每經記者 任飛 每經編輯 趙云

最近，微信小程序游戲“羊了個羊”爆火，引眾多玩家參與，并在輿論界廣為流傳，而類似“三消”類游戲的爆火已不是先例，且吸引眾多投資方參與，國外有Dream Games憑《Royal Match》一年融資4.68億美元大單，國內也曾有賓果消消消沖擊IPO的案例。

(資料圖)

在一些受訪的投資界人士看來，營銷操作、話題制作及“病毒式傳播”做得好，的確具備超級融資的潛能，而需注意的是，《每日經濟新聞》記者從間接參股企業吉比特(603444)相關人士了解到，目前該游戲確實沒有游戲版號，對該游戲投資是否存在風險會繼續關注。

此外，業界已有攻克其源代碼的消息，不過吉比特方面表示，該游戲代碼有做相關保護，不過上市公司只作為投資方并非運營方，如果涉及侵權會追究法律責任，此外，對于子公司雷霆互動的投資收益會在后續的財報中公開。

此類游戲受到資方青睞

近年來，手游的玩法和劇情創新層出不窮，但長期停留在用戶指尖的卻鳳毛菱角，“三消”類游戲算是其中一例，但隨競爭加劇，開發商也對場景和運營方式等進行優化，將“換湯不換藥”的生意推陳出新。

“羊了個羊”最近已被開發公司北京簡游科技（以下簡稱簡游科技）申請注冊。啟信寶信息顯示，該公司申請注冊2枚商標，當前商標狀態為申請中。該游戲在坊間被人津津樂道，也引來眾多吐槽，通關難、廣告植入明顯、熱搜話題討論等不絕于耳，正因如此，使其在線上線下獲得很高的傳播速率。

歸根結底，“羊了個羊”還是一款“三消”消除類游戲，與此前的“開心消消樂”“賓果消消消”“飛屋消消消”等游戲相比，盡管游戲中涉及的策略有所不同，但只能說大同小異。

隨著玩家的興趣不斷變化，能否及時準確地預測游戲用戶的興趣喜好以及消費需求，并有針對性地推出新游戲產品吸引新用戶并留住老玩家，成為游戲開發是否成功的關鍵因素，也是投資方較為看重的投資評價標準。

公開信息顯示，此類“三消”類游戲獲得資本投入的不在少數，特別是相關游戲的開發商憑借其獲得多輪融資。如樂元素科技（北京）股份有限公司旗下就有《開心消消樂》《海濱消消樂》等多款產品，公司創立于2009年，在2010年就獲得A輪500萬美元融資，隨后6年間共獲得4輪融資，啟信寶統計，最新融資輪次在C+輪。

國外更是掀起融資熱潮，僅土耳其游戲公司Dream Games就在一年間融資4.68億美元，旗下“三消”類游戲《Royal Match》貢獻頗多。另據Sensor Tower在此前公布的數據中表明，超過37億美元市場規模的三消解謎游戲常常在各類游戲榜單中現身，可以說，“三消”游戲市場還有著巨大的發展潛力。

目前僅有廣告植入變現

面對該品類游戲較為成熟且數量眾多的市場環境，“羊了個羊”的走紅也引起投資界的關注，不過囿于游戲版號的缺失，投資界對其潛在的價值與風險評估高低不一。

9月20日，《每日經濟新聞》記者電話聯系了該游戲運營方的參股公司之一吉比特，相關人士告訴記者，目前該游戲確實沒有游戲版號，對該游戲投資是否存在風險會繼續關注。但對于被投項目未來的并購及上市計劃未給出解釋。

據悉，此前國內“開心消消樂”“賓果消消樂”都沖刺過IPO，但最后都終止了，關鍵原因在于單個游戲的收入占到開發商公司營收的比例過重，顯然從市場和監管層的態度來看，類似“單核”運營的模式想上市不太容易。

不過，也有投資界人士表示，（資金）只是逐利，不需要那么聰明。“會有風險，但如果小程序游戲存在漏洞，也不是沒有投資者愿意參與。”有投資界人士在9月20日同記者微信交流時表示。

而對于版號空缺的潛在風險，前述投資人表示，游戲版號是公開運營的前置條件，但不和知識產權掛鉤，如果申請了知識產權，那么開源后也大概率意味著放棄了知識產權專有。日前已有公開信息記載，“羊了個羊”的代碼已被公開，對此，前述吉比特人士表示，該游戲代碼有做相關保護，不過上市公司只作為投資方并非運營方，如果涉及侵權會追究法律責任。

對于營銷操作、制造話題、“病毒式傳播”的方式，前述投資界人士表示，從投資的角度來看，其實也比較支持。“它的模式就是把第二關難過作為一種噱頭，然后利用人們普遍的好奇與比較心理，刺激更多人挑戰，形成話題，進行病毒式傳播。”

目前，該游戲或僅存廣告植入的商業變現形式，前述吉比特人士告訴記者，“羊了個羊”的財務數據會在接下來的上市公司財報中涉及，但目前沒有詳細披露。不過在前述投資人看來，如果真要投資，有熱點就會有關注，所以吸引一些融資并不難，但是消費者的熱度難以長久保持，很快這股風就會過去。

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