研論文6篇、入選2021年首都衛生健康系統“未來之星”……
@北京眼科醫生陶勇發布的Vlog2021
值得一提的是，除了工作、公益等一長串數字，體現陶勇心懷“天下無盲”而不斷推動醫學科技和醫療能力的發展外，陶勇還特別用數字總結了自己家庭、生活的2021年：讀了四本書、2021年度“十大”首都最美家庭……
“細數一下才發現，這一年還真干了不少事，就是家務干得太少，要感謝老婆大人—— 為我和陶陶操碎了心。”這些，都讓陶勇的視頻獲得更多網友的支持關注，目前該視頻播放量超過160萬。
@大概是井越 作為一名被越來越多的人所熟知、關注且已經擁有了穩定清晰的商業模式的Vlogger，他在微博擁有487萬粉絲，已發布近140條視頻，每條視頻僅微博平臺播放量都超過百萬，讓他成為能夠依靠創作Vlog生活的職業Vlogger。
同樣，在#Vlog2021#年終盤點中，@大概是井越 發布的視頻截至目前播放量超過240萬、互動超4萬。在“井式幽默”下，他在2021年繼續不斷旅行，身影走過五湖四海，領略各地風土人情，去與人不斷碰撞獲得無限創作新鮮感，在平淡中發現不平淡——如詩如歌、娓娓道來的2021年，實際上都來源于井越在旅程、生活中對人所處環境的觀察、理解和自我聯系。
此外，更多的明星、各領域大V，也都在用高質量的Vlog視頻，回顧自己的2021年：
比如，@郎朗 “打卡式”巡演2021年全球各地演出的20幾場鋼琴獨奏音樂會，用音樂講述著中國力量；五月天@阿信 從2021唱到2022，和萬千歌迷一起倒計時跨年；@葉梓頤-巡天者 向新年獻出最美的星空；@新華社記者張揚用多條年度Vlog，回憶了大時代背景下，一名記者精彩的一年……
明星之外，更多達人、草根網友紛紛上傳自己拍攝的Vlog，從不同領域、視角去創作Vlog。多元化集體參與創作，多領域內容共建生態，背后正是Vlog在微博從小眾到大眾成功破圈，逐漸成為Vlog生存最合適土壤的體現。
在多位觀察人士看來，這與微博平臺社交特性和微博用戶圈層密切相關。
YouTube在Vlog上的諸多成功經驗證明，基于認同Vlog的生活方式，情緒共鳴、內容分享、價值觀認同，是Vlog吸引網友核心價值所在——這三個要素，可以簡單總結為“強社交屬性”。
毋庸置疑，強社交，正是微博最擅長的。在微博輿論場內，每一個人都可以成為中心，引發話題和討論，向更大眾化的圈層滲透。這可以讓Vlog原創者們，借助平臺解決視頻與用戶脫節、破圈問題，并不太擔心優質內容會被平臺淹沒。?
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02
短視頻審美疲勞，Vlog多元內容搶占用戶心智
值得一提的是，Vlog能在微博找到生存土壤，還和短視頻進入下半場后，用戶逐漸對短視頻審美疲勞密切相關。
很多人很容易把Vlog和短視頻混為一談，但實際上，Vlog與傳統短視頻有著多方面本質上的差別。
從時長上，短視頻往往在1分鐘以下，而Vlog則在3-10分鐘左右。此前，Vlog制作門檻不低，需要博主們精良的拍攝、規劃和剪輯。不過，隨著諸多小而美工具類產品的出現，Vlog制作門檻也像短視頻一樣越來越低，普通人用手機拍攝剪輯完成Vlog成為可能。
內容才是Vlog與短視頻最大區別。業界比較公認的是，從內容屬性來看，Vlog具有非虛構性，強調對生活的真實，而短視頻具有強烈的風格化色彩，表演成分較重。這意味著，不同于追求眼球刺激的表演性短視頻，Vlog內容可能更真實、更有價值、更有調性。
然而，內容的要求也成為制約Vlog發展的最大瓶頸。
“內容深度、故事性與多樣化，是制約Vlog生產的門檻。”從“Jenny”半年多的Vlog創作感受來看，Vlog選題要貼近生活和日常，但又不能只是簡單生活與日常?！芭臄z者既需要克服鏡頭恐懼感，又需要構建更多樣化的內容生態，用更多元化的優質內容去吸引受眾，才是Vlog發展最佳道路?！?/P>
從Vlog在我國發展歷程來看，諸多加碼Vlog的平臺可能正是面對內容多樣化瓶頸上，“打了退堂鼓”。
以短視頻平臺為例，雖然最近兩年視頻時長也在從短向長發展，但追逐熱點、追求眼球刺激現象明顯，與Vlog內容題材深度性、多樣性需求又截然不同。微博作為社交媒體平臺，用戶年輕、多元化、追求內容價值，用戶心智的獨特性正好與Vlog形式契合。
