作 者丨胡慧茵
編 輯丨和佳 黎雨桐
圖源丨圖蟲
“EDG贏了！”“我們是冠軍！”中國電競戰(zhàn)隊(duì)EDG奪冠的消息一出，網(wǎng)絡(luò)上即刻掀起一波又一波討論熱潮。
11月7日，各類社交媒體、直播平臺(tái)以及討論群都被EDG奪得《英雄聯(lián)盟》S11全球冠軍的消息刷屏。這一夜，是屬于電競愛好者們的狂歡夜。
就在全網(wǎng)為中國LPL的戰(zhàn)隊(duì)歡呼的同時(shí)，相關(guān)直播熱度也刷新紀(jì)錄。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，在該項(xiàng)賽事的各個(gè)決賽直播平臺(tái)數(shù)據(jù)中，騰訊視頻和微博平臺(tái)直播在線觀看人數(shù)最高時(shí)接近2億，B站、斗魚、虎牙等平臺(tái)的直播累計(jì)人氣值也超過5億。
人們對(duì)S11全球總決賽討論熱度的空前高漲，恰恰說明了中國電競市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展的階段。調(diào)研機(jī)構(gòu) Omdia 近日發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，過去五年來，全球收入最高的電子競技市場(chǎng)的位置已經(jīng)易主——由“美國市場(chǎng)”變?yōu)椤爸袊袌?chǎng)”。
游戲行業(yè)分析師李文遠(yuǎn)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，中國電競的快速發(fā)展得益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的娛樂需求增加，再加上日益發(fā)展的數(shù)字技術(shù)逐漸應(yīng)用到娛樂領(lǐng)域。
值得注意的是，資本也助推了這股電競熱。B站、快手、微博等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼通過組建或收購俱樂部來構(gòu)建自己的電競大本營，電競一躍成為炙手可熱的投資標(biāo)的。而隨著電競的升溫，電商平臺(tái)上的電競產(chǎn)品，如電競椅、電競桌、鼠標(biāo)、顯卡和游戲本等也都成了香餑餑。
A股市場(chǎng)也有所反應(yīng)，11月8日，元宇宙、游戲、電子競技等板塊飄紅，寶通科技(300031,股吧)（300031）、天舟文化(300148,股吧)（300148）20cm漲停，天神娛樂(002354,股吧)（002354）10cm漲停，湯姆貓（300459）、盛天網(wǎng)絡(luò)(300494,股吧)（300494）漲近9%。
“電競的熱度是隨著熱門賽事的關(guān)注而波動(dòng)的，并沒有形成常態(tài)化成長。”香頌資本董事沈萌向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者認(rèn)為，電競和元宇宙概念一樣是短期話題性炒作，兩者雖然會(huì)相互刺激，但很難共同作用為長期效應(yīng)。
“鈔能力”加持
《英雄聯(lián)盟》S11全球總決賽向來被電競?cè)σ暈榈钐眉?jí)賽事。當(dāng)晚，除了有數(shù)億觀眾在直播平臺(tái)上圍觀，賽場(chǎng)內(nèi)外也不乏明星的身影。先有王一博、張彬彬以場(chǎng)間表演或解說現(xiàn)身比賽，后有朱一龍、魏大勛、羅云熙、范丞丞、王俊凱等一眾明星在賽后紛紛發(fā)文祝賀。
明星們對(duì)電競?cè)Φ臒嶂圆⒉浑y理解。畢竟在LPL聯(lián)賽（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）初期，電競戰(zhàn)隊(duì)背后就頻現(xiàn)名人的身影。電競行業(yè)娛樂性強(qiáng)，且高度依賴流量，從這個(gè)層面來看，明星與電競選手的合作可以說是一拍即合。
但并非所有明星“跨界”電競領(lǐng)域都能名利雙收。此前，17shou在加入林俊杰的SMG俱樂部之后，因遲遲不出成績只得退出SMG并重組戰(zhàn)隊(duì)；同樣的例子還有王思聰，他因投資的熊貓TV直播平臺(tái)倒閉而被列為被執(zhí)行人，電競俱樂部IG也在該事件發(fā)生后陷入低谷期，減薪、明星選手轉(zhuǎn)會(huì)的傳言甚囂塵上。
正因如此，此次與王思聰同為“地產(chǎn)二代”的朱一航所創(chuàng)建的EDG能夠在世界級(jí)大賽上奪冠，對(duì)整個(gè)中國電競市場(chǎng)來說都是為之一振的好消息。
據(jù)了解，除了王思聰和朱一航，還有不少俱樂部有“二代們”的支持，如中國稀土控股集團(tuán)執(zhí)行董事蔣泉龍之子蔣鑫曾投資Snake俱樂部；安徽首富、正威國際集團(tuán)創(chuàng)始人王文銀之子王玥，是Newbee俱樂部的投資人；華鼎股份(601113,股吧)創(chuàng)始人之子丁駿，投資VG俱樂部等。
