出品|三言財(cái)經(jīng)
作者|豐收
近日，交個(gè)朋友直播矩陣新開設(shè)了一個(gè)賬號(hào)，名為交個(gè)朋友之電商學(xué)苑。2月19日，羅永浩首次出現(xiàn)在該直播間，而這次他的身份是交個(gè)朋友之電商學(xué)苑的名譽(yù)校長。
另外值得注意的是，其正式校長是前北京新東方學(xué)校校長、新東方集團(tuán)(600811)副總裁李亮。
顧名思義，電商學(xué)苑就是一所培訓(xùn)電商直播的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
羅永浩再次回到培訓(xùn)行業(yè)，有媒體更直言羅永浩這次開了一家直播界的“新東方”。
這邊新東方才不得已轉(zhuǎn)型直播帶貨，且業(yè)績(jī)并不理想；另一邊羅永浩卻在快寫完“真還傳”之際，從老東家手里“挖人”開始搞培訓(xùn)。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，羅永浩和新東方又在同一路口正發(fā)生著奇妙交遇。
羅永浩搞起直播培訓(xùn)
多位前新東方高管加入
交個(gè)朋友之電商學(xué)苑的抖音賬號(hào)目前已發(fā)布了52條短視頻，其內(nèi)容都是與電商培訓(xùn)有關(guān)，其中大部分是培訓(xùn)課程的一些片段。
2月16日，羅永浩第一次出現(xiàn)在電商學(xué)苑的視頻中，為電商學(xué)苑在19號(hào)的直播預(yù)熱。
19日當(dāng)晚的直播中，羅永浩本人現(xiàn)身，正式公布將進(jìn)入電商直播的培訓(xùn)市場(chǎng)。
還有一個(gè)人與羅永浩一起出現(xiàn)在直播間，他就是原北京新東方學(xué)校校長李亮。
他們兩個(gè)都有一個(gè)新的身份。羅永浩是交個(gè)朋友電商學(xué)苑的名譽(yù)校長，而李亮是正式校長。
羅永浩甚至表示：“我和李亮老師往這一坐，就代表了直播電商行業(yè)和培訓(xùn)行業(yè)的兩塊天花板。如果我們不出手，我想廣大的網(wǎng)友可能都不答應(yīng)?！?/p>
據(jù)天眼查App，近日，交個(gè)朋友電商學(xué)苑關(guān)聯(lián)公司杭州交個(gè)朋友教育科技有限公司發(fā)生工商變更，新增李亮為董事長、李牧人為董事兼總經(jīng)理，同時(shí)公司法定代表人由崔東升變更為李牧人。該公司成立于2021年11月，經(jīng)營范圍含互聯(lián)網(wǎng)銷售；勞務(wù)服務(wù)；品牌管理；業(yè)務(wù)培訓(xùn)等。
而杭州交個(gè)朋友的實(shí)際控制人疑似為李鈞。公開信息顯示，李鈞是小野電子煙的聯(lián)合創(chuàng)始人，負(fù)責(zé)過電子煙項(xiàng)目的渠道運(yùn)營。
天眼查信息顯示，李亮、李牧人名下均關(guān)聯(lián)有多家新東方教育公司。
在加入交個(gè)朋友之前，李亮的公開身份是新東方集團(tuán)的副總裁、北京新東方學(xué)校校長。
李亮最后一次現(xiàn)身是在去年8月份的北京雙減發(fā)布會(huì)上。當(dāng)時(shí)李亮代表新東方發(fā)言，承諾無條件按比例退費(fèi)。
而據(jù)已知的公開信息，李牧之曾擔(dān)任新東方少兒部總監(jiān)多年。
三言財(cái)經(jīng)從新東方方面了解到，李亮是在春節(jié)前離開新東方，李牧之暫不清楚。
另外，從李亮、李牧之二人仍然關(guān)聯(lián)多家新東方的公司能夠推測(cè)，二人應(yīng)該都是近期加入。
或許羅永浩“挖角”新東方這種說法可能不妥，但結(jié)果就是如此。兩家公司現(xiàn)在都是在直播電商領(lǐng)域。
不過換個(gè)角度來看，我們也可以說新東方高管投奔羅永浩。
