隨著時代的發展，新一代青年群體逐漸成為消費市場的主力軍。在這一背景下，如何聚焦新青年人群、洞察新需求，找準市場的定位，吸引更多青年人群的關注與消費，成為每個品牌都應當著重思考的問題。
巨量算數作為巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌，推出以洞察與研究內容為核心的內容洞察品牌「算數說」，致力于幫助品牌找準營銷脈絡，把握行業動向，激發生意新可能。「算數說」包含 “短節目+快洞察” 兩種內容形式。短節目內容會根據每期特定話題/行業洞察報告，邀約行業大咖以不同的趨勢洞察視角進行高質量的觀點輸出；快洞察內容通過洞察新消費細分行業前沿趨勢，產出輕體量小篇幅報告，幫助品牌快速洞見市場新機遇。
「算數說」首期短節目內容《新時代青年的小確幸》在巨量算數全平臺上線。本期節目基于巨量引擎、巨量算數聯合人民數據、人民數據研究院共同推出的《2022人民美好生活洞察報告》展開，匯集第十二屆北京市青年常委、社會科學界別主任，中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員朱丹、人民數據研究院院長陳麗、去哪兒旅行渠道營銷總經理邱雨、抖音文旅創作者房博、巨量引擎商業分析總監姜磊慶五位業內大咖，圍繞新時代青年數字生活、興趣愛好、消費趨勢等一系列話題展開了深入交流，為企業布局年輕化市場提供了新思路。
數字新青年崛起：加速數字化服務產業進入創新升級
生長于數字時代的新青年，他們的信息獲取、文化娛樂、購物消費，以及學習、生活和工作方式等都有著獨特的數字化特征。青年群體日益成為數字時代的主要服務消費者、信息生產者、技術推動者，深刻影響著數字化發展潮流。
青年人既是數字時代的受益者，同時更是這一時代發展的推動者。朱丹表示，“數字化時代，要靠年輕人的這種數字化思維和方法去對傳統產業進行顛覆和創新，而這帶來的往往是指數級的增長速度。”
對于青年群體的充分認知與理解，敏銳捕捉其需求變化，并加以實現，是加速數字化服務市場發展的關鍵所在。邱雨立足于數字化服務平臺視角指出，“青年人群對于旅游消費表現出了更重體驗、更個性化的消費趨勢，為此作為平臺方需要持續關注于如何通過數字化與智能化的設備結合，豐富旅行的產品和旅行的體驗，用更智能更數字化的服務，滿足用戶個性化的旅行需求。”只有青年群體數字化需求得到更好的實現，才能持續不斷的助力數字化服務市場的高質量發展。
青年人文化自信被點燃：國潮國貨成為青年消費新潮流
今年“618”，越來越多青年消費者的購物車正在被國潮國貨所“承包”，國潮國貨儼然成為青年群體的新消費潮流。而促成這一現象的背后，正是源自于青年人對于文化自信的愈加堅定，從而帶動含有傳統文化元素、國潮品牌產品的關注與消費。
文化自信推動國潮國貨走進青年消費者的視野，而加速國潮國貨在青年群體中破圈增長的核心在于，品牌將傳統文化元素和新時代的科技元素的有機結合。陳麗指出，“傳統文化與數字科技的結合勢在必行，可以看到越來越多的傳統內容與科技的結合，吸引了一大批青年人對于傳統文化的關注。這些內容不僅還原和復刻傳統文化，其中還融入讓年輕人眼前一亮的創新元素，這樣的內容既保留文化原貌，同時也更能調動年輕人的關注度。”可以預見，當品牌將傳統文化與數字技術深度融合，國潮國貨將形成一股強勁的中國風尚和文化潮流。
數字時代青年為興趣奮斗：催生數字化新職業與新市場
隨著數字經濟的快速發展，改變著傳統的生產方式、工作方式，也使就業結構和就業性質發生改變。朱丹表示，“數字化時代就業形態的多樣化，使年輕人的就業有了自己的特征，并對自己的發展方向有清晰的認知。他們會按照自己的規劃、興趣偏好去尋找職業方向，確定生活方式，這其中興趣是內驅力，而這一特點也使他們充滿了創造力。”近年來快速興起網絡主播、創作達人、電競選手、網絡作家等大量新職業，這也充分體現了時代賦予青年的更多機遇、更多選擇與可能。
與此同時，在這些新職業涌現的背后，我們也可以看到，如直播、短視頻、游戲電競、網文等新興市場在持續不斷的注入青年力量后，市場的未來前景將大有可期。
青年成為消費市場主力：青年的小確幸，市場的大趨勢
青年群體已逐漸成為這個時代的主要消費力量，中銀消費金融聯合時代數據發布的《當代青年消費報告》顯示，2021年，35歲以下的年輕消費者創造65%的消費增長，青年人已成為消費市場的中流砥柱。
當代青年人消費很重視性價比，更愿意將錢花在優質體驗上。邱雨舉例到，“青年人在出游時，交通上會選擇省錢，在能夠帶來優質體驗的酒店上選擇上會花更多的錢。”這看似二元辯證的生活觀背后，是趨于平衡健康的樂活方式，也體現了當代青年消費的小確幸。
此外，對于品牌而言，小鎮青年的消費小確幸更不容小覷。作為青年人，小鎮青年同樣追求品質消費、體驗消費，并且會以大城市的生活為導向，緊跟潮流風向與市場前沿。陳麗認為，下沉市場將會成為未來市場增長的關鍵點，小鎮青年為下沉市場注入了新的活力，也帶了新的機遇。
寫在最后
發現新時代青年的“小確幸”，不只是對一消費族群的洞察與研究，更在于發掘“小確幸”背后的“大趨勢”，找準行業發展趨勢的脈絡，品牌才能在不確定的市場環境中，贏得確定性的增長。而這也正是巨量算數打造「算數說」的初衷，希望為商業趨勢洞察的對外輸出搭建更具互動性的交流平臺，通過邀約頭部專家展開深度的溝通與交流，使洞察視角更豐富多元，給到行業人士更有效的價值啟發，同時，有效助力品牌捕捉市場新機遇，激發生意新可能。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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