“電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景大，且參賽者和觀眾都是年輕人，行業(yè)正處于上升期。這些都是明星和‘富二代’對(duì)電競行業(yè)感興趣的地方。”李文遠(yuǎn)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者稱。對(duì)于明星和“二代”們組建或投資電競俱樂部的趨勢(shì)，沈萌向記者表示，首先是他們的資金或品牌實(shí)力足夠支持電競項(xiàng)目的投入和團(tuán)隊(duì)開支，其次是出于他們對(duì)自身形象的需求，“因?yàn)殡姼傎愂履軒砭薮蟮年P(guān)注度。”
選手收入“天上地下”
名人蜂擁而至的電競行業(yè)，已經(jīng)從發(fā)展初期的野蠻生長逐漸步入正軌。
11月5日，杭州亞組委宣布《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀（亞運(yùn)版）》、《和平精英（亞運(yùn)版）》、《爐石傳說》、《Dota2》、《夢(mèng)三國2》、《街霸5》和《FIFAOnline 4》8個(gè)項(xiàng)目入選第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)電子競技小項(xiàng)，項(xiàng)目所獲得的獎(jiǎng)牌將計(jì)入國家獎(jiǎng)牌榜。
伴隨著行業(yè)“正規(guī)化”，電競市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。10月16日，調(diào)研機(jī)構(gòu) Omdia 在近日發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，過去五年來，全球收入最高的電子競技市場(chǎng)的位置已經(jīng)易主，從美國市場(chǎng)變成了中國市場(chǎng)。不僅如此，電競的市場(chǎng)規(guī)模還呈現(xiàn)出日益擴(kuò)張的趨勢(shì)。
據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委和中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國電子競技游戲市場(chǎng)收入從2019年的947.27億元增長至2020年的1365.57億元，同比增長44.16%。此外，據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)，中國游戲用戶規(guī)模穩(wěn)健持續(xù)增長，至2021年上半年，中國游戲用戶人數(shù)達(dá)6.67億人，同比增長1.38%。
然而，在這個(gè)全球電競市場(chǎng)規(guī)模最大的國家，電競選手的收入差異巨大。
有電競選手向媒體透露，聯(lián)賽是電競俱樂部和職業(yè)選手的“收入分水嶺”。沒進(jìn)入聯(lián)賽的隊(duì)伍，例如和平精英（絕地求生）的職業(yè)選手，工資在4000-6000元之間；而進(jìn)入聯(lián)賽的隊(duì)伍，每個(gè)人的工資收入都能翻倍，可以達(dá)到8000-10000元。該選手還表示，只有頭部俱樂部的明星選手才能達(dá)到百萬年薪。
以地區(qū)來看，電競職業(yè)選手的收入差距更是明顯。《英雄聯(lián)盟》北美區(qū)主席克里斯·格里利(Chris Greeley)曾透露，自2018年以來，戰(zhàn)隊(duì)前五名玩家的平均年薪已從30萬美元攀升至46萬美元。另外，前ESPN記者、為Dot Esports撰稿的雅各布·沃爾夫(Jacob Wolf)曾表示，美國收入最高的玩家每年可能比韓國等國家的精英玩家多掙50萬美元。
行業(yè)風(fēng)光的背后，部分職業(yè)電競選手至今甚至還面臨著低薪、欠薪、轉(zhuǎn)行的困境。
對(duì)此，沈萌向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，電子經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的收入目前仍呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)，金字塔頂端少數(shù)人的收入遠(yuǎn)高于底部的眾人，“電競行業(yè)對(duì)從業(yè)者的要求很高，雖然入門不難，但要想登上頂峰十分困難。”
“電競+”潛力有多大？
S11總決賽落幕，但這只是電競行業(yè)發(fā)展的又一個(gè)起點(diǎn)。在鏈條上的贊助商合作、周邊產(chǎn)品和一系列相關(guān)慶典活動(dòng)等，都相互鉤織成電競行業(yè)的商業(yè)版圖。
