文/韓瀅
編輯/李信
“三年之內，拿下全球第一！”。
這是今年8月份小米董事長雷軍在年度演講上為小米定下的新目標。那時，小米的智能手機銷量走上了全球第二的位置，超越蘋果，僅次于三星。
不到三個月后，小米手機在市場中的表現悄然發生了變化。
近期，多家調研機構公布了三季度手機廠商出貨排行榜。國內市場，小米的手機份額被榮耀超越，排名第四；國外市場，小米則被蘋果超過，排名第三。
對于小米三季度成績的下滑，資本市場很快給出了反應。10月29日報告發布當天，小米在港股的表現呈下滑趨勢。據富途牛牛數據顯示，小米當天股價最低跌到了21.5港元/股。而對比今年1月份，小米股價最高時達到了35.9港元/股，如今下跌近40%。截止發稿，小米股價降至20.75港元，市值為5207.31億港元。
小米股價，圖源富途牛牛官網
如此一來，小米離立下“拿下全球第一”的目標又遠了一步。
而從整體手機市場來看，受消費疲軟和零件短缺影響，三季度的狀況也并非樂觀。10月29日，市場調研機構 IDC 最新數據顯示，今年第三季度全球手機總出貨量達3.312億部，同比下滑 6.7%。
值得關注的是，雖然三季度表現下滑，但小米在雙11期間迎來了好消息。小米官方微博表示，小米雙11首日支付金額破70億元，截至11月1日24點，手機品類包攬全平臺銷量全第一。其中，Note 11系列首銷1小時全渠道銷量突破50萬臺。
小米Note11，圖源小米公司官方微博
在雙11這類大促節點上，電子產品的折扣力度可以吸引一波消費者。上線不久小米折疊屏手機，不到7000元就可以到手。
對于小米手機而言，現在的策略儼然是兩條路走路。一方面靠中低端機型走量，另一方面要靠高端機型提高利潤率。
想要沖刺全球第一，小米雖然在生態鏈、性價比以及成熟的業務上有著優勢，但若想超越三星、蘋果成為全球第一，不僅要面臨國內外市場的競爭，還要直面自身硬實力、市場認可度、線下渠道等方面的不足。
顯而易見的是，在手機市場天花板見頂的大背景下，調整和轉變成了手機行業的關鍵詞。如小米創始人雷軍所言，站在全球第二的位置面臨更大的挑戰和機遇。
小米三季度沒能守住來之不易的成績，三年之內拿下全球第一的目標，要靠什么實現？
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