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“每天工作9小時，只拿40元工資，家里還有爺爺需要照顧……”近日，江西某地一帶貨主播為了引流吸粉，虛構了打工賺錢給爺爺治病的賣慘故事，并雇傭他人參與拍攝短視頻，被警方約談。經嚴厲批評教育，賬號運營者深刻認識到錯誤，刪除了相關短視頻，并予具結悔過。
無論是自媒體，還是拍視頻搞營銷和商業推廣，想要吸引眼球擴大影響，原本無可厚非。但對流量的利用和追逐應當有底線和界限，營銷策劃要合規合法，不能違背社會道德和公序良俗。
通過偽造場景、編撰故事、虛構經歷等手法擺拍短視頻賣慘，是一些短視頻博主獲取關注、吸引流量的一大“法寶”。有的主播虛構賣慘的真正目的并不在于分享人生經歷，而在于后續的商業營銷。很多網友出于善意和愛心，對這些身世凄慘的博主給予同情，并以購買其帶貨產品的方式來表達愛心；博主則實現了直播帶貨、商業推廣、提高收益的目的。
這種虛構的賣慘短視頻，游走于道德與法律的邊緣，門檻低、成本低、收益高，一些賣慘營銷視頻甚至出現了技術化、團隊化、流程化的操作，形成完整的黑色產業鏈。團隊分工明確，有劇本有演員，從營銷到推廣，步步驚心，處處充滿套路。還有些刻意以賣慘為噱頭的營銷騙局，本質就是欺詐，是花樣翻新的網絡詐騙升級版，欺騙度更高。這類欺騙、炒作的直播銷售顯然擾亂了正常市場秩序，賣慘、演戲炒作式帶貨涉及虛假宣傳，違反廣告法有關規定，情節嚴重的還會構成虛假廣告罪。反不正當競爭法第八條規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。通過“虛假賣慘”的方式帶貨，本質上是侵犯消費者知情權的虛假宣傳行為。根據反不正當競爭法第二十條，可以處20萬元以上100萬元以下的罰款；情節嚴重的，處100萬元以上200萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。
此類行為消耗了廣大網友的善意和愛心，歪曲虛構事實，傳遞虛假信息，造成惡劣的社會影響。其實，多個短視頻平臺近年來曾發布通知，打擊治理賣慘帶貨、演戲炒作賣貨等違規行為。為了進一步規范網絡直播和帶貨營銷秩序，有關部門近期開展了清朗專項行動，從嚴整治自媒體蹭炒熱點吸粉引流、造熱點博流量以及利用弱勢群體進行流量變現等行為。
執法部門要加大監督管理力度，形成對虛假賣慘視頻的長效治理機制；嚴厲打擊賣慘、悲情營銷中涉及制造傳播謠言、虛假廣告宣傳、不正當競爭等違法違規及犯罪行為，提高違法成本，讓視頻制作者得不償失。
網絡平臺要承擔起社會責任和法律責任，強化用戶監管和信息審核的職責，利用數據檢索和人工篩查等手段，采取刪除、限制流量、封限賬號或禁止重新注冊等措施，及時甄別并清除虛假擺拍、網絡詐騙等行為。同時要完善反饋投訴機制，發揮網友力量，進一步壓縮虛假賣慘短視頻的生存空間。
網友也要不斷提高辨別是非和自我保護的能力，認真核實情況，不要隨意為虛假賣慘營銷而沖動買單。
總之，治理虛假賣慘直播亂象應該多措并舉，綜合治理形成合力，才能逐步清除虛假擺拍短視頻的滋生土壤和空間，營造清朗安全有序的網絡環境。
（作者單位：北京市豐臺區人民檢察院）
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