極點(diǎn)商業(yè)
不是人們不喜歡Vlog，而是Vlog此前在國內(nèi)發(fā)展并未找到適合自己的生存土壤。如今在微博，Vlog生態(tài)已經(jīng)形成，并且內(nèi)容呈現(xiàn)了與短視頻不一樣的諸多趨勢。
作者 | 劉珊珊
編輯 | 楊銘
“大家好，我是蘇炳添。2021年馬上就過去了，讓我們一起來看看今年我經(jīng)歷的事吧。”
2021年最后一天，中國田徑名將蘇炳添在微博上以#Vlog2021#為話題，發(fā)布了一段Vlog視頻——在這個時長3分45秒的Vlog視頻里，既有蘇炳添2021年參加比賽的視頻合集，包括在東京奧運(yùn)會跑到9秒83，站上奧運(yùn)會百米決賽舞臺；也有他對2022年的展望，對網(wǎng)友送出的新年祝福。
截至目前，蘇炳添發(fā)布的這個Vlog在微博超過230萬網(wǎng)友觀看，上萬點(diǎn)贊，收獲了網(wǎng)友對他的滿滿祝福：“蘇神加油！”“期待蘇神，越跑越快！”
除了披戴榮光的@蘇炳添（中國田徑短跑運(yùn)動員），@南部戰(zhàn)區(qū)（中國人民解放軍南部戰(zhàn)區(qū)官方微博）、@北京眼科醫(yī)生陶勇（首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京朝陽醫(yī)院眼科主任醫(yī)師）、@海門公安（江蘇省海門市公安局官方微博）、@阿特Sir（微博故事紅人）、@竹內(nèi)亮導(dǎo)演（在中國的日本導(dǎo)演）等各行業(yè)多領(lǐng)域代表性人物，以及更多草根網(wǎng)友，都在用Vlog形式回顧2021，與自己的2021進(jìn)行告別。
自12月@央視新聞 聯(lián)合@微博視頻、@微博媒體 共同發(fā)起#Vlog2021#活動以來，#Vlog2021#由此登上微博熱搜榜，受到網(wǎng)友們關(guān)注。
Vlog最早誕生于YouTube，全稱是Video Blog或Video Log，意思是視頻記錄，視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志。2018年下半年，Vlog一詞開始進(jìn)入大眾視野。歐陽娜娜、王源等明星紛紛發(fā)布Vlog，明星效應(yīng)讓Vlog逐漸突破小眾圈層，在中國按下了流行加速鍵，各大平臺紛紛布局。
彼時，短視頻平臺也加速崛起，1分鐘以下的短視頻成為填補(bǔ)空白的碎片化時間殺器，Vlog和短視頻并行發(fā)展。
時至今日，雖然Vlog早已成為一種常見視頻形態(tài)，創(chuàng)作者數(shù)量、關(guān)注者數(shù)量越來越多，內(nèi)容形式越來越豐富，但客觀來看，影響力和短視頻仍有一定差距。
“為什么中國人不像世界其他地區(qū)的人們一樣，喜歡Vlog呢？”海外媒體在一篇報道中，用標(biāo)題如此發(fā)問。
當(dāng)下，從明星到草根，從個人到政務(wù)機(jī)構(gòu)們都開始在微博用Vlog記錄生活、分享行業(yè)知識、揭秘背后故事，或許已經(jīng)給出了問題答案——不是人們不喜歡Vlog，而是Vlog此前在國內(nèi)發(fā)展并未找到適合自己的生存土壤。
在微博，Vlog生態(tài)已經(jīng)形成，并且內(nèi)容呈現(xiàn)了與短視頻不一樣的諸多趨勢。
01
從明星到草根，在Vlog找到生存土壤
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?從#Vlog2021#參與領(lǐng)域、參與人群來看，Vlog創(chuàng)作者已從小眾走向大眾，制作的優(yōu)秀Vlog視頻已越來越多。
一條條播放量超十萬、百萬Vlog視頻背后，每位大V博主真實(shí)身份各不相同，有的是宇航員、奧運(yùn)冠軍、企業(yè)家、導(dǎo)演等明星、公眾人物，有的是軍人、醫(yī)生、警察、消防員、律師、媒體記者、自媒體創(chuàng)作者等各行業(yè)、各領(lǐng)域代表人物。
