10月25日，多平臺(tái)“雙11”預(yù)售戰(zhàn)已經(jīng)打響，彩電產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)尤為激烈。經(jīng)過(guò)近年來(lái)幾輪大起大落后，面板行業(yè)再一次呈現(xiàn)出走出谷底、緩慢回升的跡象，對(duì)于彩電行業(yè)而言則意味著造價(jià)、成本的上漲，不過(guò)在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來(lái)，成本上漲并不意味著終端售價(jià)攀升，相反，今年“雙11”期間，大多數(shù)彩電產(chǎn)品或許還要再一次踏入價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。
波動(dòng)之中的應(yīng)對(duì)手段
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北京商報(bào)記者在淘寶等平臺(tái)看到，redmi MAX 86英寸大屏4K彩電原價(jià)9999元，預(yù)售折后為5899元，三星75英寸彩電原價(jià)5699元，預(yù)售折后4999元，創(chuàng)維90英寸120Hz電視原價(jià)9999元，預(yù)售折后7999元，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“雙11”預(yù)售期間，彩電產(chǎn)品的優(yōu)惠力度普遍在2000-3000元之間。
此外值得注意的是，面板價(jià)格的回升對(duì)彩電行業(yè)也將產(chǎn)生影響，10月下旬，部分面板價(jià)格企穩(wěn)，其中電視面板更是集體迎來(lái)漲價(jià)。目前，多家機(jī)構(gòu)看多四季度面板行情，具體到電視面板領(lǐng)域，65英寸、55英寸、43英寸、32英寸均迎來(lái)漲價(jià)，均價(jià)分別為107美元、81美元、48美元、27美元，環(huán)比上月均上漲1美元。其中32英寸漲幅最大，達(dá)3.8%。
不過(guò)在專(zhuān)家看來(lái)，盡管面板價(jià)格上漲，但在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，電視價(jià)格未必會(huì)水漲船高，面板行業(yè)周期震蕩已經(jīng)是常態(tài)，彩電企業(yè)與面板供應(yīng)商之間“頗有默契”，在面板價(jià)格處于低位時(shí)積極備貨，在面板漲價(jià)之后充分利用前期庫(kù)存。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，面板價(jià)格周期性波動(dòng)有著難以消弭的內(nèi)生原因，在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈上，面板生產(chǎn)商與終端產(chǎn)品制造商分別占據(jù)上下游兩端，地位、話語(yǔ)權(quán)差別不大，這也使得并沒(méi)有一股力量，能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)鏈上的資源進(jìn)行平均分配，以達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)，如果說(shuō)三星這樣的大公司在一定程度上還能協(xié)同上下游產(chǎn)能的話，隨著三星逐步退出LCD、LGD領(lǐng)域，面板價(jià)格將更直接、更明顯地受市場(chǎng)供需關(guān)系支配，而在波動(dòng)中管理庫(kù)存和成本，也是彩電企業(yè)必須具備的手段。
漲跌背后的深層邏輯
實(shí)際上，今年前三個(gè)季度面板價(jià)格不斷下探，還是消費(fèi)電子市場(chǎng)整體低迷的結(jié)果。以彩電為例，數(shù)據(jù)顯示，上半年全球電視出貨量同比下降7.8%，出貨面積同比下降5.4%。受此影響，今年6月，LCD面板價(jià)格就已經(jīng)降到2019年最低點(diǎn)以下，三季度繼續(xù)下行，9月下旬，32英寸、43英寸、55英寸和65英寸LCD電視面板的價(jià)格分別為26美元、47美元、80美元和106美元，與前月相比降幅在3.6%-7.8%。
如今面板雖然似有“觸底反彈”之意，但能否回到此前高位仍難斷言。產(chǎn)業(yè)觀察家康釗指出，未來(lái)一段時(shí)間，面板價(jià)格的不確定在于下游消費(fèi)市場(chǎng)不明朗，如果需求端不能激活，面板行業(yè)的復(fù)蘇也有限。
專(zhuān)家表示，從2012年至今十年來(lái)，面板行業(yè)漲跌的邏輯已經(jīng)改變，此前是不同代線之間的“新陳代謝”造成波動(dòng)，例如2015年左右國(guó)內(nèi)8.5代線投產(chǎn)，2017年10.5代線投產(chǎn)促使韓國(guó)企業(yè)縮減產(chǎn)能，在一定時(shí)期使得供需失衡，而如今則變成了終端產(chǎn)品左右市場(chǎng)格局，例如2020年初居家辦公需求暴增，以及大屏電視崛起為面板行業(yè)注入不少動(dòng)力。
康釗稱(chēng)，如今彩電產(chǎn)品長(zhǎng)期處于“紅海”競(jìng)爭(zhēng)，居民對(duì)電視的需求空間有限，如果電視賣(mài)不動(dòng)，面板領(lǐng)域自然也難以大幅提振，經(jīng)歷歷次波動(dòng)，或許上下游企業(yè)都將趨于保守。
在此種背景下，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，彩電價(jià)格上的“內(nèi)卷”，仍將是今年“雙11”期間的主要方向，走出價(jià)格戰(zhàn)還要依靠步幅更大的技術(shù)迭代。
北京商報(bào)記者 金朝力 王柱力 圖片來(lái)源：三星官網(wǎng)
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