技術(shù)解決的是真問題，產(chǎn)品解決的真需求。
在新能源汽車高度競(jìng)爭(zhēng)的今天，細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)成為兵家關(guān)注之重點(diǎn)。不過，能完全聚焦細(xì)分市場(chǎng)，并全方位提供解決方案的產(chǎn)品寥寥無幾。以親子出行為例，不少品牌在針對(duì)親子出行需求時(shí)，往往會(huì)簡(jiǎn)單增設(shè)一些兒童乘坐配置，或增大一些空間，僅此而已。
相比之下，9月20日上市的極狐考拉，刷新了行業(yè)對(duì)親子車的認(rèn)知。
這是北汽新能源對(duì)場(chǎng)景化造車的一次成功實(shí)踐。通過對(duì)親子出行需求的深度洞察，北汽新能源在極狐考拉的設(shè)計(jì)制造環(huán)節(jié)有的放矢，給寶媽和寶寶全面的保護(hù)，滿足了親子出行中諸多細(xì)小的需求。很多功能，堪稱行業(yè)首創(chuàng)。
極狐考拉共推出四款配置車型，官方指導(dǎo)售價(jià)13.18萬元-16.98萬元。隨同新車上市，極狐汽車考拉還發(fā)布了一系列“愛的專屬禮包”上市權(quán)益，包括：至高3年10萬元0息、融資租賃0首付金融權(quán)益，整車5年/12萬元公里質(zhì)保、三電終身質(zhì)保權(quán)益，3年不限量免費(fèi)流量、終身免費(fèi)OTA升級(jí)權(quán)益，終身智能家充樁及安裝服務(wù)，以及北汽新能源車主專享的5000元置換補(bǔ)貼權(quán)益。
直擊細(xì)分市場(chǎng)痛點(diǎn)，詮釋最高標(biāo)準(zhǔn)
研究過親子出行市場(chǎng)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，親子出行需求，并不只是對(duì)車輛空間和寶寶座椅配置的要求那么簡(jiǎn)單。事實(shí)上，親子出行的標(biāo)準(zhǔn)很高。
據(jù)介紹，考拉產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)深度采訪了5000多家庭的靈魂人物“媽媽”，系統(tǒng)梳理出了親子出行過程中會(huì)遇到的場(chǎng)景，列出了200多個(gè)痛點(diǎn)心愿清單逐項(xiàng)解決，最終打造出了全球首款智能親子車考拉。
過程中，北汽新能源參照中科院、中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)、好孩子等機(jī)構(gòu)的前端理念和技術(shù)，以“場(chǎng)景化驅(qū)動(dòng)”，率先響應(yīng)了中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)發(fā)布的《母嬰友好型汽車》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并以高于該標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)格設(shè)計(jì)制造考拉。比如，在對(duì)揮發(fā)性有害物質(zhì)的限定方面，極狐考拉團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)醛類苯類11種，比國(guó)標(biāo)的8種多了3種。極狐考拉對(duì)汽車中高危零部件禁用物質(zhì)鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻、多溴聯(lián)苯、多溴二苯醚、石棉等管控的限值要求，其團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也不低于國(guó)標(biāo)。
采用吸附降解技術(shù)，在國(guó)標(biāo)25℃常溫測(cè)試下，上述11項(xiàng)物質(zhì)有6 項(xiàng)呈零檢出狀態(tài)。甲醛含量?jī)H是售價(jià)40 萬至60萬諸多豪華車的 1/ 3，是國(guó)家一類住宅標(biāo)準(zhǔn)的1/14。基于這樣的健康實(shí)力，考拉最近還獲得了“母嬰友好型汽車”五星權(quán)威認(rèn)證，成為行業(yè)里首個(gè)獲此殊榮的車型。
