[釘科技觀察] 目前，短視頻已經成為社交媒體的核心組成部分，抖音、快手也已經成為國民級App，同時微博、微信、小紅書等也在持續發力，在5G快速發展的背景下，視頻類內容應用和衍生出的服務，也越來越多。

電商服務是看得見的機會所在。此前，直播帶貨已經成為現象級的新電商模式，化妝品、食品、日用品等品類都通過短視頻平臺熱賣，但以電視為代表的大家電產品卻是例外。

(相關資料圖)

《釘科技》注意到，此前也有一些電視品牌與頭部主播合作帶貨，但基本上是以品牌宣傳為主，真正帶貨的規模和效果都不大。原因也不難理解，一方面大家電價格相對較高，入手的門檻也就更高；另一方面，用戶尤其是年輕用戶對于大家電的需求比較低頻，因此一兩場直播帶貨很難有太大的效果。

當然，任何事情都不是絕對的。從奧維云網的數據來看，短視頻平臺在銷售電視這件事上，已經有了不小的進步。

奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2022年上半年抖音渠道零售量在線上占比達到2個百分點，快手渠道占比為0.4個百分點，社交電商平臺的零售表現已初具規模。從趨勢來看，上半年以來，無論是抖音還是快手，電視的整體銷售占比都呈現上升的勢頭。

從產品來看，高端大屏是兩大短視頻平臺銷售的重點。2022年上半年，抖音渠道以65英寸及以上彩電產品為主，其中75英寸以上產品零售量占比達到27.3%。快手平臺主推中高端產品，其中55-60英寸產品憑借60.6%的零售量占比成為第一尺寸段。

對于彩電行業來說，線上渠道已經是第一渠道，而短視頻平臺的電商潛力正在進一步挖掘和釋放，因此加碼短視頻渠道無疑是順勢而為的舉措，對于渠道的優化升級和銷售的提升都會有幫助。

《釘科技》認為，對于電視企業來說，可以有針對性的開發適合短視頻平臺銷售的新產品，從功能、場景、價格等方面做到精準化、精細化營銷布局，以在下行壓力持續增大的市場找到新的破局點。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）

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關鍵詞： 短視頻平臺