隨著營銷流量的見頂，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告走向了存量競爭。如何在營銷中通過創(chuàng)新技術(shù)為用戶提供真正有價值的信息與服務(wù)，成為企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)營增長的關(guān)鍵所在。
(資料圖)
10月10日，在2023金投賞國際創(chuàng)意節(jié)超級匯川“AI驅(qū)動 用戶為先”專場現(xiàn)場,超級匯川廣告平臺總經(jīng)理楊懷淵提出，數(shù)字營銷行業(yè)的核心指標(biāo)已經(jīng)向用戶粘性與用戶價值遷移，數(shù)字化營銷平臺應(yīng)由過去精準(zhǔn)化投放向挖掘用戶心智與匹配需求升級，帶領(lǐng)用戶發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界，高效鏈接用戶的“真需求”與廣告主的“好供給”。
（圖說：超級匯川廣告平臺總經(jīng)理楊懷淵在金投賞超級匯川專場分享。）
面對日趨多樣性的用戶需求，如何實現(xiàn)高效、精準(zhǔn)挖掘？在楊懷淵看來，通過AI驅(qū)動，數(shù)字化營銷平臺對海量數(shù)據(jù)(603138)、場景及內(nèi)容的綜合分析與整合應(yīng)用，將為用戶與廣告主隨時隨機地高效鏈接提供更好的解決方案。具體而言，AI在數(shù)字營銷行業(yè)的應(yīng)用將從營銷創(chuàng)意、營銷效率、營銷效果、社會價值等不同維度，為用戶與廣告主帶來價值，顛覆原始的商業(yè)化產(chǎn)品與系統(tǒng)。據(jù)他介紹，超級匯川長期以來圍繞AI驅(qū)動做了持續(xù)、深入的探索工作，在數(shù)字化營銷全鏈路的各個環(huán)節(jié)推動了智能化產(chǎn)品的應(yīng)用落地。
激發(fā)營銷創(chuàng)意方面，超級匯川今年全新推出了營銷智能實驗室，在廣告場景下，基于海量的創(chuàng)意樣本、廣告效果數(shù)據(jù)和行業(yè)定制模型，幫助細(xì)分行業(yè)提升多模態(tài)模型能力，實現(xiàn)高效創(chuàng)意的激發(fā)。在生成創(chuàng)意內(nèi)容的測試中，整體創(chuàng)意制作時間縮減50%，豎版視頻的點擊率（CTR）提升150%。
提升營銷效率方面，超級匯川的公私域聯(lián)投模式，化解了廣告主私域觸達(dá)成本高的難題，覆蓋阿里生態(tài)內(nèi)外超100個APP，全網(wǎng)合作抖音、快手、淘寶、小紅書等達(dá)人超100萬。公私域聯(lián)投通過三層流量投放多維激發(fā)用戶興趣。通過私域達(dá)人做前期深度種草，到第二階段在私域用軟廣加熱，表現(xiàn)好的素材會在第三層的公域做追加投放，助推達(dá)人投放的整合提效。
（圖說：楊懷淵認(rèn)為，數(shù)字化營銷平臺應(yīng)由過去精準(zhǔn)化投放向挖掘用戶心智與匹配需求升級。）
保障營銷效果方面，超級匯川在超能魔方的智能化投放基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化了廣告主投放基建結(jié)構(gòu)，推出“超級賬戶”專項，圍繞智能化預(yù)算分配、轉(zhuǎn)化成本終身保障、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲量穩(wěn)定性等維度，基于細(xì)分行業(yè)特點，為廣告主保障全場景投放效果，定制自動化的智能通投方案。
值得關(guān)注的是，超級匯川的ACAM模型（Additional Convertion Adjusting Model，即附加轉(zhuǎn)化價值調(diào)節(jié)模型）為廣告主提供專屬的競價模型定制，精準(zhǔn)匹配潛在需求人群，在游戲行業(yè)應(yīng)用廣泛。據(jù)統(tǒng)計，ACAM模型近半年以來已助力40余款游戲成功首發(fā)。
楊懷淵表示，接下來超級匯川將持續(xù)加大對AI投入，推動基于AI的用戶洞察及產(chǎn)品服務(wù)升級，持續(xù)提升對營銷效率及效果的探索，通過更多智能應(yīng)用落地和行業(yè)前沿研究創(chuàng)造多元社會價值，幫助各行業(yè)廣告主更好應(yīng)對行業(yè)新變化。
（責(zé)任編輯：張雪）
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