每年一到新舊交替，

總能看到不少“大事件”盤點的廣告片。

現在換換口味，

看看那些普通人的2021故事，

同樣感人。

南孚這支《此刻正當紅》，作為新一年品牌為大眾鼓勁的內容，在此時發布剛剛好。發布之后很快便引發了廣泛共鳴，更順勢收獲了不少網友真情實感的評論。

就像這些評論展示的一樣，相信大多數人看完這條片子后最直觀的感受就是，片子里南孚是在回顧各種“小人物”的日常故事，但片子外的我們，卻像看到了自己的2021。

而這種深刻的共情與觸動，首先要歸功于片子的核心創意：

借用戶故事，書寫品牌故事

片中南孚在品牌、用戶和整個社會故事中找到一個鏈接點就是：蓄能。

南孚“蓄能”功能全民皆知，而在片中，它將這個“物理功能”升維到了更高層面——不僅為用戶使用的工具蓄能，也以品牌鼓勵，為用戶情感和精神“蓄能”，最終照亮用戶的日常。與此同時，每一個用戶的蓄能與前進，也將推動整個社會、時代的進步。由此南孚在升維溝通中，成功強化了“人生中的聚能環”品牌形象。

相對的，為用戶提供良好使用體驗，為用戶日常生活蓄能，踐行“人生中的聚能環”作用的每一刻，也是南孚的“當紅時刻”。品牌片之外，筆者也看到了不少南孚用戶的真實來信和主動宣傳，進一步佐證了——南孚始終“紅”在消費者的認同里。

傳遞“人生聚能環”形象的情感溝通，同樣也體現在2020年的南孚品牌片《隱形冠軍》中。

這支廣告片記錄了一場“民間奧運會”，主角同樣是一群“普通人”——帶著孩子送外賣的騎手，工作到深夜的網約車司機，穿梭在火海中的救援隊員，以及一遍又一遍練習乒乓球的殘疾孩子。

片子鏡頭對準了生活中那些隱形冠軍，通過一個個平凡的人創造的非凡“事件”，表達品牌對平凡大眾的“認可”、“贊美”， 致敬每一個認真生活、拼勁全力的平凡人。

而《此刻正當紅》則是將鏡頭再往下拉，對準了更普通、更日常的故事，這些故事里甚至都沒有“事件”。此時南孚更進一步，表達對平凡的“贊美”之外，更在鼓勵“行動”，并給予行動的力量。

這是品牌在與用戶情感溝通角色上，又拉近了一層關系：它不僅僅是用戶日常故事的見證者，也成為了鼓勵者和參與者。

關鍵詞：