不管是何種說法，事實(shí)都是他們從新東方離開，到了一家發(fā)展正盛的涉及相同領(lǐng)域的公司。
羅永浩為何要做電商行業(yè)“新東方”
搞得怎么樣？
直播行業(yè)的火熱是有目共睹的，羅永浩曾調(diào)侃說，在杭州路上掉塊東西，5個(gè)人中就可能3個(gè)是主播。
但他認(rèn)為那只是表象，“直播行業(yè)有很多野路子的人，有各種稀奇古怪的花招玩，這造成了一個(gè)假象，那就是滿世界都是做直播的”。
羅永浩說真實(shí)的情況是整個(gè)行業(yè)都極度缺人。他指出交個(gè)朋友現(xiàn)在就急缺人才，另外自己的代運(yùn)營業(yè)務(wù)以及其他的代運(yùn)營公司也是如此。
在他看來，交個(gè)朋友搞電商培訓(xùn)，除了是因?yàn)樾袠I(yè)缺人的大背景，另一部分原因就是培訓(xùn)本身也能創(chuàng)造價(jià)值。
在2月19日之前的幾個(gè)預(yù)熱視頻中，羅永浩強(qiáng)調(diào)直播電商還有很多機(jī)會(huì)，現(xiàn)在進(jìn)入也不晚，甚至經(jīng)過培訓(xùn)還有可能成為年收入百萬的主播。
在近期的一場(chǎng)電商學(xué)苑線下直播帶貨訓(xùn)練營，羅永浩在PPT上夸張地寫上“做直播光宗耀祖”幾個(gè)大字，一貫的羅氏風(fēng)格。
以羅永浩以及交個(gè)朋友的實(shí)力背書，羅永浩的電商培訓(xùn)確實(shí)受到了很多人的關(guān)注。
在2月19日的直播中，羅永浩開賣主播培訓(xùn)課程，共有為三種，分別是：主播新星營、主播進(jìn)階營、商家實(shí)操營。售價(jià)最低的2980元，另外兩個(gè)課程賣20800元，而且這還都是打完折的價(jià)格。
除了主播新星營支持線上教學(xué)，其余課程都是線下班。羅永浩表示，這些課程第一期開班時(shí)，自己都會(huì)去講一個(gè)半小時(shí)的課。而交個(gè)朋友的金牌主播王拓，講課比重也會(huì)占到1/4到1/3左右。
新抖數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天的直播共吸引39.68萬人次，在線人數(shù)一度達(dá)到1.14萬的峰值。
從課程銷售情況來看，2980元的線上主播新星營課程最受歡迎，直播還未結(jié)束就被搶光。
當(dāng)晚的總銷量為459，銷售額為115.41萬。
目前，在交個(gè)朋友電商學(xué)苑的抖音店鋪中，總共有6個(gè)課程在售賣。另外3個(gè)課程中，一個(gè)是直播售賣的課程的組合，算不上新課程；新增的2個(gè)課程都是入門課程，售價(jià)均為199元。
值得注意的是，目前那3個(gè)直播售賣的課程已經(jīng)恢復(fù)了原價(jià)。其中一個(gè)入門課程銷量為198。
綜合來看，羅永浩第一次賣培訓(xùn)課程的成績(jī)還不錯(cuò)。
而作為對(duì)比，老東家新東方的東方甄選自12月28日開播以來，東方甄選累計(jì)銷售額768萬，2月18這個(gè)數(shù)字還是454.76萬。
而在羅永浩以直播名義再次開啟培訓(xùn)之路，與新東方的遭遇，形成一種微妙的聯(lián)系，這似乎是一個(gè)輪回一般：培訓(xùn)-直播和直播-培訓(xùn)。
命運(yùn)的奇妙循環(huán)？
十字路口相遇后，羅永浩會(huì)不會(huì)幫一把新東方？
羅永浩曾靠新東方出名。當(dāng)年年近30的羅永浩還是一個(gè)無名之輩，擺過地?cái)?、賣過壯陽藥。
看到在新東方教書能收入百萬，羅永浩苦學(xué)英語，卻因?qū)W歷被新東方拒絕。羅永浩后來向俞敏洪寫了一封萬字求職信，才得到了試講機(jī)會(huì)，最后得以進(jìn)入新東方。
