10月25日，多平臺“雙11”預售戰已經打響，彩電產品的價格戰尤為激烈。經過近年來幾輪大起大落后，面板行業再一次呈現出走出谷底、緩慢回升的跡象，對于彩電行業而言則意味著造價、成本的上漲，不過在業內觀點看來，成本上漲并不意味著終端售價攀升，相反，今年“雙11”期間，大多數彩電產品或許還要再一次踏入價格戰的怪圈。
波動之中的應對手段
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北京商報記者在淘寶等平臺看到，redmi MAX 86英寸大屏4K彩電原價9999元，預售折后為5899元，三星75英寸彩電原價5699元，預售折后4999元，創維90英寸120Hz電視原價9999元，預售折后7999元，記者統計發現，“雙11”預售期間，彩電產品的優惠力度普遍在2000-3000元之間。
此外值得注意的是，面板價格的回升對彩電行業也將產生影響，10月下旬，部分面板價格企穩，其中電視面板更是集體迎來漲價。目前，多家機構看多四季度面板行情，具體到電視面板領域，65英寸、55英寸、43英寸、32英寸均迎來漲價，均價分別為107美元、81美元、48美元、27美元，環比上月均上漲1美元。其中32英寸漲幅最大，達3.8%。
不過在專家看來，盡管面板價格上漲，但在可預見的未來一段時間內，電視價格未必會水漲船高，面板行業周期震蕩已經是常態，彩電企業與面板供應商之間“頗有默契”，在面板價格處于低位時積極備貨，在面板漲價之后充分利用前期庫存。
資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，面板價格周期性波動有著難以消弭的內生原因，在消費電子產業鏈上，面板生產商與終端產品制造商分別占據上下游兩端，地位、話語權差別不大，這也使得并沒有一股力量，能夠對產業鏈上的資源進行平均分配，以達到穩定狀態，如果說三星這樣的大公司在一定程度上還能協同上下游產能的話，隨著三星逐步退出LCD、LGD領域，面板價格將更直接、更明顯地受市場供需關系支配，而在波動中管理庫存和成本，也是彩電企業必須具備的手段。
漲跌背后的深層邏輯
實際上，今年前三個季度面板價格不斷下探，還是消費電子市場整體低迷的結果。以彩電為例，數據顯示，上半年全球電視出貨量同比下降7.8%，出貨面積同比下降5.4%。受此影響，今年6月，LCD面板價格就已經降到2019年最低點以下，三季度繼續下行，9月下旬，32英寸、43英寸、55英寸和65英寸LCD電視面板的價格分別為26美元、47美元、80美元和106美元，與前月相比降幅在3.6%-7.8%。
如今面板雖然似有“觸底反彈”之意，但能否回到此前高位仍難斷言。產業觀察家康釗指出，未來一段時間，面板價格的不確定在于下游消費市場不明朗，如果需求端不能激活，面板行業的復蘇也有限。
專家表示，從2012年至今十年來，面板行業漲跌的邏輯已經改變，此前是不同代線之間的“新陳代謝”造成波動，例如2015年左右國內8.5代線投產，2017年10.5代線投產促使韓國企業縮減產能，在一定時期使得供需失衡，而如今則變成了終端產品左右市場格局，例如2020年初居家辦公需求暴增，以及大屏電視崛起為面板行業注入不少動力。
康釗稱，如今彩電產品長期處于“紅?！备偁?，居民對電視的需求空間有限，如果電視賣不動，面板領域自然也難以大幅提振，經歷歷次波動，或許上下游企業都將趨于保守。
在此種背景下，業內專家表示，彩電價格上的“內卷”，仍將是今年“雙11”期間的主要方向，走出價格戰還要依靠步幅更大的技術迭代。
北京商報記者 金朝力 王柱力 圖片來源：三星官網
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