據(jù)《2020年中國電競商業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2020年全球電競行業(yè)收入將達(dá)到11億美元，同比增長率達(dá)15.7%，其中，中國市場(chǎng)貢獻(xiàn)份額最大，為3.85億美元（約合人民幣24.93億元），其次分別為2.53億美元的北美市場(chǎng)和2.01億美元的西歐市場(chǎng)。中國正成為全球電競市場(chǎng)最具商業(yè)價(jià)值的開發(fā)地。
據(jù)了解，目前電競商業(yè)化主要收入來源包括版權(quán)、贊助、門票、周邊產(chǎn)品、俱樂部和內(nèi)容制作等。以版權(quán)為例，2020年，B站與英雄聯(lián)盟開發(fā)商拳頭游戲（Riot Games）達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得了2020至2022連續(xù)三年的全球總決賽中國大陸地區(qū)直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)，買下獨(dú)家直播權(quán)的價(jià)格高達(dá)8億元。
版權(quán)之外，贊助也逐漸成為電競賽事營收的另一個(gè)大頭。
《2020年中國電競商業(yè)洞察報(bào)告》指出，贊助收入正在穩(wěn)步擴(kuò)張中，在總收入中的占比為34.5%。若拆分贊助收入來看，在投入電競的所有贊助商品類別中，與游戲密不可分的硬件外設(shè)類別投入最多，達(dá)29.5%，快消品則緊隨其后，為26.3%。
李文遠(yuǎn)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，電競行業(yè)吸金是必然的。“游戲是有效率、穩(wěn)定的變現(xiàn)方式，還可以結(jié)合體育賽事、版權(quán)、周邊產(chǎn)品進(jìn)行銷售。電競是建立在游戲和體育這兩個(gè)行業(yè)上的，且這兩大行業(yè)都已經(jīng)高度商業(yè)化了，”他認(rèn)為，若吸金能力不理想，則人為運(yùn)營不佳的因素比較大。
而在常規(guī)的收入之外，近來有關(guān)電競的衍生品開始盛行。據(jù)悉，電競椅、電競桌、鼠標(biāo)、顯卡、游戲本等都在今年“雙11”熱銷。而據(jù)天貓方面數(shù)據(jù)，截至目前，電競椅成交額較去年“雙11”同期增長超300%，30系列顯卡成交額同比增長超200%。電競桌椅品牌Anda seaT 安德斯特成交額同比翻倍，全新一代Intel 12代CPU首發(fā)即售空，游戲本ROG/玩家國度較去年成交額翻倍。
這些電競裝備不再是選手專屬，而是處處透露著年輕的屬性。就連原本被稱為“夕陽產(chǎn)業(yè)”的PC領(lǐng)域，也開始煥發(fā)生機(jī)，得以享受電競的紅利。
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2020年全球游戲PC和游戲顯示器出貨量同比增長26.8%，累計(jì)達(dá)到5500萬臺(tái)。其中，游戲本出貨量同比增長26.8%，達(dá)到2400萬臺(tái)。IDC的分析師認(rèn)為，隨著年輕大學(xué)生對(duì)電競游戲的愛好不斷加深，電競類游戲本在未來將占據(jù)主導(dǎo)地位。
隨著電競熱潮的升溫，越來越多品牌也開始拓展電競產(chǎn)品線，如李寧入局電競服飾，雷蛇推出全新款超跑風(fēng)格設(shè)計(jì)的水神系列電競椅，另外，電競椅品牌AutoFull傲風(fēng)則與三麗鷗、寶可夢(mèng)、哆啦A夢(mèng)、高達(dá)等推出聯(lián)名產(chǎn)品。
沈萌向記者表示，各大廠商之所以愿意大手筆贊助電競賽事，看中的就是背后龐大的商業(yè)機(jī)會(huì)，加上電競周邊產(chǎn)品目標(biāo)群體的消費(fèi)偏好，更適合廠商進(jìn)行各式各樣的營銷。
電競能帶動(dòng)元宇宙嗎？
值得一提的是，電競還為近期大熱的元宇宙概念添了一把火。諸如虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)游戲、云游戲、消費(fèi)電子等幾大元宇宙概念也與電競有一定關(guān)系。
然而，李文遠(yuǎn)卻認(rèn)為電競并不能直接帶動(dòng)元宇宙。“電競是在游戲行業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，屬于游戲的衍生行業(yè)，而元宇宙最好的載體是游戲。兩者之間并沒有太緊密的聯(lián)系，”他向記者解釋，元宇宙是否能發(fā)展起來，取決于技術(shù)的普及，游戲的擬真程度以及對(duì)社會(huì)功能的承載，未來電競也將成為元宇宙的一個(gè)組成部分。
對(duì)于電競未來的前景，海通證券(600837,股吧)指出，雖然目前電子競技行業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度在不斷提升，但該行業(yè)畢竟還是由電子游戲脫胎而來，真正要擺脫大眾偏見依然有很長的路要走。
本期編輯 黎雨桐
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