從這些Vlog視頻來看，這些明星、各領(lǐng)域代表人物并非“零基礎(chǔ)”，而是已經(jīng)將Vlog玩轉(zhuǎn)，內(nèi)容多元風(fēng)格迥異，鏡頭感自信大方，拍攝、剪輯、畫面、音樂、臺詞等都堪稱高質(zhì)量的創(chuàng)作。
比如，2021年發(fā)起“光盲計(jì)劃”多次上了微博熱搜的@北京眼科醫(yī)生陶勇，就在“Vlog2021”視頻中，用一連串?dāng)?shù)字，為自己和科研團(tuán)隊(duì)做了2021年度總結(jié)：帶領(lǐng)朝陽醫(yī)院眼科躋身全國前25強(qiáng)、攜26名同仁2021年接診患者超過70000位、指導(dǎo)手術(shù)120臺、發(fā)表科研論文6篇、入選2021年首都衛(wèi)生健康系統(tǒng)“未來之星”……
@北京眼科醫(yī)生陶勇發(fā)布的Vlog2021
值得一提的是，除了工作、公益等一長串?dāng)?shù)字，體現(xiàn)陶勇心懷“天下無盲”而不斷推動醫(yī)學(xué)科技和醫(yī)療能力的發(fā)展外，陶勇還特別用數(shù)字總結(jié)了自己家庭、生活的2021年：讀了四本書、2021年度“十大”首都最美家庭……
“細(xì)數(shù)一下才發(fā)現(xiàn)，這一年還真干了不少事，就是家務(wù)干得太少，要感謝老婆大人—— 為我和陶陶操碎了心。”這些，都讓陶勇的視頻獲得更多網(wǎng)友的支持關(guān)注，目前該視頻播放量超過160萬。
@大概是井越 作為一名被越來越多的人所熟知、關(guān)注且已經(jīng)擁有了穩(wěn)定清晰的商業(yè)模式的Vlogger，他在微博擁有487萬粉絲，已發(fā)布近140條視頻，每條視頻僅微博平臺播放量都超過百萬，讓他成為能夠依靠創(chuàng)作Vlog生活的職業(yè)Vlogger。
同樣，在#Vlog2021#年終盤點(diǎn)中，@大概是井越 發(fā)布的視頻截至目前播放量超過240萬、互動超4萬。在“井式幽默”下，他在2021年繼續(xù)不斷旅行，身影走過五湖四海，領(lǐng)略各地風(fēng)土人情，去與人不斷碰撞獲得無限創(chuàng)作新鮮感，在平淡中發(fā)現(xiàn)不平淡——如詩如歌、娓娓道來的2021年，實(shí)際上都來源于井越在旅程、生活中對人所處環(huán)境的觀察、理解和自我聯(lián)系。
此外，更多的明星、各領(lǐng)域大V，也都在用高質(zhì)量的Vlog視頻，回顧自己的2021年：
比如，@郎朗 “打卡式”巡演2021年全球各地演出的20幾場鋼琴獨(dú)奏音樂會，用音樂講述著中國力量；五月天@阿信 從2021唱到2022，和萬千歌迷一起倒計(jì)時跨年；@葉梓頤-巡天者 向新年獻(xiàn)出最美的星空；@新華社記者張揚(yáng)用多條年度Vlog，回憶了大時代背景下，一名記者精彩的一年……
明星之外，更多達(dá)人、草根網(wǎng)友紛紛上傳自己拍攝的Vlog，從不同領(lǐng)域、視角去創(chuàng)作Vlog。多元化集體參與創(chuàng)作，多領(lǐng)域內(nèi)容共建生態(tài)，背后正是Vlog在微博從小眾到大眾成功破圈，逐漸成為Vlog生存最合適土壤的體現(xiàn)。
在多位觀察人士看來，這與微博平臺社交特性和微博用戶圈層密切相關(guān)。
YouTube在Vlog上的諸多成功經(jīng)驗(yàn)證明，基于認(rèn)同Vlog的生活方式，情緒共鳴、內(nèi)容分享、價值觀認(rèn)同，是Vlog吸引網(wǎng)友核心價值所在——這三個要素，可以簡單總結(jié)為“強(qiáng)社交屬性”。
毋庸置疑，強(qiáng)社交，正是微博最擅長的。在微博輿論場內(nèi)，每一個人都可以成為中心，引發(fā)話題和討論，向更大眾化的圈層滲透。這可以讓Vlog原創(chuàng)者們，借助平臺解決視頻與用戶脫節(jié)、破圈問題，并不太擔(dān)心優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會被平臺淹沒。?
