從人人網的糯米網到百度的百度糯米，這家國內最早一批團購網站的代表，在12歲這年走到終點。9月20日，北京商報記者發現，目前在蘋果應用商店和大部分安卓應用商店均已搜索不到百度糯米App，僅應用寶上仍顯示在架。根據百度糯米App發布的公告，因公司業務調整，百度糯米App已下架，預計將于2022年12月停止服務。對業內人士而言，百度糯米關停在意料之中，畢竟百度已經意不在此，和百度糯米本身相比，其經歷的千團大戰、所處的本地生活服務賽道的變遷更有關注點。
意料中的關停
(相關資料圖)
“因公司業務調整，百度糯米App將停止服務與運營。百度糯米App將從應用商店進行下架，預計將于2022年12月正式停止相關服務。”百度糯米在下線公告中這樣寫道。
北京商報記者在蘋果應用商店輸入“百度糯米”已搜索不出相關內容，小米應用商店的百度糯米App介紹則顯示，“開發者自身原因，暫不提供下載”。根據七麥數據，目前除了應用寶，其他應用商店的百度糯米App均已顯示為下架狀態。
第三方觀察者對百度糯米關停并不意外，“百度現在的重心是人工智能，百度App、百度地圖都在承接本地生活服務，沒有再單獨運營一個App的必要了”，比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者表示。對于百度糯米App關停后如何安置相關員工，截至記者發稿，百度相關人士未予以回應。
用戶對百度糯米App關停也不敏感，“估計很多人都沒有聽說過百度糯米App吧”“突然發現自己好像很久沒有用它了”“有點遺憾，我都還沒用過就關停了”，這是百度糯米App關停話題下點贊最多的三條評論。
其實，用戶的“遲鈍”和百度糯米的歷史不無關系。
從三足鼎立到參保0人
2010年6月，人人公司旗下正式上線團購網站糯米網，比美團上線僅晚了3個月。2013年8月，百度用1.6億美元拿到糯米網59%的股權，糯米網成為百度在團購賽道的馬前卒。2014年，百度全資收購糯米網，并將其更名為百度糯米，千團大戰愈演愈烈。當時，美團和大眾點評明爭暗戰不斷，BAT為本地生活服務殺紅了眼。糯米網就是千團大戰中堅持到了最后的勝利者之一，最終與當時的美團網、大眾點評形成鼎立之勢。
百度糯米服務覆蓋包括美食、電影、酒店、旅游、火車票、機票、充值、外賣、婚慶、鮮花、房產、招聘、本地購物、到家等領域，并在此后成為百度此前重點發力的O2O本地生活服務領域的重要支撐。
故事在2015年風格驟變。2015年6月底，百度糯米正式發布“會員+”O2O生態發展戰略。百度董事長兼CEO李彥宏則宣布將在三年內對糯米業務追加投資200億元，進一步擴展糯米用戶，完善商戶生態建設，全面提升用戶體驗，使糯米業務在短期內實現突破性增長。李彥宏當時說：“與其說這是糯米的發布會，不如說是百度的戰略發布會。”彼時，O2O是百度的戰略業務，而百度糯米也一度被寄予厚望。同年10月，美團和大眾點評宣布合并，此后千團大戰逐漸落幕。百度糯米則跟著百度的腳步，在AI技術應用上先行先試。
2016年，也就是百度All in AI的那一年，百度糯米上線菜品智能識別功能，2017年百度糯米在百度世界大會上公布了從AI內容寫作、打分測評到多渠道分發的內容生態產品矩陣，直接跟同行拼刺刀的次數越來越少。
天眼查App顯示，百度糯米關聯公司為北京糯米網科技發展有限公司，由百度時代網絡技術（北京）有限公司全資持股。融資歷程顯示，該公司于2013年獲百度1.6億美元融資，2014年再獲百度融資。年報信息顯示，2016年該公司參保人數達4322人，2018年度減至1558人，2019年又減至24人，2020年之后則為0人。此外，該公司曾成立48家分支機構，目前這些分支機構中僅1家為存續狀態，其余全部已注銷或吊銷。
O2O賽道新格局
百度糯米的關停并不意味著百度要退出本地生活服務板塊，相反，百度App、百度地圖與本地生活服務的綁定越來越多。
目前，用戶在百度App下方的“惠生活”板塊即可進行生活服務類消費。在百度地圖上，用戶除了可以搜索位置、使用出行類服務，還可以進行預訂酒店，查找美食、景點、休閑娛樂服務等操作。
放大到整個本地生活服務賽道，老牌的美團是公認的千團大戰贏家，新入局的高德地圖、抖音則在躍躍欲試。本地生活服務的范疇從團購外擴到出行、車后服務等，整個行業也不再燒錢、“圈地”、野蠻生長，而是追求精細化運營。根據2022年二季度財報，美團營收509億元，同比增長16.4%，其中配送服務營收159.5億元，傭金127.9億元，在線營銷服務73.2億元，其他服務及銷售業務營收148.8億元。同一時期，美團經營虧損4.9億元，同比、環比均大幅收窄。
北京商報記者 魏蔚
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