一鍵解決痛點(diǎn)，全方位服務(wù)親子出行
透過極狐考拉，北汽新能源的場(chǎng)景化造車思路體現(xiàn)得淋漓盡致。
很多親子出行的需求，除了空間寬敞之外，還要求更健康、安全、舒適，更要在一些護(hù)嬰育兒的基本操作上獲得便利。然而，這些操作復(fù)雜多變，需要更細(xì)致入微的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)意義上的“親子車”，無法涵蓋親子出行的所有痛點(diǎn)。
相對(duì)而言，極狐汽車考拉則從細(xì)微的場(chǎng)景需求出發(fā)，逐一滿足用戶。可以說，極狐汽車考拉是“不費(fèi)爸媽的帶娃幫手”，更是孩子“釋放天性的智趣游樂園”。以往帶娃出行有各種各樣不方便，像大包小包背東西，抱孩子上車，讓孩子入座，車上吃東西，車上喝水，給孩子換尿不濕，考拉通過六重便利，讓媽媽更優(yōu)雅、寶寶更舒適。考拉設(shè)計(jì)的側(cè)滑門以及光影感應(yīng)的開門方式，營(yíng)造上車便利；前后電動(dòng)滑動(dòng)的魔方茶幾，溫控3-50℃的智能冷暖箱，可以輕松處理寶寶每一口食物，帶來喂養(yǎng)便利；后排寶寶側(cè)的專屬攝像頭，行車中一鍵就可以將寶寶的狀態(tài)投在中控屏，提供安撫便利；安心睡眠模式自動(dòng)開啟，將躺姿、聲音、光線調(diào)整至最佳狀態(tài)，給寶寶快速安心的睡眠便利；全車共設(shè)置29處儲(chǔ)物空間，大開口、可電動(dòng)開啟的后備箱，可滿足大小尺寸的儲(chǔ)物便利；配置260mm×500mm的加大桌面，以2820mm的超長(zhǎng)軸距和1245mm的廂體高度空間，帶來了媲美中大型MPV的娛樂便利。當(dāng)然，極狐考拉的諸多設(shè)置都具備一定靈活性。例如，兒童座椅可以進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，用起來很方便，對(duì)于用戶來說，可以更加方便地照顧小寶寶，特別是在長(zhǎng)途旅行的時(shí)候。同時(shí)，極狐考拉還對(duì)寶媽給予關(guān)懷，設(shè)計(jì)了專門的沙灘躺椅。這款躺椅支持電動(dòng)調(diào)節(jié)，能夠?yàn)楸巢亢屯炔糠謸?dān)更多重力，讓寶媽在旅途休憩中徹底放松。
可見，極狐考拉真正開創(chuàng)了親子車品類，并在健康、安全等方面做到了多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)，樹立起“親子車”的行業(yè)標(biāo)桿。這，正是真正從用戶的角度出發(fā)，以全體系方案去滿足親子出行場(chǎng)景的每一個(gè)細(xì)節(jié)需求，從而以更細(xì)致周到的服務(wù)，全面抬升了親子出行標(biāo)準(zhǔn)。
正如北汽新能源總經(jīng)理代康偉就所說，預(yù)訂考拉的用戶以“新主見媽媽”群體為核心，她們是中國(guó)家庭“最有智慧”的人，也是當(dāng)下汽車出行領(lǐng)域最需要關(guān)注的人。在日常帶娃出行中，她們一方面希望得到越級(jí)的享受，另一方面更需要解決孩子的出行安全問題，同時(shí)還要兼顧健康、舒適和便捷，這成為她們?cè)诩彝ズ蜕鐣?huì)角色轉(zhuǎn)變時(shí)的剛需痛點(diǎn)。。
顯而易見，北汽新能源的場(chǎng)景化造車，做到了真正的俯身洞察用戶需求，并嚴(yán)格按照用戶需求造車，因?yàn)橹挥羞@樣，才能制造真正契合用戶需求的好產(chǎn)品。考拉之后，極狐品牌全面以場(chǎng)景化創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，并全面聚焦細(xì)分市場(chǎng)用戶需求，在縱深發(fā)展中獲得一席之地。
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