【TechWeb】11月10日消息，11月10日晚8點，2021年京東11.11迎來高潮。調查顯示，談到今年11.11最有價值的變化，超六成網友首選晚8點付尾款、定金。

數據顯示，從10日晚8點到11日0點4小時內，成交額TOP5品類分別為手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發水、食用油、餅干蛋糕。

同時，這是中小企業成長最快的京東11.11，中小品牌新增數量同比增長超4倍，京東為中小商家節省78.5%的基礎運營成本。這也是國潮消費成長最快的京東11.11，老字號跨界商品銷量同比增長達105%，其中一二線城市領跑中國品牌消費占比增速榜。

據《 2021年雙十一預售期洞察報告》指出，晚8點開始預付定金和付尾款策略更貼合用戶行為，與用戶最活躍時段一致。11月1日的新用戶中，19-30歲用戶占比30.5%，而且新用戶增量達到10月20日的2.3倍，領跑行業。

今年11.11家電成套購買成為主流，4個小時成交額同比增長超6倍。海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、容聲、海爾電視、Vidda、長虹電視、米家、德龍、摩飛、北鼎、艾美特、先鋒、火星人等超過100個品牌4小時成交額超過去年11日全天。同時趨勢類家電產品受到用戶青睞，娛樂電視成交額同比增長超300%，新風空調銷量同比增長4.5倍，蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。

同時，電腦數碼成交額再沖新高，眾多新品類備受用戶喜愛，其中電子教育品類成交額同比增長100%，而4K投影機成交金額同比增長120%。

手機則是國產品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍；在京東之家選擇手機放心換服務的用戶數同比增長7倍，從獨具品質保障的旗艦手機到貼心服務，用戶在京東打造的一站式購機服務中盡情選購暢享。

與此同時，京東超市各品類均取得爆發式增長，嬰幼兒輔食、一次性清潔手套、精品黑咖啡、全麥面包、植物蛋白飲料、名莊精品酒、新銳白酒、牛油果油、口腔噴霧、褲型衛生巾、稻米油、潮流盲盒、醬油、威士忌、大閘蟹、洗發水、內衣洗衣液、洗衣凝珠、牛奶、奶粉、感應垃圾桶共21個品類分別在半小時到4小時內達成去年全天成交額。

京東奢品鞋靴成交額同比增長230%，奢品服飾成交額同比增長180%，Zegna前2小時成交金額超去年全天，RIMOWA成交額同比增長3倍，DELVAUX成交額同比增長200%。RIMOWA沙漠玫瑰粉等年輕配色受熱捧，同比去年銷量增長超250%；DELVAUX新品灰泰迪、冬季新品波紋白雪包開售1小時內售罄。參與京東服飾11.11的Z世代用戶數是去年同期的3倍。Z世代喜愛的新趨勢品類、新品同比增長300%。

在今年京東11.11期間，京東來自下沉市場的新用戶占比超過77%。其中，縣鄉地區消費結構中，家電、醫藥、家具的占比在快速上升，醫藥消費占比同比提升42%，珠寶首飾提升39%，營養保健提升32%；單品中，洗碗機、沖牙器、掃地機器人等成交金額同比增長2-3倍，智能家電/家具甚至達到5-10倍的增長。

另外，針對下沉市場，京東家電11.11全渠道發力。覆蓋全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村的1.5萬家家電專賣店整體成交額2小時超去年同期全天。尤其是京東電器超級體驗店重慶店成交額客流量同比增長超200%。在服務平臺商家方面，超4000家電腦數碼開放平臺商家4小時成交額超去年11日全天。