來 源丨21世紀(jì)經(jīng)濟報道（ID：jjbd21）
作 者丨王峰
編 輯丨包芳鳴
圖源丨IC、圖蟲
“雙11”當(dāng)晚，俞敏洪正式開啟直播帶貨。
在抖音幫助學(xué)生規(guī)劃大學(xué)職業(yè)路的同時，銷售新東方大學(xué)生課程。
不過，帶貨新人俞敏洪的首秀并不風(fēng)光，直播間只迎來了幾萬名觀眾，并沒像幾天前宣布將帶貨農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)那樣引起轟動。
幾天前，俞敏洪在直播時表示：
“未來新東方計劃成立一個大型的農(nóng)業(yè)平臺，我會和幾百位新東方的老師通過直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品，整合上下游資源，讓農(nóng)民轉(zhuǎn)型，讓青年農(nóng)民愿意回到農(nóng)村，讓更多的留守兒童能在父母的陪伴下成長”。
“俞敏洪直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品”連續(xù)多天登上熱搜。
“但大家的關(guān)注點都集中在了直播帶貨上，俞老師的格局肯定不止如此，我認(rèn)為他可能的重點是農(nóng)產(chǎn)品銷售的上游，新東方如果轉(zhuǎn)型，肯定會瞄準(zhǔn)一個千億級產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)就是這樣的產(chǎn)業(yè)。”一名熟悉俞敏洪的教育從業(yè)者告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道獲悉，新東方宣布停止K9業(yè)務(wù)的同時，還在低幼素質(zhì)、高中、游學(xué)、硬件等多個教育賽道悄悄進行創(chuàng)新。
部署高中新產(chǎn)品線
新東方在秋季學(xué)期結(jié)束后將關(guān)停小學(xué)初中培訓(xùn)業(yè)務(wù)，并已捐出8萬套桌椅，引人唏噓。
但新東方高中培訓(xùn)業(yè)務(wù)將繼續(xù)運營。
新東方將各校區(qū)的課桌椅捐贈給貧困小學(xué)
（圖源：新東方官方公眾號）
高中是一個重要市場。
以A股上市公司學(xué)大教育為例，今年上半年，高中階段營業(yè)收入占教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入約60%。
新東方線下學(xué)校和新東方在線都有高中課程，但新東方今年3月成立了高考研究院，由新東方高級副總裁助理、高中歷史講師邵軼辰任院長。
新東方高考研究院的運營主體前身為新東方雙師課堂，這是一個利用直播技術(shù)，向低線級城市輸出新東方師資、課程的業(yè)務(wù)，但多年來業(yè)績并不理想。
今年6月，新東方高考研究院上線新東方精品課APP，推出了高三系列直播課和自編教輔。新東方高考研究院的師資、課程目前體量較小，但全部來自新東方內(nèi)部，邵軼辰本身也仍然堅持授課。
邵軼辰在知乎回答網(wǎng)友提問時曾介紹了高考研究院的緣由：
新東方做高考培訓(xùn)，本身已經(jīng)有20多年的時間了。但隨著近十年以來公司的中小學(xué)業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，我們的精力逐漸投向了更低的年級，比如小學(xué)、初中、高一等等。
最近一兩年，技術(shù)逐漸成熟，在線教育也被炒得很火。新東方集團(600811,股吧)內(nèi)部經(jīng)過討論，認(rèn)為目前是一個不錯的時機，成立一個專門的組織。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道獲悉，未來，新東方高考研究院將推出高中全階段課程，并在6月立項了中職業(yè)務(wù)。
新東方高考研究院將探索面向教育資源薄弱地區(qū)培訓(xùn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村教師。
中職是高中培訓(xùn)的藍海，其前提是中職學(xué)生通過“文化素質(zhì)+職業(yè)技能”的職教高考進入高職院校的道路已經(jīng)打通。
2020年，全國高職分類考試招生逾300萬人，超過高職學(xué)校招生總數(shù)的60%，成為職業(yè)院校招生主渠道。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院創(chuàng)新教育課題組今年8月發(fā)布的《K12在線教育轉(zhuǎn)型發(fā)展研究報告》將中職業(yè)務(wù)作為K12機構(gòu)轉(zhuǎn)型的重點方向之一。
低幼業(yè)務(wù)多產(chǎn)品創(chuàng)新
新東方小學(xué)和初中培訓(xùn)業(yè)務(wù)將停止，不過合規(guī)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)還會繼續(xù)探索，并即將陸續(xù)面世。