從某種意義上說，俞敏洪是羅永浩的伯樂。
后來羅永浩離開新東方，也曾嘗試過做英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但最終還是失敗。此后的很多年，羅永浩都帶著新東方的標(biāo)簽。
羅永浩的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷充滿曲折，距離成功最近的錘子手機(jī)也最終消失不見，但他已經(jīng)逐漸擺脫掉了新東方的標(biāo)簽。
在賣掉錘子欠了一屁股債，又經(jīng)歷了幾場(chǎng)創(chuàng)業(yè)失敗后，羅永浩向現(xiàn)實(shí)低頭，把重心放在搞直播還債上。
但直播帶貨他真的做成了，債也快還完了。
而曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的新東方卻遭遇了史無前例的危機(jī)，俞敏洪不得不帶領(lǐng)新東方尋求轉(zhuǎn)型。
也許是看到通過前同事羅永浩做的還不錯(cuò)，新東方也把方向定在了直播帶貨上。
但是盡管新東方和俞敏洪鉚足了勁，又是cosplay、講英語，換著花樣直播，但是與羅永浩相比差距還很大。
目前，東方甄選的粉絲也才33萬，還沒有羅永浩的交個(gè)朋友電商學(xué)苑這個(gè)小號(hào)的粉絲的一半。
從銷售額上看，東方甄選直播30幾次總銷售才700多萬，而電商學(xué)苑一場(chǎng)直播就有100多萬，更無法與羅永浩大號(hào)粉絲上千萬、單場(chǎng)直播銷售過千萬相比了。
事實(shí)上，羅永浩已經(jīng)很少出現(xiàn)在直播間了，旗下已經(jīng)培養(yǎng)出一大批成熟的主播。
三言財(cái)經(jīng)注意到，交個(gè)朋友已經(jīng)注冊(cè)了多個(gè)直播賬號(hào)，很早就開始了垂直化布局。比如運(yùn)動(dòng)戶外、酒水食品、輕奢時(shí)尚、生活家居等，而且不少賬號(hào)的粉絲都在10萬以上，其中由朱蕭木負(fù)責(zé)的酒水食品賬號(hào)粉絲已經(jīng)超過100萬。
我們也看到，在去年年底，新東方也緊隨腳步注冊(cè)一批垂直類賬號(hào)，但實(shí)際運(yùn)營的卻沒有幾個(gè)。粉絲最多的一個(gè)賬號(hào)“好物東方來之農(nóng)產(chǎn)品(000061)”也才5.8萬人關(guān)注，其他賬號(hào)粉絲都沒有過萬，從幾千到幾十不等。
俞敏洪此前曾發(fā)文稱有了開始就沒有退路，誠然對(duì)于新東方來說，直播這條路還有很長要走。
而就在俞敏洪還在轉(zhuǎn)型的陣痛之中時(shí)，羅永浩卻以直播帶貨大佬的身份再次闖進(jìn)培訓(xùn)行業(yè)。
更重要的是，不少新東方的高管選擇了羅永浩。
都是直播和培訓(xùn)，新東方和羅永浩的境遇卻截然不同。
新東方的培訓(xùn)業(yè)務(wù)在雙減之下元?dú)獯髠瑥膸p峰落到谷底，直播業(yè)務(wù)也面臨很多不確定性。
羅永浩卻處于直播的巔峰期，風(fēng)光一時(shí)無兩，直播培訓(xùn)前景也被看好。
新東方就像是站在一條V型斜坡的谷底，有沒有可能走出困境，還需要時(shí)間驗(yàn)證。
而羅永浩就像是屹立V的第二個(gè)高點(diǎn)上，未來可能走出一個(gè)“√”。如果因?yàn)榱_永浩念舊情把昔日新東方戰(zhàn)友拉了過來、再次并肩作戰(zhàn)，那么他還會(huì)念舊情幫一把新東方嗎？
本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：三言財(cái)經(jīng)。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。
關(guān)鍵詞：
