蘋果聯合創始人史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)去世十年后，這家公司已經成長為設備和服務領域的“雙巨頭”，成為世界上市值最高的公司。然而，這位科技行業傳奇的鐵桿粉絲卻在哀嘆蘋果正失去昔日的光環。
“蘋果不再創新了”或“喬布斯將被氣得從墳墓里爬出來”這類表達失望的推文屢見不鮮，特別是在 2011 年 8 月接任蘋果掌門人的蒂姆?庫克(Tim Cook) 領導的產品發布會期間。喬布斯因患胰腺癌于 2011 年 10 月 5 日去世。
喬布斯讓蘋果公司骨子里充滿了激情。盡管在每次芯片發布會上，庫克都會像喬布斯曾經發布其智能手機、平板電腦和其他設備中的攝像頭或芯片的規格增量變化一樣，做出同樣的夸張描述。但是，這些改變游戲規則的創新在后喬布斯時代依然常見嗎?
Enderle Group 的科技行業分析師羅布?恩德爾(Rob Enderle) 表示：“蘋果失去了推出能夠徹底改變市場的新產品的能力。他們成為一家專注于財務的公司，在榨取忠實用戶潛力方面做得非常好!”
自 1976 年在車庫成立以來，蘋果已經影響了數十億人的生活，2001 年推出的 iPod 和 2007 年發布的iPhone等設備讓互聯網被揣進了人們的口袋。此后，蘋果發布了聯網計時器 Apple Watch。
知名分析師卡羅琳娜?米拉內西(Carolina Milanesi)指出：“衡量蘋果的標準永遠是創新，這就是人們關注它的地方。一家公司成功的另一個方面是其改變自身的能力。”
蘋果確實已經實現了多元化，增加了許多精心集成到其設備中的服務，包括音樂、支付、視頻和游戲等。但該公司必須了解硬件業務之外的世界，米拉內西將這一戰略描述為“將更多人們帶到蘋果并把他們留在這里”。
根據沃爾特?艾薩克森(Walter Isaacson) 傳記中的描述，喬布斯可能不會拒絕這個方向，他從頭到尾都試圖控制客戶的體驗。
不過，無論從何種角度來看，庫克領導下的蘋果都讓華爾街感到更高興：蘋果品牌在 10 年前價值約 3500 億美元，現在價值 2.358 萬億美元。
分析師丹?艾夫斯 (Dan Ives)預測：“在我們看來，蘋果市值將在未來 6 到 9 個月內達到 3 萬億美元。”像許多蘋果觀察家一樣，與許多喬布斯的粉絲不同，艾夫斯相信蘋果從未停止過發明。
他特別提到了 M1 芯片的發展，該芯片在多款新設備上取代了英特爾處理器。艾夫斯說：“我認為蘋果和庫克都保持著與時俱進的精神，而喬布斯最相信的就是有機創新。”
艾夫斯指出，iPhone 在未來幾年仍將是蘋果增長故事的“心臟和肺”，但他認為到 2024 年，虛擬現實(VR)甚至是蘋果汽車將成為新的核心業務。
即使對于懷舊的批評者來說，也不能否認庫克及其團隊近年來正逆流而上。全球芯片短缺似乎并未對該公司滿足需求的能力造成太大影響。
盡管蘋果被迫放松了對其應用商店的控制，但與其他巨頭谷歌和 Facebook 相比，到目前為止，蘋果在反壟斷方面遭遇的挫折也微乎其微。但在歐洲和美國監管機構的視線中，他們正以極度懷疑的態度看待蘋果的主導地位和全球影響力。
還有些棘手的問題，比如最近為了防止強大的“飛馬”(Pegasus)間諜軟件入侵而進行的緊急軟件修復，以及蘋果突然決定推遲一項反虐待兒童的措施，該措施招致了隱私倡導者的批評。
許多觀察家說，喬布斯的暴躁態度不適合管理這些微妙的問題。米拉內西說：“在過去的 10 年里，我不認為喬布斯的風格會延續下去。在我看來，無論是在市場環境中，還是在整個社會中，庫克都是更好的領導者。”