11月12日，廈門新東方發(fā)布了面向小學(xué)生的自主學(xué)習(xí)中心，這類似于全日制托管。
中心將在今年寒假舉辦集訓(xùn)營，開展為期10天的全天托管，內(nèi)容包括半天的作業(yè)輔導(dǎo)、答疑，半天的戲劇、閱讀等素養(yǎng)課。
明年春季學(xué)期開始，還將開設(shè)每周一天的托管，家長可以自主選擇全日制或半日制。
10月20日，北京私庫云書軟件科技有限公司成立。
知情人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道，私庫云書或?qū)⒗^續(xù)這樣的技術(shù)路徑，研發(fā)覆蓋自主學(xué)習(xí)場景的技術(shù)產(chǎn)品，比如用于學(xué)習(xí)機等硬件。
據(jù)晚點LatePost報道，新東方曾探討用代理方式賣訊飛學(xué)習(xí)機。使用學(xué)習(xí)機，學(xué)生可以付費購買、學(xué)習(xí)新東方的課程，并通過科大訊飛(002230,股吧)提供的AI技術(shù)進行口語訓(xùn)練、作業(yè)批改、錯題整理等。
不過，新東方在今年4月已經(jīng)獲得了兩項學(xué)習(xí)機專利。
“俞老師認(rèn)為新東方并不具有To B業(yè)務(wù)的基因，以前曾嘗試過這塊業(yè)務(wù)，但并不順利，甚至需要俞老師本人去拉單，他顯然拉不下臉去當(dāng)銷售。”上述熟悉俞敏洪的業(yè)內(nèi)人士說。
面向低幼用戶，新東方小學(xué)培訓(xùn)和邁格森國際英語都將停止，但在線外教品牌新東方比鄰卻在謀求轉(zhuǎn)型和擴張。
新東方比鄰定位為英語素質(zhì)教育，得以在“雙減”政策下存活。其主打產(chǎn)品是在線英語，但近日上線了編程、非遺課程。
新東方比鄰近日在北京開設(shè)了第一家線下繪本館，并配備外教服務(wù)。
此外，新東方比鄰還新開辦了海外中文教育品牌Blingo，據(jù)稱也是在俞敏洪的積極推動下成立，將拓展14歲以下海外華人中文教育、漢語水平考試等成人項目。
主營業(yè)務(wù)籌備做大
俞敏洪所說的“大型的農(nóng)業(yè)平臺”已經(jīng)成立，即10月27日注冊的東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，其母公司為新東方在線。
啟信寶信息顯示，東方優(yōu)選的經(jīng)營范圍中，銷售的品類不止農(nóng)產(chǎn)品，還涉及日用品、化妝品、家用電器、電子產(chǎn)品等。
新東方在線人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道，東方優(yōu)選探索直播帶貨，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，這一新業(yè)務(wù)仍處于探索階段，詳細(xì)計劃正在制定中。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，俞敏洪投身直播帶貨的原因之一，是為新東方今后營銷渠道樹旗。最近八部門發(fā)出通知，要求不區(qū)分學(xué)科類、非學(xué)科類，要確保不刊登、不播發(fā)面向中小學(xué)(含幼兒園)的校外培訓(xùn)廣告。
未來，直播帶貨可能是合規(guī)培訓(xùn)課程主要的招生渠道。
俞敏洪直播的主要內(nèi)容仍是分享圖書和人生經(jīng)驗，影響年輕人。
在這方面，新東方也有新的布局。
這些只能算是新東方的邊緣業(yè)務(wù)，關(guān)停K9業(yè)務(wù)后，新東方一段時間的主業(yè)將是傳統(tǒng)的大學(xué)生、出國考試業(yè)務(wù)。
相關(guān)架構(gòu)正在調(diào)整和準(zhǔn)備之中。
啟信寶信息顯示，7月以來，新東方彼岸（北京）教育科技有限公司在鄭州、廣州、唐山、云南、無錫、東莞設(shè)立了子公司，該公司法定代表人為新東方國際教育培訓(xùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉爍煬。
新東方認(rèn)為疫情過后，國際游學(xué)將迅速恢復(fù)并快速增長。
新東方國際游學(xué)和營地教育的運營主體是北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司，啟信寶信息顯示，今年6月以來，新東方凱沃德已在國內(nèi)設(shè)立了55個分公司，而今年6月之前，上一次設(shè)立分公司還是在2019年6月。
11月12日，高盛披露了截至2021年9月30日的第三季度持倉報告，報告顯示其抄底了新東方和好未來，增持幅度分別達到352%和738%。“雙減”的監(jiān)管底線已經(jīng)顯現(xiàn)，教育行業(yè)的振蕩也將逐步穩(wěn)定，并進入轉(zhuǎn)型期，合規(guī)市場或?qū)㈤_始回暖。
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本期編輯 劉巷 實習(xí)生 王綺彤
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