【資料圖】

北京時間8月8日消息，據報道，美國視頻巨頭奈飛（Netflix）開始加速多元化，擴大游戲業務，準備在今年底將游戲內容數量翻一倍。然而，奈飛面臨一個尷尬——在海量視頻會員中，沒有多少人玩游戲。

去年底，奈飛開始推出游戲服務，希望能夠在熱門影視劇發布的間歇，繼續保持付費會員的粘性。游戲服務只針對會員，但并非云游戲——會員需要單獨下載游戲，類似一個獨立App。

根據移動互聯網研究公司Apptopia的數據，奈飛的游戲總下載量為2330萬次，日均活躍用戶為170萬人，而奈飛全部視頻會員有2.21億人，這意味著游戲玩家占比還不到百分之一。

在網絡視頻市場，奈飛面臨的競爭越來越嚴峻。而在過去幾個月里，游戲業務對于奈飛總體戰略的重要性正顯著攀升。

今年一季度，奈飛流失了20萬名付費會員，史上首次下滑。而在第二季度，奈飛又失去了大約100萬名會員。“視頻戰爭”之激烈可見一斑。

在去年給股東的一封公開信中，奈飛提到，在爭奪用戶時間和注意力上，公司最大的競爭對手是短視頻巨頭TikTok，以及《堡壘之夜》開發商Epic Games。

分析師Tom Forte表示， 奈飛在推廣游戲戰略方面有許多優勢，比如在熱門新劇播出時，利用熱度趁機提升游戲交互頻度（其游戲和自制劇有關）。

去年，奈飛首席運營官Greg Peters坦承，公司還需要若干月，甚至若干年的時間，來認真學習如何用游戲把用戶挽留在平臺上。

當時，Peters在公司的財報分析師會議上表示，在游戲業務上，奈飛將會展開一些新嘗試，不過從長遠來說，公司的游戲業務將和視頻業務相關，奈飛將會推出和影視劇的故事、角色有關的游戲產品。

迄今為止，奈飛一共推出了24個游戲（即App），覆蓋多種類型，和多部自制劇有關，比如《怪奇物語：1984》。這些游戲中也包括了類似爆款卡牌游戲的產品，比如模仿《麻將連連看》的游戲。

奈飛一名代表表示，今年底，游戲數量將增加至50種，其中一款棋類游戲源自奈飛自制劇《女王的棋局》。

故意保持低調

如何讓游戲成為公司戰略的核心部分，而不是業余玩票，在這個關鍵問題上，奈飛對外諱莫如深。

在6月的一個電影節上，奈飛外部游戲負責人盧比（Leanne Loombe）表示，在游戲戰略上，奈飛目前故意低調，因為還需要進行學習和試驗，奈飛還需要搞清楚如何和視頻會員互動，了解會員到底喜歡什么樣的游戲。

今年初，奈飛也暗示，未來會從外部授權熱門游戲。Greg Peters表示，公司對于授權外部游戲保持開放，將會爭取用戶喜歡的熱門游戲產品。在未來一年內，用戶就會看到來自授權的外部游戲。

在游戲產品上，奈飛主要依靠外部開發商來開發，不過在過去一年里，奈飛已經并購了三家視頻游戲開發公司。

這些并購顯然是對于游戲戰略的投資。迄今為止，奈飛并未披露每年在視頻游戲領域的開支總額，不過這些舉動顯然是“資本密集型”。比如，奈飛并購荷蘭游戲開發公司“Next Games”就花費了7200萬美元。

美國行業分析師普拉斯（Mike Proulx）表示，在游戲領域，奈飛的投資節奏緩慢，他認為暫時停留在測試和試驗的階段。這位分析師也指出，在許多消費者看來，奈飛這個品牌和游戲沒什么關系。

迄今為止，奈飛的游戲下載量在行業內只能說相當慘淡。比如熱門的手機游戲Subway Surfers”、Roblox和“Among Us”，它們各自的下載量都超過了一億次。

據悉，從去年底以來，奈飛游戲下載很疲軟，但是一個好消息，是從5月之后，下載量開始爬升。

今年1月，奈飛聯席首席執行官兼聯合創始人哈斯廷表示，奈飛要用同類型中絕對最佳的游戲來滿足會員，只是進入游戲市場沒什么意思，奈飛要做到“與眾不同的優秀”。

關鍵詞： Netflix