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02
短視頻審美疲勞，Vlog多元內(nèi)容搶占用戶心智
值得一提的是，Vlog能在微博找到生存土壤，還和短視頻進(jìn)入下半場后，用戶逐漸對短視頻審美疲勞密切相關(guān)。
很多人很容易把Vlog和短視頻混為一談，但實(shí)際上，Vlog與傳統(tǒng)短視頻有著多方面本質(zhì)上的差別。
從時長上，短視頻往往在1分鐘以下，而Vlog則在3-10分鐘左右。此前，Vlog制作門檻不低，需要博主們精良的拍攝、規(guī)劃和剪輯。不過，隨著諸多小而美工具類產(chǎn)品的出現(xiàn)，Vlog制作門檻也像短視頻一樣越來越低，普通人用手機(jī)拍攝剪輯完成Vlog成為可能。
內(nèi)容才是Vlog與短視頻最大區(qū)別。業(yè)界比較公認(rèn)的是，從內(nèi)容屬性來看，Vlog具有非虛構(gòu)性，強(qiáng)調(diào)對生活的真實(shí)，而短視頻具有強(qiáng)烈的風(fēng)格化色彩，表演成分較重。這意味著，不同于追求眼球刺激的表演性短視頻，Vlog內(nèi)容可能更真實(shí)、更有價值、更有調(diào)性。
然而，內(nèi)容的要求也成為制約Vlog發(fā)展的最大瓶頸。
“內(nèi)容深度、故事性與多樣化，是制約Vlog生產(chǎn)的門檻。”從“Jenny”半年多的Vlog創(chuàng)作感受來看，Vlog選題要貼近生活和日常，但又不能只是簡單生活與日常。“拍攝者既需要克服鏡頭恐懼感，又需要構(gòu)建更多樣化的內(nèi)容生態(tài)，用更多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去吸引受眾，才是Vlog發(fā)展最佳道路。”
從Vlog在我國發(fā)展歷程來看，諸多加碼Vlog的平臺可能正是面對內(nèi)容多樣化瓶頸上，“打了退堂鼓”。
以短視頻平臺為例，雖然最近兩年視頻時長也在從短向長發(fā)展，但追逐熱點(diǎn)、追求眼球刺激現(xiàn)象明顯，與Vlog內(nèi)容題材深度性、多樣性需求又截然不同。微博作為社交媒體平臺，用戶年輕、多元化、追求內(nèi)容價值，用戶心智的獨(dú)特性正好與Vlog形式契合。
目前，微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節(jié)目、時尚、美妝、金融和游戲等46個垂直領(lǐng)域內(nèi)容，而微博的Vlog內(nèi)容，幾乎覆蓋了各個領(lǐng)域。
這意味著，微博Vlog內(nèi)容雅俗共賞，不論是大眾還是小眾興趣，創(chuàng)作者能找到創(chuàng)作空間，用戶能找到興趣內(nèi)容。
這也是軍人、醫(yī)生、警察、消防員、律師、自媒體創(chuàng)作者等各領(lǐng)域不同內(nèi)容、不同類型創(chuàng)作者，所拍攝的#Vlog2021#，引起大眾共鳴重要原因。
03
有血有肉，政務(wù)、藍(lán)V類賬號助力Vlog流行
Vlog生態(tài)在微博的形成，還離不開一個關(guān)鍵內(nèi)核驅(qū)動：政務(wù)、藍(lán)V類賬號的助力作用。這是目前其他社交、視頻平臺難以比擬的優(yōu)勢。
微博圖文時代，政務(wù)、藍(lán)V類賬號就已成為構(gòu)建現(xiàn)代社會治理體系的有效工具，在提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的作用日益凸顯。
而在視頻時代，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”模式不斷深化，政務(wù)、藍(lán)V類賬號通過Vlog視頻，探索如何更好提升服務(wù)成為普遍共識。
比如，兩會報道印象中很嚴(yán)肅莊重，但從2019年全國兩會起，Vlog就逐漸成為新媒體報道的熱門形式，媒體Vlogger不斷涌現(xiàn)。央視主持人康輝拍攝的第一條Vlog，更因發(fā)音問題沖上熱搜。有網(wǎng)友表示，“因?yàn)榭戳诉@個Vlog，我決定以后每天好好看新聞。”
