河北張家口：創新探索冬奧場館賽后利用的“中國方案”

日前，河北省張家口市發布上半年文旅成績單。1月至6月，張家口市共接待游客3278.04萬人次，同比增長348.17%，實現旅游綜合收入313.64億元。隨著京張體育文化旅游帶建設的全面加快，張家口不斷創新探索冬奧場館賽后利用的“中國方案”，通過重大項目實施、多彩文旅體活動舉辦等，助推當地旅游持續火熱。

夏天的崇禮，滿山翠綠。矗立于崇山峻嶺中的國家跳臺滑雪中心“雪如意”格外亮眼。連日來，一波又一波游客乘坐纜車來到“雪如意”頂部，俯瞰崇禮美景，感受冬奧激情。夜幕降臨，絢爛的燈光秀和精彩的如意實景劇《馬之舞》，讓游客感到不虛此行。

今年夏天，北京冬奧會張家口賽區“三場一村”開展了為期3個月的“雪如意”消夏歡樂季。經過改造后的“雪如意”除了滿足專業比賽需求外，也逐漸向服務大眾轉變。頂端集會議及星級餐廳功能于一體；中間部分區域改造成攀巖等項目；跳臺結束區設計成足球場，開展各類活動；負二層成為冬奧主題文化陳列展館……昔日的冬奧賽場如今開門迎客，發展成為京津冀周邊的熱門旅游目的地。

北京冬奧會后，“雪如意”的華麗變身成為張家口活化利用冬奧場館、推進京張體育文化旅游帶建設的一個縮影。近年來，隨著《京張體育文化旅游帶（張家口）建設規劃》《京張體育文化旅游帶（張家口）實施方案》等政策的發布，張家口市體文旅融合發展體系加快構建，當地堅持體育牽引、文化賦能、旅游帶動，全面培育打造體旅融合品牌賽事。

前不久，2023斯巴達勇士賽連續兩個周末在崇禮云頂滑雪公園舉辦，近萬名大小勇士報名參賽，場面十分壯觀。崇禮作為“戶外運動天堂”，山地自行車賽、168超級越野賽、定向賽等眾多體育活動的開展，吸引了越來越多游客走進崇禮。近年來，不僅崇禮區被評為首批國家級滑雪旅游度假地，萬龍滑雪場、太舞滑雪小鎮、富龍四季小鎮也被認定為“國家體育旅游示范基地”。

“除了感受冬奧文化，體驗運動快樂，看演出、看比賽也是一大享受。”來自北京的游客鄭東晨今年已經是第三次來到崇禮，一系列精彩賽事是吸引他的重要因素。

據了解，張家口充分利用冬奧場館及周邊資源，相繼舉辦全國跳臺滑雪冠軍賽、河北省第四屆冰雪運動會、雪耀中國·高山滑雪積分賽等各類賽事166項，其中國家級雪上專業賽事12項。同時，還舉辦了京張全季體育旅游嘉年華、冬奧會一周年慶典儀式、后奧運經濟發展研討會等會議慶典及文旅活動113項，有效推動冬奧場館四季運營及綜合利用。

冬奧場館作為冬奧遺產的重要組成部分，是冬奧文化、冰雪文化的承載地，展現了中國智慧和文化底蘊。張家口依托豐富的冬奧遺產和豐厚的自然資源，以“弘揚北京冬奧精神，講好張家口故事”為主題，重點推出“冬奧文化體驗之旅”“激情冰雪運動之旅”“暢享冰雪歡樂之旅”“愛國主義傳承之旅”“長城文化踏尋之旅”等特色旅游研學產品，深受游客歡迎。

今年1月至6月，張家口共舉辦“京張體育旅游帶親子研學游”等冬奧場館文旅研學活動50余項，研學實踐教育不僅輻射張家口全域，而且吸引了京津冀及全國研學團隊，“冬奧之城張家口”品牌越叫越響。

張家口市文化廣電和旅游局相關負責人表示，當地堅持把創新貫穿于研學旅游始終，加強其教育實效性，不斷豐富其文化內涵，優化研學產品設計，讓青少年更多地了解中華優秀傳統文化和冬奧文化的內涵精髓，增強青少年對優秀文化的認同感和自豪感，推動實現研學旅行高質量發展。

為合力推動京張體育文化旅游帶建設，張家口與北京市文化和旅游局、北京市體育局分別簽署了《共建京張體育文化旅游帶戰略合作協議》。今年以來，兩地不僅成立“京西旅游大聯盟”，共同構建“大京西旅游生態圈”，而且北京·張家口（懷來）旅游專線也正式運營，成為京張體育文化旅游帶上首條開通的旅游專線。隨著京張文旅合作逐步深入，雙方在平臺機制、景區運營、聯合辦會等方面達成更多共識。

為進一步叫響“這么近，那么美，周末到河北”，張家口依托冬奧場館、塞上草原、大境門長城等資源優勢，不斷豐富文旅產品供給、提升服務水平。“中國壩上草原歡樂季”在張北中都原始草原度假村啟動，推出音樂美食等文旅盛宴；推進草原天路集中改造提升工程，沿線驛站、景區品質不斷躍升，游客數量遠超2019年同期水平；2023年謀劃實施的6個長城國家文化公園建設重點項目高質量推進，萬全長城衛所博物館二期項目已完工……如今，張家口市正積極利用冬奧遺產，做足體文旅融合文章，打造文旅產業發展新高地。