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獨家丨TikTok Shop商城將登陸英國、美國|環球觀焦點

2023-06-17 13:39:19 來源：凱迪網

(資料圖片僅供參考)

“TikTok決心做貨架電商。”

作者 | 姚單

編輯 | 劉偉

雷峰網獨家獲悉，TikTok Shop英國商城將于6月6日開營，預計將在7月份登陸美國。TikTok Shop 5月16日官宣的全托管模式也將隨之在英、美兩國上線。

繼2022年10月率先在印尼試水后，TikTok Shop商城今年上半年已在東南亞地區全面落地。相較于Shopee等傳統貨架電商，TikTok Shop商城目前仍未開放商家運營工具，也未開始賣關鍵字廣告等。

業內人士分析，TikTok Shop還沒到在商城賣流量的階段，后面肯定也會賣流量的，這是一個好生意。

TikTok Shop商城正處于品類擴充的階段，“全托管”和“本對本”業務是兩大供貨渠道。商城的產品和運營由額外的團隊負責。

所謂全托管模式，類似于SHEIN的自營和Temu的類自營，在TikTok內部代號為S，相當于跨境業務，帶頭人Jenny直接向TikTok電商最高負責人康澤宇匯報。

立項后，TikTok Shop很多員工被派往支援S項目，原ifyooou項目組超100人直接被收編為S項目。目前S項目有300~400人，以ifyooou原來的供應鏈團隊、運營人員為主。

原ifyooou項目組的員工之前只需要對接商家，現在還要兼顧選品、質檢、跟單等工作。很多員工因為不適應工作內容大且雜，無奈選擇離職。

這批員工最開始是參與到中東沙特站點業務的落地。

去年12月份TikTok Shop率先在沙特試運營全托管模式，并于今年2月正式上線。TikTok Shop中東站點的預期目標是年底日GMV達100萬美金。

隨著平臺加速開拓品類，TikTok Shop沙特站已經吸引了100多個商家合作。5月25日，TikTok Shop官方直播解讀“全托管”，又涌進來一批做Temu的商家。

這些商家傾向于多平臺布局，且針對全托管模式搭建了獨立的組織和業務流程。

除了沙特，英國和美國將是TikTok Shop今年的布局重點。

不過，TikTok Shop英美商城上線在即，內部還未明確接下來是以全托管模式為主，還是以本對本業務為主。

期待讀者，尤其是對Shopee、TikTok以及跨境SaaS、物流、支付等感興趣的行業人士與作者（微信：ydinitialheart）交流討論。

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