此后Vlog在主流媒體新聞報道中被越來越多地應(yīng)用，用記者或主持人的個人視角呈現(xiàn)新聞信息，讓“高大上”的新聞接地氣，給觀眾以全新期待，也顛覆著傳統(tǒng)的新聞敘事方式。
在更多時候，政務(wù)、藍(lán)V類賬號Vlog更是成為聚焦典型群體和百姓生活，有效傳遞積極向上的職業(yè)榜樣力量，維護(hù)社會公平正義與安穩(wěn)和諧，傳遞正確價值觀的最佳渠道。
這在#Vlog2021#活動中也有很多體現(xiàn)，比如#2021消防員帶來的感動瞬間#等內(nèi)容沖上熱搜；#中國軍人的Vlog看到淚目#進(jìn)入熱搜預(yù)備上升區(qū)。
以#2021消防員帶來的感動瞬間#為例，從各地消防藍(lán)V上傳的視頻來看，“唯有英雄，逆火而行”，他們遇到火情步伐堅(jiān)定，在水災(zāi)中把人抱出，無論什么絕境也無法阻擋他們的腳步，寧可全身濕透，也還是沖進(jìn)大雨里收取國旗……但就是這樣總在危急時刻挺身而出的英雄，有的打針時也會可愛的瑟瑟發(fā)抖。這種賬號的人格化特色，自然而然吸引了更多網(wǎng)友關(guān)注。
政務(wù)、藍(lán)V類賬號Vlog也是普通人全面認(rèn)識、感知英雄人物的途徑之一。
2021年10月16日，神舟十三號載人飛船成功發(fā)射，3位航天員翟志剛、王亞平、葉光富踏上為期半年的太空之旅。這是中國迄今時間最長載人飛行。空間站生活期間，3位航天員日常工作和生活難免會產(chǎn)生大量垃圾。那么這些垃圾需要進(jìn)行分類處理嗎？如果需要，航天員是如何做家務(wù)的？
休息時間，翟志剛根本閑不下來，各種花式小動作，抓緊一切機(jī)會做拉伸對抗肌肉萎縮的Vlog視頻，又通過#空間站里閑不住的翟志剛#讓所有網(wǎng)友認(rèn)識到，航天英雄也和普通人一樣，有血有肉。甚至，能夠體驗(yàn)到太空中的航天員生活。
@載人航天小喇叭視頻內(nèi)容
這些大眾特別感興趣，新聞播報又難以涉及的小故事，卻在@載人航天小喇叭 發(fā)布的獨(dú)家航天Vlog中，為網(wǎng)友科普、揭秘。
政務(wù)、藍(lán)V類賬號對Vlog這個形式的欣然接納和積極嘗試，為Vlog在微博的流行提供了更多助力。Vlog從一種視頻品類變成一種語言，不同身份、不同職業(yè)、不同身份的個體、群體，都通過Vlog有了自己的表達(dá)。
結(jié)語：
“You were real. That"s what made you so good to watch（你是真實(shí)的，所以大家才這么愛看你）”。
如同《楚門的世界》經(jīng)典臺詞所表達(dá)——或許，與討好推薦算法比起來，深耕多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，明星到政務(wù)、藍(lán)V類賬號，普通草根的多方聯(lián)動，加上平臺的運(yùn)營扶持舉措，用戶年輕群體的積淀，才是Vlog能夠在中國構(gòu)建正向循環(huán)生態(tài)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)生態(tài)鏈閉環(huán)的關(guān)鍵所在。
出品人：黃槍槍
直達(dá)熱線13452396140，(請標(biāo)注公司、職位）
資深媒體人、前報社主編、新媒體創(chuàng)始人，十余年科技財(cái)經(jīng)媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擅長商業(yè)模式分析、人物特寫、內(nèi)幕調(diào)查等深度報道，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、新零售、人工智能、企業(yè)服務(wù)等前沿科技趨勢。
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