隨著營銷流量的見頂，傳統互聯網廣告走向了存量競爭。如何在營銷中通過創新技術為用戶提供真正有價值的信息與服務，成為企業實現高質量經營增長的關鍵所在。
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10月10日，在2023金投賞國際創意節超級匯川“AI驅動 用戶為先”專場現場,超級匯川廣告平臺總經理楊懷淵提出，數字營銷行業的核心指標已經向用戶粘性與用戶價值遷移，數字化營銷平臺應由過去精準化投放向挖掘用戶心智與匹配需求升級，帶領用戶發現更廣闊的世界，高效鏈接用戶的“真需求”與廣告主的“好供給”。
（圖說：超級匯川廣告平臺總經理楊懷淵在金投賞超級匯川專場分享。）
面對日趨多樣性的用戶需求，如何實現高效、精準挖掘？在楊懷淵看來，通過AI驅動，數字化營銷平臺對海量數據(603138)、場景及內容的綜合分析與整合應用，將為用戶與廣告主隨時隨機地高效鏈接提供更好的解決方案。具體而言，AI在數字營銷行業的應用將從營銷創意、營銷效率、營銷效果、社會價值等不同維度，為用戶與廣告主帶來價值，顛覆原始的商業化產品與系統。據他介紹，超級匯川長期以來圍繞AI驅動做了持續、深入的探索工作，在數字化營銷全鏈路的各個環節推動了智能化產品的應用落地。
激發營銷創意方面，超級匯川今年全新推出了營銷智能實驗室，在廣告場景下，基于海量的創意樣本、廣告效果數據和行業定制模型，幫助細分行業提升多模態模型能力，實現高效創意的激發。在生成創意內容的測試中，整體創意制作時間縮減50%，豎版視頻的點擊率（CTR）提升150%。
提升營銷效率方面，超級匯川的公私域聯投模式，化解了廣告主私域觸達成本高的難題，覆蓋阿里生態內外超100個APP，全網合作抖音、快手、淘寶、小紅書等達人超100萬。公私域聯投通過三層流量投放多維激發用戶興趣。通過私域達人做前期深度種草，到第二階段在私域用軟廣加熱，表現好的素材會在第三層的公域做追加投放，助推達人投放的整合提效。
（圖說：楊懷淵認為，數字化營銷平臺應由過去精準化投放向挖掘用戶心智與匹配需求升級。）
保障營銷效果方面，超級匯川在超能魔方的智能化投放基礎上，進一步優化了廣告主投放基建結構，推出“超級賬戶”專項，圍繞智能化預算分配、轉化成本終身保障、優質內容獲量穩定性等維度，基于細分行業特點，為廣告主保障全場景投放效果，定制自動化的智能通投方案。
值得關注的是，超級匯川的ACAM模型（Additional Convertion Adjusting Model，即附加轉化價值調節模型）為廣告主提供專屬的競價模型定制，精準匹配潛在需求人群，在游戲行業應用廣泛。據統計，ACAM模型近半年以來已助力40余款游戲成功首發。
楊懷淵表示，接下來超級匯川將持續加大對AI投入，推動基于AI的用戶洞察及產品服務升級，持續提升對營銷效率及效果的探索，通過更多智能應用落地和行業前沿研究創造多元社會價值，幫助各行業廣告主更好應對行業新變化。
（責任編輯：張雪）
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