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12月21日，由中國廣告協會主辦的第29屆中國國際廣告節在廈門拉開帷幕。作為廣告業發展風向標的權威盛會，新業態、新技術、新模式，行業前沿力量內容在這里匯聚。美菱憑借對行業需求的精準把握和在品牌價值營銷領域的突出表現，“美菱冰箱 裝遍中國”、“簡歷冰箱”分別斬獲“2022年度創新場景營銷金案”和“2022年度活動營銷金案”兩項大獎。
“萬萬沒想到，家電也可以這樣玩。”在“美菱冰箱 裝遍中國”活動開展以來，從消費者、客戶到業內人士，活動可謂是引發了業內外的共同關注。事實上，家電品牌因為產品屬性問題，被賦予更多的可能是“高冷”、“傳統”的形象。美菱“裝遍中國”活動，通過新穎有趣玩法，將跨界玩出了新高度，顛覆了用戶認識，更刷新了品牌形象。
伴隨著年輕消費群體的崛起，品牌必須打破自己的“舒適圈”，尋求更多的突破，建立更加多元化的形象，進而贏得更多用戶的關注。在體現產品特性的同時，這也是美菱“裝遍中國”的初衷所在。
“誰說冰箱只能裝食材，只要你敢想，美菱就敢裝。”從奇瑞、杰士邦、特步、宣紙、vivo、初語、自然堂到得力……覆蓋生活、時尚、文化、出行等一系列品牌深度跨界出圈，引發強烈反響。美菱希望通過大膽創新的玩法，和更多的品牌、產品聯合，一起裝出圈，打造一個新的品牌生態環境。
伴隨“裝遍中國”活動的推進，美菱也在持續不斷創新升級，美菱“簡歷冰箱”可以說是玩法升級的縮影。將國潮的種子裝到年輕人的心里，美菱走進各大高校，用冰箱裝下畢業生的簡歷，保鮮夢想，讓大學生群體與美菱品牌親密接觸，零距離感受國貨潮流的魅力。美菱在實現產品創新的同時，更在通過以這種方式實現品牌的加速出圈。
行業進入存量競爭已成事實，家電品牌需要內外兼濟。對內，要加速技術創新、產品革新，修煉內功；對外，要敢于走出舒適圈，創新內容和玩法，觸達更多的消費人群。“跨界能夠幫助品牌在粉絲群中覆蓋，也能延伸更多的玩法和創意。在短期內實現最大化的用戶觸達和破圈拉新，擴大市場，美菱‘裝遍中國’可以說解鎖了品牌營銷玩法的新范本。”業內人士分析稱。
美菱相關負責人強調：“我們希望給用戶帶來一個新的認知，美菱不僅是一個家電品牌，更是一個包羅萬象的品牌，是一個好玩有趣、敢玩敢想的年輕品牌。增強用戶跟品牌情感鏈接，刷新品牌認知。”
在這個機遇與挑戰并存的時代，敢于嘗試、大膽突破應該是廣告人和品牌人的常態。未來，希望包括美菱在內的眾多品牌和廣告人持續輸出更多高水平創意內容，強化品牌與用戶之間的價值鏈接，提升品牌效果廣告的真實有效觸達，助力推動我國廣告產業高質量發展。
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（責任編輯：張曉波 ）
