市場研究機構科納仕近日發布報告稱，由于零部件短缺，2021年第三季度廠商難以保證智能手機供應，全球智能手機市場同比萎縮6%。在所有手機廠商中，三星以23%的市場份額居第一位。得益于iPhone 13的市場積極反響，蘋果以15%的市場份額重回第二位，小米以14%的市場份額位居第三，vivo和OPPO均以10%的市場份額并列第五位。
該機構認為，雖然手機廠商正在竭盡全力提高設備產量，但是“芯片荒”還是影響了出貨量。在供應方面，芯片制造商正在提高價格以抑制過度訂購，試圖縮小供求缺口。盡管如此，主芯片短缺的困境將要到2022年才能有所緩解。加上全球運費的高昂成本，智能手機廠商不得不提高產品零售價。
該機構表示，在區域層面，手機廠商被迫在最后關頭更改產品規格和訂單數量。對于廠商而言，最大限度提高出貨量至關重要，但此舉卻帶來廠商與零售和分銷商渠道的溝通混亂，影響生產效率。今年促銷時間節點即將到來，如“雙11”和“黑色星期五”，許多渠道商倍感壓力。隨著越來越多的消費者開始參與這些促銷，加上手機的渠道庫存量在第三季度本來已經走低，渠道將更加無法滿足即將到來的購買浪潮。因此，今年智能手機的促銷力度或許不會如往年。
該機構建議，為了避免讓消費者失望，利潤率受限的智能手機廠商可以采取捆綁銷售的策略，將手機與可穿戴設備、IoT產品等合并促銷，保障消費體驗。(柯文)