目前，微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節目、時尚、美妝、金融和游戲等46個垂直領域內容，而微博的Vlog內容，幾乎覆蓋了各個領域。
這意味著，微博Vlog內容雅俗共賞，不論是大眾還是小眾興趣，創作者能找到創作空間，用戶能找到興趣內容。
這也是軍人、醫生、警察、消防員、律師、自媒體創作者等各領域不同內容、不同類型創作者，所拍攝的#Vlog2021#，引起大眾共鳴重要原因。
03
有血有肉，政務、藍V類賬號助力Vlog流行
Vlog生態在微博的形成，還離不開一個關鍵內核驅動：政務、藍V類賬號的助力作用。這是目前其他社交、視頻平臺難以比擬的優勢。
微博圖文時代，政務、藍V類賬號就已成為構建現代社會治理體系的有效工具，在提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的作用日益凸顯。
而在視頻時代，隨著“互聯網+政務”模式不斷深化，政務、藍V類賬號通過Vlog視頻，探索如何更好提升服務成為普遍共識。
比如，兩會報道印象中很嚴肅莊重，但從2019年全國兩會起，Vlog就逐漸成為新媒體報道的熱門形式，媒體Vlogger不斷涌現。央視主持人康輝拍攝的第一條Vlog，更因發音問題沖上熱搜。有網友表示，“因為看了這個Vlog，我決定以后每天好好看新聞。”
此后Vlog在主流媒體新聞報道中被越來越多地應用，用記者或主持人的個人視角呈現新聞信息，讓“高大上”的新聞接地氣，給觀眾以全新期待，也顛覆著傳統的新聞敘事方式。
在更多時候，政務、藍V類賬號Vlog更是成為聚焦典型群體和百姓生活，有效傳遞積極向上的職業榜樣力量，維護社會公平正義與安穩和諧，傳遞正確價值觀的最佳渠道。
這在#Vlog2021#活動中也有很多體現，比如#2021消防員帶來的感動瞬間#等內容沖上熱搜；#中國軍人的Vlog看到淚目#進入熱搜預備上升區。
以#2021消防員帶來的感動瞬間#為例，從各地消防藍V上傳的視頻來看，“唯有英雄，逆火而行”，他們遇到火情步伐堅定，在水災中把人抱出，無論什么絕境也無法阻擋他們的腳步，寧可全身濕透，也還是沖進大雨里收取國旗……但就是這樣總在危急時刻挺身而出的英雄，有的打針時也會可愛的瑟瑟發抖。這種賬號的人格化特色，自然而然吸引了更多網友關注。
政務、藍V類賬號Vlog也是普通人全面認識、感知英雄人物的途徑之一。
2021年10月16日，神舟十三號載人飛船成功發射，3位航天員翟志剛、王亞平、葉光富踏上為期半年的太空之旅。這是中國迄今時間最長載人飛行。空間站生活期間，3位航天員日常工作和生活難免會產生大量垃圾。那么這些垃圾需要進行分類處理嗎？如果需要，航天員是如何做家務的？
休息時間，翟志剛根本閑不下來，各種花式小動作，抓緊一切機會做拉伸對抗肌肉萎縮的Vlog視頻，又通過#空間站里閑不住的翟志剛#讓所有網友認識到，航天英雄也和普通人一樣，有血有肉。甚至，能夠體驗到太空中的航天員生活。
@載人航天小喇叭視頻內容
這些大眾特別感興趣，新聞播報又難以涉及的小故事，卻在@載人航天小喇叭 發布的獨家航天Vlog中，為網友科普、揭秘。
政務、藍V類賬號對Vlog這個形式的欣然接納和積極嘗試，為Vlog在微博的流行提供了更多助力。Vlog從一種視頻品類變成一種語言，不同身份、不同職業、不同身份的個體、群體，都通過Vlog有了自己的表達。
結語：
“You were real. That"s what made you so good to watch（你是真實的，所以大家才這么愛看你）”。
如同《楚門的世界》經典臺詞所表達——或許，與討好推薦算法比起來，深耕多樣化優質內容，明星到政務、藍V類賬號，普通草根的多方聯動，加上平臺的運營扶持舉措，用戶年輕群體的積淀，才是Vlog能夠在中國構建正向循環生態機制，實現生態鏈閉環的關鍵所在。
出品人：黃槍槍
直達熱線13452396140，(請標注公司、職位）
資深媒體人、前報社主編、新媒體創始人，十余年科技財經媒體從業經驗，擅長商業模式分析、人物特寫、內幕調查等深度報道，關注互聯網、新零售、人工智能、企業服務等前沿科技趨勢。
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